Цьогоріч базова прозорість медіа в контексті оприлюднення даних про керівників, головних редакторів та журналістів онлайн-медіа для аудиторії сягнула 100%, що на 8% більше, ніж 2024 року. Тобто всі медіа з вибірки ІМІ вказали на своїх сайтах інформацію про осіб, відповідальних за керування та створення медійного контенту.
Аналіз прозорості охопив 50 онлайн-медіа, які були відібрані експертами ІМІ на підставі результатів моніторингів та даних сервісу Similarweb* – передусім з урахуванням рівня популярності видань.
У межах моніторингу 2025 року було розширено методологію дослідження. Окрім наявності на сайтах відомостей про керівника або головного редактора, дослідники також аналізували, чи оприлюднюють онлайн-медіа інформацію про колектив журналістів та авторів матеріалів. Зокрема, враховувалася наявність таких даних як в окремих розділах або на спеціальних сторінках (“Редакція”, “Команда”, “Про нас”), так і безпосередньо в публікаціях – на початку або наприкінці статей, новин та іншого контенту. Такий підхід дає змогу оцінити не лише формальну, а й фактичну прозорість редакційної відповідальності та авторства.
Під базовою прозорістю слід розуміти наявність на сайті будь-якої інформації про керівника, головного редактора або авторів матеріалів. Повна прозорість, своєю чергою, передбачає одночасне оприлюднення даних про керівництво редакції (керівника та/або головного редактора) і про авторів або колектив журналістів, що дає аудиторії повне уявлення про структуру редакції.
Саме зміна та розширення методології дослідження у 2025 році пояснює досягнення показника базової прозорості на рівні 100%, оскільки всі медіа з вибірки в той чи інший спосіб надавали аудиторії інформацію про осіб, відповідальних за створення та керування контентом.
Показника повної прозорості, що передбачає одночасне розкриття даних про керівництво редакції та авторів матеріалів, дотримуються 38 з 50 онлайн-медіа (76%). До них належать: Oboz.ua, 24 канал, Новини.Live, Суспільне, Радіо Свобода, “Еспресо”, LIGA.net, ZAXID.net, Hromadske, “Рубрика”, “Бабель”, “Новинарня”, Громадське радіо, “Українська правда”, УНІАН, “Цензор.нет”, “Кореспондент”, ТСН, РБК-Україна, NV, “Главком”, “Фокус”, “Дзеркало тижня”, “Гордон”, “Телеграф”, Glavred info, LB.ua, “Факти”, “Українські Новини”, “Економічні Новини”, Forbes.ua, “Дело”, “Коротко Про”, “Тексти”, “Новини Ю”, “Знай”, “Апостроф” та “Інформатор”.
12 онлайн-медіа з вибірки (24%) оприлюднюють інформацію або лише про керівника чи головного редактора, або дані про авторів матеріалів (або подають відомості про авторів не у всіх текстах, а фрагментарно). До цих медіа належать: Укрінформ, Gazeta.ua, “Прямий”, “Політека”, “Подробиці”, “Слово і діло”, “Букви”, 5 канал, Інтерфакс-Україна, “Коментарі”, “Хвиля” та Strana.
Водночас характер неповноти інформації в цих медіа є різним. Частина з них зазначає керівника або головного редактора, але не оприлюднює даних про авторів матеріалів чи колектив журналістів – ані в окремих розділах сайту, ані безпосередньо в публікаціях. Інші, навпаки, публікують авторство текстів або перелік журналістів, однак не вказують керівника редакції чи головного редактора або ж розміщують таку інформацію у важкодоступних розділах. В окремих випадках дані про редакційне керівництво й авторів подано без чіткого розмежування ролей і відповідальності, що унеможливлює повне уявлення аудиторії про структуру редакційного управління.
Наприклад, Укрінформ указує керівництво в розділі “Про нас” та в кожній публікації чітко зазначає авторів матеріалів, але не згадує про головного редактора; “Слово і діло”, зі свого боку, вказує керівника та головного редактора, проте в новинах не позначає авторів, окремий розділ з колективом журналістів відсутній, те саме стосується й “Букв”, хоча в розділі “Про Букви” й указується: “З міркувань безпеки інформація про інших співробітників оприлюднюється у кожній окремій публікації”, але авторство досить часто не позначається тощо.
Оскільки формування вибірки значною мірою залежить від популярності онлайн-медіа, склад досліджуваних ресурсів може змінюватися з року в рік. До вибірки традиційно вносилися також вебсайти окремих теле- та радіоканалів, які функціонують як самостійні інформаційні платформи; телевізійний і радійний контент у межах цього дослідження не аналізувався. Фактичну відповідність зазначеної особи статусу керівника редакції окремо не перевіряли.
*До моніторингу у 2025 році потрапили такі видання: Oboz.ua, 24 канал, Новини.Live, Суспільне, Радіо Свобода, “Еспресо”, LIGA.net, ZAXID.net, Укрінформ, Gazeta.ua, Hromadske, “Рубрика”, “Слово і діло”, “Коментарі”, “Бабель”, 5 канал, Інтерфакс-Україна, “Новинарня”, Громадське радіо, “Букви”, “Прямий”, “Українська правда”, УНІАН, “Цензор.нет”, “Кореспондент”, ТСН, РБК-Україна, NV, “Главком”, “Фокус”, “Дзеркало тижня”, “Гордон”, “Телеграф”, Glavred info, LB.ua, Strana, “Факти”, “Українські Новини”, “Економічні Новини”, Forbes.ua, “Дело”, “Коротко Про”, “Тексти”, “Подробиці”, “Політека”, “Новини Ю”, “Знай”, “Апостроф”, “Інформатор” і “Хвиля”.
