Птах “бреше”, качка “плаче”, “найпотворніша акула у світі”, “найстрашніший павук” – такі формулювання регулярно з’являються в українських онлайн-медіа. Аналіз десяти загальнонаціональних онлайн-медіа, проведений Інститутом масової інформації, показав, що за зовнішньою науковістю матеріалів часто ховається антропоморфізація та емоційний клікбейт.
Дослідження охопило два періоди – 1–10 лютого і 1–10 березня 2026 року*. Найпоширенішою темою виявилася дика природа – 44% всіх матеріалів про тварин. Водночас реальний екологічний зміст або суспільну важливість мав лише кожен п’ятий матеріал. Більшість таких матеріалів була SEO-контентом та у форматі цікавих фактів – наприклад, про те, чому в дятла не болить голова, якою є подружня вірність у тарганів або яким був ніс у трицератопса.
“Редакції використовують тригерні слова та несподівані поєднання, які в реальному житті майже не вживають разом. Якщо серйозні теми постійно подавати через гіперболізацію, читачі з часом можуть сприймати їх як перебільшення і втратять довіру”, – коментує медіааналітикиня ІМІ Яна Машкова.
Матеріали, де тварин описують через коментарі реальних науковців – зоологів, орнітологів, екологів, – системно виходять точнішими й водночас активно передруковуються іншими виданнями. Це свідчить про попит на якісний науковий контент, йдеться в дослідженні.
На думку експертів ІМІ, цей попит редакції поки що задовольняють лише частково.
Важливими ньюзмейкерами в цій темі є українські наукові інституції, зокрема Національний природний парк “Тузловські лимани”, Чорнобильський радіаційно-екологічний біосферний заповідник та українські полярники. Публікації за участю таких експертів сприяють популяризації науки та формують увагу до біорізноманіття. У моніторинговий період їхні матеріали були помічені на сайтах “РБК-Україна”, УНІАН, NV та “УП. Життя”.
З повним дослідженням можна ознайомитись за посиланням.
*Дослідження охопило два періоди – 1–10 лютого і 1–10 березня 2026 року. До вибірки ввійшли всі матеріали про тварин, що публікувались у вказаний період на сайтах УНІАН, “24 канал”, ТСН, Oboz.ua, NV, “Новини Live”, “РБК-Україна”, “Українська правда”, “Цензор”, “Кореспондент”.
