TikTok протягом двох днів запропонував експертам Інституту масової інформації (ІМІ) до перегляду щонайменше 30 неправдивих відео, пов’язаних з Україною. Серед них виявлено фейки про “змову Заходу”, “неминучу перемогу Росії”, а також доробки, спрямовані на дискредитацію українських влади та Сил оборони. Частину цього контенту створили колишні українські політики, відомі проросійською позицією. Такі ролики часто маскуються під аналітику, використовуючи клікбейтні заголовки та емоційні маніпуляції. Ці відео поширюють панічні меседжі та формують ілюзію безсилля держави. Такими є результати дослідження ІМІ.

У межах дослідження проаналізовано публікації в TikTok, що алгоритми платформи пропонували українським користувачам для перегляду 9–10 вересня 2025 року за найуживанішими гештегами, пов’язаними з Україною та новинами про неї. До вибірки ввійшли пошукові запити за такими гештегами: “Україна”, “Україна новини”, “новини України”, “новини Україна сьогодні”, “новини Україна сьогодні 2025” і “українські новини”, а також аналогічні теги російською мовою.

Платформа TikTok, відповідаючи на запити за кожним гештегом, стабільно пропонує по 145 відео в розділі “Кращі” й таку саму кількість у розділі “Відео”. Незалежно від конкретного варіанта запиту, сформовані добірки виявилися майже ідентичними за змістом.

У цих добірках виявлено 30 відео, що містять фейки або маніпуляції. Із загальної кількості таких випадків 17 класифіковано як фейки, а 13 – як маніпуляції. Отже, співвідношення дезінформації в TikTok у межах цієї вибірки становить 57% фейків проти 43% маніпулятивних відео. Це свідчить про системне поєднання грубої брехні з напівправдою, яка маскується під аналітику чи прогнози.

Аналіз маніпуляцій засвідчив, що автори TikTok-відео розбурхують зневіру в ефективності оборони та в майбутньому України, розповідаючи про нібито змови Заходу чи дискредитуючи українську владу. Найчастіше використовується формат “особистої думки” блогера або псевдоексперта зі зверненням до емоцій та узагальненням фактів без указання джерел інформації. Частими є приклади відео з клікбейтними підписами на кшталт “вже відомо, коли кінець війни” або “Путін переможе”, що супроводжуються вирваними з контексту цитатами. Деякі маніпуляції будуються на коментарях публічних осіб, зокрема колишніх політиків, які використовують проросійську риторику. Основна мета таких відео – створити ілюзію безальтернативності поразки та безсилля української держави.

Скриншот ІМІ з TikTok

Фейки в TikTok поширюються дещо агресивніше – тут використовуються радикальніші формати, зокрема змонтовані або згенеровані ШІ відео, вирвані з контексту новини, а також конспірологічні теорії про “розподіл України” чи “секретні домовленості Заходу з Путіним”. Серед фейкових відео виявлено значну кількість спроб скомпрометувати українських політиків, військових або волонтерські ініціативи. Технічно фейки реалізовані через псевдоновинні відео, статичні слайд-шоу з провокаційними написами, синтезовані голоси або просто неправдиву інформацію. Частина фейків має на меті спричинити страх і зневіру, наприклад відео про “відсутність світла і тепла”, “загибель Порошенка” або “зраду Зеленського”.

Серед блогерів, які фігурують у маніпулятивному та фейковому контенті, систематично з’являються кілька імен. Найчастіше фейки поширює Тарас Никифорчук – він фігурує щонайменше в трьох відео з неправдивим змістом, що базуються на теорії змови, перебільшеннях і бездоказових прогнозах. Мирослав Олешко також помічений у поширенні фейкових тверджень, зокрема тих, що дискредитують українську владу. У маніпулятивному контенті вирізняються Ігор Мосійчук та Євгеній Мураєв, які транслюють меседжі, що перегукуються з російськими пропагандистськими наративами, зокрема про “вигоду української влади від війни” або “неминучу перемогу Росії”.

Тематика фейків і маніпуляцій щодо України в TikTok найчастіше обертається довкола тем: війна (кінець війни, перемога Росії), мобілізація, “зрада” української влади, розпад України, змови Заходу, економічна криза, внутрішня нестабільність. Рідше порушуються теми конкретних реформ чи військових операцій. Поширеними методами є використання конспірологічних наративів, емоційних узагальнень, вирваних з контексту кадрів та візуальних символів (мапи з поділом України, прапори, кладовища, військові).

Скриншот ІМІ з TikTok

Фейки та маніпуляції в TikTok становлять пряму загрозу інформаційній безпеці. Поєднання технологічної простоти поширення з емоційно навантаженими меседжами робить цю платформу зручним інструментом впливу для ворожих інформаційних кампаній. Дезінформаційний контент послаблює довіру до державних інституцій, деморалізує суспільство, сіє сумніви в перспективі оборони України та дискредитує зв’язки з міжнародними партнерами. Особливо небезпечними такі відео є через те, що знана частина аудиторії сприймає TikTok як розважальний ресурс, не очікуючи там маніпулятивної чи пропагандистської складової.

Виявлені в TikTok фейкові та маніпулятивні відео

1. Маніпуляція. Відео, створене за допомогою штучного інтелекту, демонструє українських військових, які нібито просто позують перед камерою, супроводжуване  гаслом “Слава Україні!”. Ролик видається суто засобом для стимулювання реакцій аудиторії, а не інформативним матеріалом і має ознаки навмисної маніпуляції задля збільшення трафіку.

2. Фейк. Інсценований ролик: літній чоловік сидить на тлі зруйнованого багатоквартирного будинку. До нього підходять двоє осіб у формі, схожій на однострої комунальної служби, й вимагають оплату боргу за газ. Сюжет викликає штучне обурення, що свідчить про спробу дискредитації української держави через експлуатацію теми гуманітарної вразливості.

Скриншот ІМІ з TikTok

3. Фейк. Постановний сюжет, у якому чоловік нібито на вулиці чеського міста розмовляє російською з жінкою, представленою як переселенка з України, запитуючи про ставлення до неї чехів. Та відповідає тією самою мовою, говорячи про негативне ставлення. Наратив цього відео спрямований на підрив довіри до українських біженців у Європі та посилення міжнаціональної ворожнечі. Викликає питання, як у жінці мали впізнати українку, якщо вона говорить російською.

4. Фейк. У відео жінка, говорячи російською, заявляє, що в Україні стрімко зростають тарифи на комунальні послуги, а цвинтарі – розширюються. Вона додає, що українці нікому не потрібні й ніхто не хоче їм допомагати. Водночас використання фрази “на Украине” та відсутність змін у тарифах з початку повномасштабного вторгнення вказують на те, що це типовий продукт російської пропаганди, покликаний посіяти зневіру серед українців.

5. Фейк. Зображення, згенероване штучним інтелектом, демонструє образи молодих жінок з ампутаціями у формі, схожій на українську військову, а також фрагменти, схожі на військове кладовище. Усе це супроводжується написом: “Дуже гарний президент”. Мета відео – принизити українське військово-політичне керівництво та викликати емоційне відторгнення в глядача.

6. Фейк. Відео, зібране з випадкових кадрів за участі Володимира Зеленського та Владіміра Путіна, супроводжується текстом російською мовою про нібито приєднання України до Росії. Автори стверджують, що чинний український президент “продався Заходу”, а тому створено “тимчасову адміністрацію” під керівництвом Путіна. Така конструкція спрямована на підрив легітимності української влади та деморалізацію громадян.

Cкриншот ІМІ з TikTok

7. Маніпуляція. У ролику TikTok-блогер на тлі тропічного міського пейзажу ділиться “точною” датою завершення війни між Росією та Україною. Схоже, що його головна мета – здобуття переглядів. Водночас подібні псевдопрогнози, що не справджуються, можуть підривати психологічну стійкість українського суспільства та формувати відчуття розчарування.

8. Маніпуляція. Відео показує неназваний населений пункт та супроводжується текстом із “пророцтвом” про швидке завершення війни й прихід нового політичного лідера замість Зеленського. Перехід за запропонованими посиланнями обіцяє розкрити ім’я “рятівника”. Цей контент створений для розширення аудиторії, але водночас формує ілюзії, які не ґрунтуються на жодному факті, і вводить глядачів в оману.

9. Маніпуляція. На відео кілька людей у формі ЗСУ та поліції насильно затягують чоловіка до мікроавтобуса. Напис на екрані повідомляє, що йдеться про дії ТЦК у місті Кам’янське. Відео не містить жодної додаткової інформації, яка б дозволила встановити його справжність чи контекст. Такий контент здатен лише поглиблювати негативне ставлення до мобілізації та військових структур загалом.

10. Маніпуляція. Відео, змонтоване в такий спосіб, що на тлі кладовища з’являється образ Володимира Зеленського. Голос, подібний до його, начитує віршовані рядки російською, що завершуються словами “с музыкой справим поминки”. Очевидно, що мета – емоційна атака на президента України та формування зневажливого ставлення до нього.

11. Фейк. Відео демонструє TikTok-блогера, який російською мовою переповідає конспірологічну версію “змови” між західними лідерами та керівництвом Росії – нібито з метою поділити Україну на три частини. Таке повідомлення має виразну дезінформаційну природу, спрямовану на підрив довіри як до української влади, так і до партнерських відносин України з демократичними країнами.

Скриншот ІМІ з TikTok

12. Фейк. У ролику демонструється схематична мапа України, на якій кольоровими лініями позначено поділ держави на три частини. Відео супроводжується написом: “Як ділять Україну їх же союзники”. Це типовий приклад конспірології про змову західних держав з Росією. Фраза “їх же” замість “наші” дозволяє припустити, що контент не українського походження, а створений у межах російської дезінформаційної кампанії, спрямованої на дискредитацію союзників України.

13. Маніпуляція. Відео складається з кадрів Володимира Зеленського, супроводжуваних провокаційним написом: “Що будеш робити, якщо Путін переможе?”, після чого демонструються архівні уривки з його пародійного танцю, виконуваного в період до приходу в політику. Мета ролика – знецінити імідж президента й водночас просунути ідею непереможності Росії. Такий контент може підривати впевненість українців у власній державі та її здатності до спротиву.

14. Фейк. У відео зображено схематичну мапу України, поділену на три зони, кожна з яких забарвлена в кольори польського, українського та російського прапорів. Кадри супроводжуються польською піснею й англомовним написом: “My ideal Ukraine”. Через образну символіку автори просувають конспірологічну теорію змови, згідно з якою територія України буде розділена під контролем Польщі, Росії та України. Така візуальна маніпуляція має на меті посіяти недовіру до західних союзників і водночас підірвати авторитет української влади.

15. Фейк. Ролик складається з фрагментів інформаційної програми ТСН, на які накладено озвучення про нібито загибель Петра Порошенка в ДТП. Поширення таких фальшивих повідомлень не лише шкодить психоемоційному стану глядачів, а й створює потенційну загрозу розпалювання ворожнечі серед прибічників політичних сил, спрямовуючи їхнє невдоволення на чинну владу.

Скриншот ІМІ з TikTok

16. Фейк. Відео демонструє кадри, вирізані з програм журналіста Дмитра Комарова, з текстовим накладенням, що повідомляє про нібито його загибель. Глядачам пропонують перейти за низкою посилань у TikTok для “уточнення” інформації. Основна мета – стимулювання трафіку. Водночас такі повідомлення можуть шокувати аудиторію та підірвати довіру до джерел, що справді надають правдиву інформацію.

17. Фейк. Змонтоване відео використовує фрагменти з випусків ТСН та фальшиве озвучення, в якому стверджується, що президент Володимир Зеленський нібито вирушив на переговори до Москви. Таке повідомлення має виразний деструктивний характер і спрямоване на дискредитацію президента, поширення панічних настроїв і підрив довіри до офіційних джерел.

18. Маніпуляція. У ролику показано зображення прем’єр-міністра Угорщини Віктора Орбана на тлі схематичної мапи України, розділеної на три частини різних кольорів. Голос за кадром російською мовою озвучує нібито заяву Орбана про перемогу Росії та поділ України на “російську”, “демілітаризовану” і “західну” зони. Це відео спрямоване на деморалізацію українського глядача, формування враження про неминучість поразки та зовнішнього контролю над країною.

19. Маніпуляція. Відео демонструє фрагмент виступу Владіміра Путіна, в якому той стверджує, що “западные территории Польши – это подарок Сталина полякам”. До відео додано напис: “Путин предупредил Польшу”. Це типовий приклад російської пропагандистської риторики, що базується на історичних спекуляціях і має на меті залякування та провокування міжнародної нестабільності.

20. Фейк. У ролику блогер-пропагандист Мирослав Олешко заявляє, що “Зеленський заарештував жінок воїнів ЗСУ, які влаштували мітинг у Вінниці біля ТЦК”. Насправді президент не має повноважень здійснювати арешти. Факт мітингу дійсно був, однак жінок не затримували – трьом учасницям оголошено підозру в перешкоджанні діяльності Збройних сил. Відео спрямоване на дискредитацію президента Зеленського і підрив довіри до мобілізаційних процесів.

Скриншот ІМІ з TikTok

21. Маніпуляція. У відео журналістка Яніна Соколова переказує зміст публікацій західних медіа про можливі сценарії завершення російсько-української війни. Її слова не містять спекуляцій, однак відео супроводжується маніпулятивним написом: “Вже відомо коли кінець війни”. Такий клікбейт вводить глядачів в оману, підмінюючи реальний зміст заголовком, що не відповідає сказаному і слугує інструментом для збільшення охоплення.

22. Фейк. У відео псевдоексперт російською мовою заявляє про “неминучі проблеми” з теплопостачанням та електроенергією в Україні. Жодних конкретних фактів або часових меж не наводиться. Супровідний напис – “Света не будет, тепла не будет” – провокує панічні настрої. Такий контент спрямований на залякування української аудиторії та розхитування психологічної стійкості населення.

23. Маніпуляція. У відео колишній народний депутат Ігор Мосійчук, коментуючи ситуацію на куп’янському напрямку, озвучує непідтверджені втрати ЗСУ по всій лінії фронту та стверджує, що “людей мобілізують для смерті”. Усе відео побудовано на хаотичному наборі емоційних тез, які не пов’язані між собою логічно і не мають джерел. Такі повідомлення підривають довіру до Сил оборони України та дискредитують мобілізаційний процес.

24. Фейк. Відео складається зі статичних кадрів із зображенням Володимира Зеленського, президента Франції Еммануеля Макрона та випадкових краєвидів України. Голос за кадром російською мовою озвучує конспірологічну теорію про існування “секретної карти французької армії” з розподілом українських ресурсів між країнами ЄС. Таке повідомлення націлене на формування образу Заходу як колонізатора й водночас підрив довіри до партнерів України.

25. Фейк. У відео Олексій Арестович російською мовою стверджує, що, “зокрема в Україні”, нібито обговорюється сценарій насильницького усунення президента Зеленського та заміни його на Валерія Залужного, який начебто “очолить пригнічення громадян військовими”. Відео супроводжується написом: “Зеленского уберут силой”. Такі меседжі дискредитують водночас і Зеленського, і Залужного, сіють паніку та формують образ загрози військового перевороту.

Скриншот ІМІ з TikTok

26. Фейк. Блогер Тарас Никифорчук у відео російською мовою стверджує, що Верховна Рада планує збільшити штрафи за порушення ПДР у 75 разів. На підставі цього він заявляє, що “Рада и Зеленский пересидели”. Ролик супроводжується написом: “Дешевле продать машину! Рада собралась повысить штрафы в 72 раз”. Жодних підтверджень подібним змінам немає. Це приклад фейку, що грає на побутовому невдоволенні та спрямований на дискредитацію влади.

27. Маніпуляція. У ролику колишній український політик Євгеній Мураєв стверджує, що президент Зеленський, військове командування та волонтери начебто зацікавлені в продовженні війни. Він також озвучує тезу, що війну спровокували країни Заходу. На екрані – напис: “Какие области Путин готов оставить Украине?” У такий спосіб просувається наратив про непереможність Росії, а також дискредитуються українська влада і міжнародні партнери.

28. Маніпуляція. Блогер Тарас Никифорчук у відео, говорячи російською, обіцяє “розкрити правду” про майбутнє України, однак наводить вибіркові факти, що стосуються переговорного процесу, критикує зовнішній вигляд українських посадовців і виправдовує дії Росії. Він заявляє, що варто “убрать причины войны – вот это вот НАТО, вот эту вот Конституцию…”. Ролик завершується твердженням, що війну незабаром буде завершено, але країни ЄС цьому нібито перешкоджають. Напис “Переговоры: тупик и агония режима!” підкреслює мету ролика – дискредитація влади України та її партнерів.

29. Маніпуляція. У відео той самий блогер Тарас Никифорчук поширює недостовірні відомості про залучення іноземців до роботи на українських підприємствах, поєднуючи їх з даними про кількість українців, які виїхали з країни. На основі цього він робить висновок про існування “плану заміни українців іншими народами”. Саме такий напис супроводжує відео: “План замены украинцев на другой народ!” Подібна риторика апелює до страху, маніпулює національною ідентичністю та дестабілізує суспільство.

Скриншот ІМІ з TikTok

30. Маніпуляція. У ролику блогерка розкладає карти таро й російською мовою пророкує масові смерті в Києві. Водночас вона додає, що “є надії на краще”. Такий контент експлуатує тему обстрілів, апелює до емоцій глядачів і працює на збільшення охоплення, але водночас залякує та дезорієнтує українську аудиторію.

Що якісні медіа можуть протиставити платформі TikTok

У такий спосіб TikTok, попри розважальний формат, став майданчиком, де активно поширюються дезінформація й маніпуляції щодо війни Росії проти України. Наявність російських наративів, викривлених фактів, панічних меседжів і прихованих пропагандистських елементів у відео свідчить про систематичну роботу з формування альтернативної реальності, вигідної агресору. Особливо небезпечним є вірусне поширення такого контенту серед вразливих груп. Водночас критичне осмислення цих наративів і систематичне вивчення таких прикладів – необхідна умова інформаційної безпеки, медіаграмотності й стійкості українського суспільства.

У цій ситуації завданням якісних медіа, журналістів, експертних організацій є не лише викриття дезінформації, а й напрацювання інструментів протидії. TikTok, як і інші платформи, потребує більшої прозорості, відповідальності за алгоритми й чітких правил щодо чутливих тем, серед яких російсько-українська війна.