Матеріали про домашніх тварин становлять 36% усього контенту українських онлайн-медіа, де згадуються тварини. Більшість публікацій присвячено курйозам, цікавим фактам, інформації про догляд за домашніми тваринами, негативним аспектам або популярним забобонам.

Такими є результати дослідження ГО “Інститут масової інформації”, що охопило десять загальнонаціональних медіа і було проведено у два періоди – 1–10 лютого і 1–10 березня 2026 року*.

Майже третину матеріалів присвячено розшифруванню поведінки тварин, переважно котів: чому кіт сидить у “позі буханця”, чому дивиться на вас уночі, як виявляє повагу тощо. Реальні наукові теми – наприклад, гормональні біомаркери для оцінювання темпераменту собак або причини ниркової недостатності в котів – займають лише близько 8% контенту. Решта – це “вічнозелений” SEO-контент.

Окремо вирізняється тенденція до стигматизації порід. Наприклад, заголовки на кшталт “Кінолог розкрив три породи собак з найгіршою поведінкою” зустрічалися в моніторинговій вибірці в трьох різних редакціях. Джерелом зазвичай є анонімні або одиничні “тренери”, без досліджень і без аналізу ролі власника у формуванні поведінки тварини. В окремих медіа до такого негативного контенту додавалася містика про тварин, зокрема забобони про чорних котів.

На цьому тлі різко контрастує майже повна відсутність у медіа теми тварин у контексті війни. Лише 3% всіх матеріалів зі згадками про тварин стосувалися війни. Попри масштабні екологічні наслідки бойових дій, мінування територій, руйнування інфраструктури, переміщення людей і тварин, медіа звертаються до цієї теми лише епізодично. Безпритульні тварини в моніторинговій вибірці згадуються майже лише у зв’язку з обстрілами.

“Тварини як індикатор стану екосистем, як суб’єкти, на яких позначається війна системно, а не ситуативно, – ця оптика в українських медіа поки що залишається периферійною”, – вважає медіаекспертка, авторка дослідження Олена Голуб.

З повним дослідженням можна ознайомитися за лінком. 

*Дослідження охопило два періоди – 1–10 лютого і 1–10 березня 2026 року. До вибірки ввійшли всі матеріали про тварин, що публікувались у вказаний період на сайтах УНІАН, “24 канал”, ТСН, Oboz.ua, NV, “Новини Live”, “РБК-Україна”, “Українська правда”, “Цензор”, “Кореспондент”.