Станом на 1 січня 2026 року Національна рада з питань телебачення і радіомовлення зареєструвала 606 облікових записів як онлайн-медіа на 10 платформах, серед яких YouTube, Instagram, Facebook, Telegram, TikTok, Twitch, X, Viber, WhatsApp, LinkedIn, і Threads.

Водночас моніторинг Інституту масової інформації показав, що лише 245 із них (41%) можна безпосередньо віднести до онлайн-медіа як джерел інформування суспільства про події в різних сферах життя.

Більшість зареєстрованих акаунтів не є класичними медіа. Зокрема:

  • 312 (52%) становлять сторінки спортивної тематики, з них 28 блогів про кіберспорт та 36 сторінок в соцмережах, головною метою яких, схоже, є просування або реклама гемблінгу;
  • ще 43 (7%) – це сторінки юридичних та комерційних компаній, благодійних організацій та дистрибуційні платформи.

Як показав моніторинг ІМІ, 372 акаунти є по суті дистрибуційними платформами, сторінками в соцмережі, створеними для поширення інформації з основного джерела – веб-сайту. Ще 228 зареєстрованих облікових записів в соцмережах є самостійними джерелами поширення інформації, не мають основи у вигляді веб-сайту, або входять до самостійної мережі облікових записів.

“За задумом авторів медійного закону, реєстрація облікових записів соцмереж мала стати способом осучаснення журналістики, визнанням та врахуванням новітніх методів комунікації із аудиторією. Натомість ми маємо ситуацію, коли майже кожен футбольний клуб України реєструє свої аккаунти в соцмережах, аби легально розміщувати рекламу азартних ігор, а видання мають по декілька окремих зареєстрованих медіа, аби охопити кожну окрему соцмережу чи відеохостинг”, – зазначив медіаюрист ІМІ Володимир Зеленчук.

В процесі моніторингу досліджувався Перелік суб’єктів у сфері медіа, розміщений на сайті Національної ради з питань телебачення і радіомовлення станом на 01.01.2026. Предметом дослідження був розподіл медіа за платформами розміщення, перелік їх реєстрантів, наявність альтернативних способів поширення інформації та контент.

Детальніше ознайомитися з моніторингом та методологією можна тут.