Інститут масової інформації зафіксував гендерний дисбаланс у головних фото українських онлайн-медіа: чоловіки з’являються на 62% обкладинок, тоді як жінки – лише на 18%. У 13% випадків на фото присутні обидві статі, а ще у 7% зображень стать людини визначити неможливо через ракурс або якість фото.
Про це свідчить дослідження Інституту масової інформації (ІМІ), проведеного 16 та 19 березня включно 2026 року.
Дослідження також показало, що жінок найчастіше зображають у стереотипних ролях – у матеріалах про здоров’я, кулінарію, догляд за дітьми чи хворими, побут. Натомість у темах бізнесу жінки частіше постають як споживачки, тоді як чоловіки – як учасники ділових процесів.
Скриншоти ІМІ з прикладами “24 каналу”
Дослідниця ІМІ Яна Машкова зазначає, що така ситуація не завжди є свідомим вибором редакцій.
“Не завжди редакції обирають навмисно стереотипні фото для зображення жінок, це скоріше системна проблема в самих фотостоках, де вибір зображень обмежений та часто фото є стереотипізований. Через це редакціям потрібно докласти додаткових зусиль та часу, щоб вибрати більш нейтральні фото, втім, якщо в редакційній політиці ці пункти не прописані, навряд чи редактори будуть звертати увагу”, – зазначила вона.
В ІМІ рекомендують медіа чіткіше прописувати редакційні політики щодо використання зображень, щоб уникати стереотипних і дискримінаційних образів.
Як повідомляв ІМІ, найчастіше українські онлайн-медіа використовують фотостоки як джерело зображень для своїх матеріалів.
Детальніше ознайомитися з дослідженням можна на сайті ІМІ.
*Дослідження контенту проводилося 16 та 19 березні 2026 року включно в 10 найпопулярніших онлайн-медіа: “Українська правда”, УНІАН, “Цензор.НЕТ”, OBOZ.UA, “Кореспондент.net”, “24 канал”, Новини.LIVE, РБК-Україна, ТСН, Суспільне.
