Жінки як експертки фігурують лише у 21% матеріалів українських онлайн-медіа, тоді як чоловіки в 79% матеріалів. Найчастіше жінки коментують міжнародну тему, погоду, кримінал політику та освіту. Такими є результати дослідження Інституту масової інформації проведені в лютому 2026 року.
Згідно з дослідженням, найчастіше жінок цитували журналісти “Суспільне.Новини” (37%), найнижчий показник зафіксовано у виданні “Кореспондент” (11%). В інших медіа, що ввійшли до моніторингу*, частка експерток коливалася від 13 до 28%.
За даними дослідження, найчастіше жінки коментували міжнародні теми – 19,1% (із загальної кількості матеріалів, де згадували жінок-експерток). Видимість жінок у цій темі пов’язана з тим, що в європейських інституціях гендерний баланс у публічних ролях зазвичай кращий, ніж в українській політиці чи економіці. Тому медіа регулярно цитують представниць міжнародних організацій, політикинь і речниць європейських інституцій.
Високим показником також були експертні коментарі жінок щодо погоди (13,6%). Втім, зазначають аналітики ІМІ, у новинах здебільшого фігурує єдина медійна синоптикиня Наталка Діденко.
У темі криміналу жінки давали 10% експертних коментарів. Значна частина таких матеріалів пов’язана з роботою регіональних кореспондентів, які брали ексклюзивні коментарі в місцевих речниць чи пресофіцерок силових структур.
Значно менше експертних коментарів належали жінкам у політичній темі та темі освіти (по 8,2%).
На думку експертів ІМІ, представленість жінок як експерток у новинах залежить від редакційних практик пошуку джерел. Медіа, які системно працюють з різними джерелами, значно частіше залучають жінок до коментування подій.
“Редакції можуть покращити видимість жінок, залучаючи експерток до коментування різних тем. Деяким редакціям необхідно переосмислити та попрацювати над редакційної політикою, розширити пул експерток, свідомо працювати над пошуком експерток у різних сферах. Є велика ймовірність, що нові експертки можуть принести редакції ексклюзивні матеріали. Водночас редакції допоможуть зробити жіночі голоси помітнішими, що краще відображатиме реальну участь жінок у суспільному житті”, – зазначила медіааналітикиня Яна Машкова.
У дослідженні також траплялися поодинокі коментарі експерток щодо тем війни, прав людини, економіки, здоров’я та культури.
Повністю ознайомитися з дослідженням можна за посиланням.
*Дослідження контенту проводилось у лютому 2026 року та охопило 1000 матеріалів у 10 загальнонаціональних онлайн-медіа: ТСН, “Українська правда”, Новини.live, Цензор.Нет, “Обозреватель”, РБК-Україна, Кореспондент.net, УНІАН, “24 канал”, Суспільне.
