Частина українських онлайн-медіа на своїх YouTube-каналах систематично використовує емоційні та залякувальні заголовки й обкладинки, щоб збільшити перегляди та доходи, однак така практика шкодить якості журналістики та сприйняттю важливих новин.
Про це йдеться в дослідженні Інституту масової інформації (ІМІ) “YouTube як диверсифікація. Як монетизують контент українські редакції”, опублікованому в лютому 2026 року.
За даними ІМІ, 8 із 18 проаналізованих YouTube-каналів медіа використовують гіперболізовані заголовки, емоційні “жахалки” та драматизовані обкладинки. Йдеться про навмисне нагнітання страху, перебільшення та емоційний тиск на аудиторію. Найчастіше такі прийоми фіксували на каналах “УНІАН”, Oboz.ua, “24 канал”, “Новини.live”, “РБК-Україна”, “ТСН”, “Главред” і “Гордон”.
Дослідники ІМІ зазначають, що ця тенденція зумовлена боротьбою за алгоритми YouTube та високою конкуренцією між каналами редакцій.
“Редакції щоденно генерують новини в одному стилі, де емоційний контент із посиленням страху чи шоку швидше поширюється, більше збирає переглядів та в майбутньому добре монетизується. Редакції працюють за правилами алгоритмів YouTube, але водночас забувають, що вони медіа та мусять дотримуватися базових професійних та етичних стандартів”, – зазначила медіааналітикиня Яна Машкова.
За словами дослідниці, побудована на страху надмірна драматизація та гіперболізація притуплюють чутливість аудиторії до реальних загроз.
“Аудиторія, яка постійно споживає новини з постійними емоційними гойдалками, залякуваннями й реальними перебільшеннями ситуацій, швидко звикає до такого формату. В результаті стає складно відрізнити важливі новини від чергових “сенсацій”, – зазначила Яна Машкова.
Найчастіше YouTube-канали медіа, згідно з дослідженням, використовують теми:
- війни;
- різних сценаріїв бойових дій;
- теми енергетики;
- проблеми в Росії.
На обкладинках відео найчастіше з’являються образи відомих політиків, зокрема Владіміра Путіна та Дональда Трампа, зазвичай з навмисно емоційними виразами обличчя.
Для підготовки матеріалу ІМІ проаналізував контент YouTube-каналів 20 найпопулярніших загальнонаціональних онлайн-медіа, за даними Similarweb: “Українська правда”, УНІАН, “Цензор.нет”, Oboz.ua, “Кореспондент.net”, 24 канал, Новини.live, РБК-Україна, ТСН, NV, Суспільне, ZN.ua, “Главред”, Радіо Свобода, “Главком”, “Європейська правда”, “Економічна правда”, ua.news, “Гордон”, “Фокус”.
