Нещодавні результати опитування Київського міжнародного інституту соціології (КМІС) свідчать про те, що серед політиків найбільше українці довіряють Володимиру Зеленському, також виявили прихильність до Сергія Притули та Віталія Кличка. Абсолютними аутсайдерами прихильності виявились Олексій Арестович, Юрій Бойко та Євген Мураєв.
Інститут масової інформації (ІМІ) проаналізував представленість політиків зі списку КМІС у найбільших телеграм-каналах в українському сегменті*. Результати дослідження ІМІ свідчать про те, що найбільше телеграми-мільйонники писали про Володимира Зеленського, Віталія Кличка та Петра Порошенка. Водночас найменше згадок було про Олексія Арестовича, Юрія Бойка, Сергія Притулу, і не зафіксовано жодної згадки про Євгена Мураєва.
Для порівняння: у дослідженні 2024 року першість за кількістю згадок також отримав Зеленський (735 постів). На відміну від попереднього року цьогоріч помітно збільшилася кількість телеграмів-мільйонників та загальна кількість постів про українських політиків. Єдине, що залишилося незмінним, – наявність замовних постів проти політиків та пости з ознаками джинси для створення позитивного іміджу.
Такими є результати дослідження* ІМІ, оприлюднені в жовтні 2025 року.
Що писали про президента Зеленського?
Президент Володимир Зеленський лишається лідером серед згадок у моніторинговий період – 1586 постів. Це майже вдвічі більше, ніж торік (735 згадок). Зростання зумовлене не лише підвищеною увагою до президента. У 2025 році побільшало й великих телеграм-каналів (які мають понад 1 млн підписників) – до моніторингу ввійшло вже 20 таких каналів.
У моніторинговий період усі канали згадували про Зеленського, втім відрізнялися кількістю опублікованих постів. Найменше про Зеленського згадали на “Київ ІНФО” (шість постів) та “Реальному Києві” (три пости). Втім, згадані тг-канали також майже не писали й про інших політиків. Щодо інших телеграм-каналів, то згадки про Зеленського в рази перевищували кількість про інших політиків. Найбільше згадок про Зеленського опубліковано на “Україна Сейчас” (199 постів), “НОВИНА 🇺🇦” (166 постів) та INSIDER UA (132 пости). Здебільшого згадки про Зеленського стосувалися коментування теми війни – наслідків російських обстрілів, нагородження воїнів, необхідності зброї для України, перетину кордону європейських країн російськими дронами. Також траплялися згадки про зустрічі та комунікацію зі світовими політиками.
У період моніторингу до вибірки також увійшов канал, який зареєстрований в українському сегменті, але працює в дусі російської пропаганди, “Резидент”. Раніше СБУ його внесла до переліку ворожих каналів, спрямованих на дестабілізацію України та поширення проросійських настроїв. Тому очікувано, що контент такого каналу має різко негативне забарвлення. За даними Telemetrio, пропагандисти публікують пости зі згадками про Зеленського щодня, інколи цих згадок може бути кілька. Середня залученість переглядів сягає від 250 тисяч до мільйонних переглядів. Втім, трапився цікавий випадок: 20 вересня не було зафіксовано жодного посту, який би стосувався українського політика.
Кличко та парламентарі в битві за першість та джинсу
Друге місце за кількістю згадок серед політиків посідає міський голова Києва Віталій Кличко – 146 постів. У моніторинговий період про нього не згадували лише в телеграм-каналах “Лачен”, “Всевидящее ОКО”, “Телеграмна служба новин”, “Мандарин Медіа”. Водночас експерти ІМІ фіксують, що чотири телеграм-канали писали про Кличка більше, ніж про інших політиків (не враховуючи згадок про Зеленського): НОВИНА 🇺🇦 (34 згадки), “Україна Сейчас” та “Новини Україна” (по 18 згадок), Український Телеграм 🇺🇦 (15 згадок). Здебільшого в українському сегменті канали-мільйонники цитували Кличка в постах про обстріли Києва, щодо наслідків руйнувань, потерпілих та загиблих. Втім, також траплялися пости, які мали ознаки замовності на користь Кличка щодо допомоги військовим.
Крім того, канали-мільйонники поширювали пости на підтримку Кличка з осудом у бік “Банкової” та партії “Слуга народу”. Так, у постах через емоційно забарвлену політичну комунікацію простежуються чіткі маніпулятивні наративи про “недовіру до слуг” та образ Кличка як єдиного захисника міста.
Такі пости подають у формі новин, але насправді вони мають оцінні коментарі з гіперболізацією та надмірними емоційними висловлюваннями, які формують у читачів відчуття протистояння між центральною та місцевою владою.
Не обійшлося без негативних згадок щодо самого Кличка. Так, у телеграм-каналів “Україна Сейчас” та “Реальна Війна” простежується узгоджена інформаційна кампанія, спрямована на дискредитацію Кличка та компанії “Ковальська”.
Публікації містять емоційно забарвлену лексику і припущення про корупційні зв’язки між Кличком та бізнесом “Ковальська” без наведення доказів чи балансу думок. У результаті в читачів формується маніпулятивне уявлення, що “Кличко = корупція”, що, своєю чергою, підсилює недовіру до міської влади та посилює наратив про занепад Києва через бездіяльність влади.
На третьому місці за кількістю згадок – Петро Порошенко (135 постів). Найбільше згадок про Порошенка опубліковано на каналах INSIDER UA (18 постів), “Україна Сейчас” (13 постів) та “Труха Україна” (12 постів), водночас не було жодної публікації в телеграм-каналах “Тризуб”, “Мандарин Медіа” та “Швидше всіх”. Традиційно в анонімному телеграм-сегменті формується негативний образ Порошенка, це фіксують експерти ІМІ протягом кількох років. Так, за допомогою анонімних експертів чи відомих політтехнологів запускалися кампанії з дискредитації Порошенка через наявні чи вигадані гріхи. Не винятком також став моніторинговий період, зокрема до вибірки потрапив ювілейний день народження Порошенка, втім ювіляра вітали не приємними словами, а зі списком “топпровалів”. Своєю чергою телеграм-канали посилалися на УНІАН, який розмістив замовний матеріал з посиланням на давнього хейтера Порошенка Петра Олещука.
Ідентичні пости були розміщені в першій телеграм-п’ятірці в українському сегменті: “Труха⚡️Україна”, Times of Ukraine, INSIDER UA, “Реальна Війна”, “Україна Online”.
Окрім “ювілейних привітань”, адміни телег розміщували замовні пости з різко негативним забарвленням щодо Порошенка за будь-якої нагоди: начебто на похороні Андрія Парубія Порошенко піарився та більше говорив про себе. Крім того, пости з критикою та емоційними судженнями стосувалися збагачення однопартійців за сприяння Порошенка, також лунали звинувачення в корупційних схемах щодо мобілізації своїх охоронців та водіїв. Не обійшлося також без згадок про “синів-ухилянтів” та начебто збагачення Порошенка за кошт донатів. До речі, тема про збагачення за донати українців та тема щодо ухилянтів синів мігрують телегами щомісяця з переставлянням речень у постах.
Ще один з пулу Порошенка політичний лідер Олексій Гончаренко мав 63 згадки в телеграм-каналах з мільйонними підписниками. Здебільшого згадки та цитування політика мали нейтральне забарвлення, адже часто Гончаренко слугує головним стрімером Верховної Ради. Цитування нардепа трапляється в різноманітних темах – від відстрочення мобілізації, оголошень про прибуття іноземних політиків до України до цифр про мінімальну заробітну плату у 2026 році для українців.
Лише 23 згадки в телеграмних мільйонниках опубліковано про єдину жінку серед політичних лідерів – Юлію Тимошенко. Традиційно переважна більшість постів про політикиню мали ознаки джинси на її користь, що допомагає формувати позитивний імідж. За спостереженнями експертів ІМІ, якщо раніше Тимошенко працювала над поширенням свої версії “справедливої мобілізації”, то наразі політикиня перемкнулася на нову тему – військові, ветерани та їхні родини. Зараз телеграм-канали поширюють ідентичні згадки про те, що Тимошенко запустила гарячу лінію для ветеранів, військових та їхніх родин, та тему про протезування для поранених.
Щодо Дмитра Разумкова, то 22 згадки про нього в мільйонних телегах стосувалися його коментарів щодо проєкту бюджету на 2026 рік, мобілізації. Крім того, телеграм-канали перекладали колонку Разумкова, яку він розмістив у Time. До речі, цю саму колонку він розмістив у блогах “Української правди”, втім телеграм-канали згадували лише Time.
“Регіонал” Юрій Бойко отримав найменше згадок (п’ять) у телеграм-каналах. Навіть можна припустити, що його ім’я внесено як стоп-слово в стрічках. Попри чинне народне депутатство згадок про Бойка мізерно мало, і ті, що є, здебільшого стосувалися його другорядно. Зовсім інша ситуація була зафіксована 2024 року, коли телеграм-канали поширювали псевдоопитування від організації, яка дотична до ОПЗЖ та самого Бойка. Тоді в опитуванні йшлося, що Бойко має всі шанси на успіх та пройти до нового парламенту. Втім, як бачимо, нові опитування не замовляються в телегах, а сам Бойко наразі аутсайдер.
Екси української політики
Згадки про Олексія Арестовича (всього шість постів) мали негативне забарвлення. Хоч у своїх ефірах Арестович розповідає про прихильність українців, у телеграм-каналах існує окремий портал пекла. Так, телеги-мільйонники постили нарізку з його ефірів, де він спілкується з відвертою українофобкою Юлією Латиніною, або постили дописи, що Арестович хоче збирати донати для ЗСУ, втім адміни телег, жартуючи, приписували йому психічні розлади.
Також телеграм-канал “Труха Україна” опублікував ексклюзивне таємно зняте відео, яке начебто їм надіслали підписники, як Арестович, прогулюючись Лондоном, дає інтерв’ю російській ютуб-блогерці Ксенії Собчак. На момент публікації цього тексту відео вже вийшло. Для порівняння: у 2024 році про Арестовича було зафіксовано 15 згадок. Саме тоді експерти ІМІ зафіксували, що найбільше мови ворожнечі отримали Арестович та Порошенко.
Трішки менше згадок про волонтера Сергія Притулу (чотири пости). Згадки в телеграм-каналах про Притулу стосувалися соціологічних опитувань щодо обрання парламентарів та президента, де Притула та його “партія” могли мати середні показники, також один пост стосувався Міжнародного дня благодійності та згадки про те, що Фонд Сергія Притули 2022 року зібрав близько 4,6 млрд грн. Зафіксовані пости не мали прямих згадок про Притулу, а радше згадували його в другорядному контексті.
Хоча не було зафіксовано постів про Євгена Мураєва, екснардеп-утікач наразі активно працює на інших фронтах: просуває відверто проросійські настрої за кордоном за допомогою соціальних мереж. Попри те що його соціальні мережі всіляко намагаються блокувати, він знаходить альтернативні варіанти та поширює контент через різні платформи. Раніше експерти ІМІ неодноразово ловили його маніпуляції про непереможність Росії, а також він просуває пропаганду через різні канали в соцмережах.
*ГО “Інститут масової інформації” залучає власні роботизовані інструменти для стягування та оброблення даних у телеграм-каналах, які зареєстровані в українському сегменті та мають понад 1 мільйон підписників. У моніторинговий період з 1 до 30 вересня 2025 року включно опрацьовано 24 299 повідомлень у 20 телеграм-каналах: “Труха⚡️Україна”, “Times of Ukraine: Новини | Україна”, INSIDER UA, “Реальна Війна”, “Україна Online”, “Лачен”, “Реальний Київ”, “Адвокат Права”, НОВИНА 🇺🇦, “Україна Сейчас”, “Інсайдер ЗСУ”, “Всевидящее ОКО: Україна, Тризуб 🔱”, “Телеграмна служба новин”, “Київ ІНФО”, “Мандарин Медіа”, “Новини Україна | Головний”, “Швидше всіх”, Український Телеграм 🇺🇦, “Резидент”.
