У Запоріжжі немає жодного телеграм-каналу з високим або навіть частковим рівнем прозорості. Абсолютно всі лідери інфопростору, від офіційних медіа до мережевих телеграм-каналів, опинилися в зоні низької або критично низької прозорості. Недостатню прозорість продемонстрували навіть телеграм-канал медіа “Суспільне Запоріжжя” і канал донедавна очільника Запорізької ОВА Івана Федорова. Разом з цим приватні регіональні пабліки спекулюють на обстрілах та людських трагедіях задля штучного накручування підписників, маскують комерційну рекламу під новини та приховують реальних власників і редакції. Це, у поєднанні з відсутністю базової редакційної політики, відповідальних за контент і прозорих контактів, є основою для поширення дезінформації, викривлення реальності та емоційного маніпулювання суспільною думкою. У прифронтовому місті на п’ятий рік війни, з окупованими територіями, на яких працює потужна пропагандистська машина РФ, це становить пряму загрозу інформаційній безпеці.
Такі результати моніторингу прозорості 10 найбільших за кількістю підписників телеграм-каналів, який провела регіональна представниця Інституту масової інформації в Запорізькій області.
Оцінювання проводилося за шкалою від 0 до 4 балів. Досліджувалося, хто стоїть за каналом (1 – власника / юрособу названо однозначно, зокрема через ідентифікатор медіа; 0,5 – лише бренд; 0 – інформації немає); відповідальний за контент (1 – названо редактора з ім’ям та прізвищем, 0,5 – вказано нікнейм, 0 – інформації немає); базова редполітика (оприлюднено принципи та є послідовне маркування реклами, 0,5 – наявне щось одне, 0 – нічого немає (реклама подається як новини); контакти та зворотний зв’язок (редакційний контакт + щонайменше ще один канал зв’язку, 0,5 – лише один канал зв’язку, 0 – контактів немає). Також використовувалася зовнішня OSINT-перевірка: для верифікації заявлених даних, аналізу реєстрів, баз даних та відкритих журналістських розслідувань. Якщо власника встановлено лише через OSINT і не названо в самому каналі, бали за прозорість не нараховувалися. Рівні прозорості оцінювалися за такими показниками: висока прозорість – 3,5–4 бали; часткова прозорість – 2,5–3 бали; низька прозорість – 1–2 бали; критично низька прозорість (анонімні канали) – 0,0–0,5 бала.
У Запоріжжі аналізувалися такі телеграм-канали: “Труха⚡️Запоріжжя”, “Запоріжжя.Інфо”, “ЗаБор Запоріжжя”, “Запоріжжя.Медіа”, “Запоріжжя Новини”, “Без Байди”, “Запоріжжя | Times”, “Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької області”, “Суспільне Запоріжжя”, “Моє Запоріжжя”. Загальна аудиторія досліджуваних телеграм-каналів становить майже 994 тисячі підписників.
*Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку й опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
Загальні результати прозорості
60% проаналізованих телеграм-каналів абсолютно анонімні. Дослідження показало, що більшість місцевого інфопростору повністю приховує своїх бенефіціарів. Читачі не знають, хто пише ці новини, а отже ніхто не відповідає за можливі маніпуляції чи дезінформацію. Власне, із 40 балів прозорості досліджені телеграм-канали отримали тільки 14. Тобто середній рівень прозорості десяти найчисленніших телеграм-каналів становить лише 35%. Зауважимо, що великі українські мережі, як-от “Труха”, почали формально виконувати закон: на каналі вказано ідентифікатор медіа в Нацраді та використовується хештег для рекламних постів. Це, власне, забезпечило їм вищий бал у рейтингу прозорості порівняно з локальними повністю анонімними каналами.
Менше, ніж інформації про засновників чи юросіб (сумарний бал 3,5 з можливих 10), у телеграм-каналах було даних про відповідальних за контент чи інформації про базові редполітики. Найбільші канали переважно не публікують елементарних базових редакційних принципів. Так, тільки в трьох телеграм-каналах ми знайшли натяки на відповідальних за контент (показник отримав 2 бали з можливих 10) і в половині телеграм-каналів – опис якихось підходів до створення контенту чи уточнення про маркування реклами (цей показник набрав 2,5 бала). Найчастіше ж у телеграм-каналах публікували контакти: або ботів для новин чи реклами, або сторінки й в інших соцмережах, куди можна написати (всього 6 балів).
Водночас важливо уточнити причини низьких балів офіційних медіа чи осіб: якщо анонімні комерційні канали втрачали бали за прозорість через свідоме приховування бенефіціарів та публікацію джинси, то суспільне мовлення та посадовці – лише через недосконалість оформлення телеграм-профілів, наприклад відсутність посилань на редполітику, відповідальних за контент або ботів / контактів безпосередньо в профілі сторінки.
Чого не вистачає телеграм-каналам Запоріжжя?
“Труха⚡️Запоріжжя” має майже 279 тисяч підписників і приблизно 35 тисяч охоплення дописів. В описі канал указує ідентифікатор медіа R40-07078, має рекламний бот @TruexaEast2bot, бот для новин @truexazaporozsend_bot та застереження “Контент 21+”.
“Труха Запоріжжя” єдиний серед приватних каналів публікує інформацію про реєстрацію в Нацраді. Скрин: “Труха Запоріжжя”
Телеграм-канал входить до загальнонаціональної мережі телеграм-каналів “Труха”. Юридичну особу в структурі профілю не розкрито, але відомо, що мережа належить ТОВ “Труха”, за даними Youcontrol, її директор – Лавриненко Максим Андрійович. До речі, у вересні, за повідомленням Інституту масової інформації, ТОВ “Труха Україна” отримало чотири приписи від Нацради з питань телебачення і радіомовлення через неоприлюднення вихідних даних. Йшлося про телеграм-канали “Труха Ірпінь Буча Гостомель”, “Труха Спорт”, “Труха Біла Церква” та “Труха Crypto”, де не були зазначені поштова адреса, номер телефону, електронна пошта та ідентифікатор у Реєстрі суб’єктів у сфері медіа. Майже нічого з цього немає і в телеграм-каналі “Труха Запоріжжя”. Водночас він чи не єдиний серед інших комерційних каналів маркує рекламу.
“Труха Запоріжжя” позначає рекламний контент. Скрин: “Труха Запоріжжя”
Статус та прозорість: бізнес-афілійований. Загальний бал: 2 (низька прозорість). Фіксується поодиноке належне маркування реклами хештегом #реклама.
Запоріжжя.Інфо має трохи більш ніж 191 тисячу підписників і середнє охоплення допису у 25 тисяч. Про себе говорить як “Актуальні новини з життя твого міста”, має бот для новин @info_zpBot, рекламний бот @rekl_zpinfo_bot, посилання на інстаграм. Публікує застереження щодо реклами телеграму, яка підтягується під дописи каналу.
Телеграм-канал попереджає, що певні рекламні дописи в каналі – не їхні. Скрин: Запоріжжя.Інфо
Як уже повідомляв ІМІ, цей канал був створений у березні 2019 року командою ексмера Запоріжжя Володимира Буряка. Тоді на ньому інформували про перебіг пандемії ковіду. Після зниження актуальності цієї теми канал переформатували під новинний. З 2023 року аудиторія каналу збільшилася майже на 60 тисяч читачів. Як і тоді, періодично тут з’являється інформація від колишнього мера. Наприклад, про те, як він вітає містян із Днем міста 3 жовтня чи як працює його партія в міськраді, про що він розповідає в себе на фейсбук-сторінці.
Компліментарні дописи про колишнього мера Запоріжжя публікуються на каналі на постійній основі. Скрин: Запоріжжя.Інфо
Водночас офіційні власники, засновники та юрособи каналу за відкритими реєстрами не встановлюються.
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).
Телеграм-канал “ЗаБор Запоріжжя” має трохи більш як 108 тисяч підписників і середнє охоплення дописів 20 тисяч. В описі позиціюється як “Центральний міський портал Запоріжжя (ЗаБор)”. Для зв’язку вказано бот @zabornews_bot, інстаграм @zaborzp та сторінку у фейсбуці.
Це телеграм-канал доволі популярного в Запоріжжі медіа “ЗаБор”, яке, втім, систематично порушує професійні й етичні стандарти.
За даними медіарозслідувань та OSINT-джерел, за ресурсом стоїть запорізький журналіст Костянтин Алексєєнко, проте в описі самого телеграм-каналу ім’я відповідального редактора відсутнє. Також його ім’я прибрали й із сайту, можливо через питання безпеки.
Саме в цьому телеграм-каналі ми зафіксували публікацію джинси й неетичний маніпулятивний перегін аудиторії (клікбейт та закриті анонімні канали) завдяки використанню трагедій війни. Власне, це є доволі поширеною практикою серед комерційних анонімних телеграм-каналів. Утім, ця практика використовується і на цьому медійному каналі. Останній кейс пов’язаний з убивством РФ 14 людей на вокзалі в Дніпрі 29 жовтня. У стрічці ЗаБору вже через кілька годин після трагедії з’явилися дописи з маніпулятивними схемами з пересилання повідомлень від каналів типу “Секретно”, демонструючи шокувальні заклики: “З’явились перші жахливі кадри з Запоріжжя”, “(Терміново перегляньте, це повний пздц…)” з лінками-пастками для вступу в закриті ресурси.
ЗаБор хайпує на трагедіях війни. Скрин: телеграм-канал “ЗаБор”
Статус та прозорість: регіональний портал. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).
Запоріжжя.Медіа має приблизно 107 тисяч підписників і середнє охоплення допису 5 тисяч. Описує себе як “Новини Запорізького краю”, має бот для новин @ZaporizhzhiaMedia_bot. У закріпленому дописі зазначають: “Ми не моніторинговий канал…”
Канал оприлюднює немарковані військово-рекрутингові матеріали під виглядом звичайних дописів. Зафіксовано заклики вступати до 5 ОВМБр “Привиди Каспера” (із зазначенням контактів та сайту) та до 108 Кодацької бригади ТрО (із зазначенням номера телефону).
Немаркований допис про рекрутинг. Скрин: Запоріжжя.Медіа
Даних про юрособу цього телеграм-каналу немає. Перевірка через відкриті реєстри не дозволила встановити кінцевого бенефіціара.
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість).
“Запоріжжя Новини” (“Це Запоріжжя”) має майже 74 тисячі підписників і середнє охоплення 40 тисяч. В описі вказано єдиний анонімний контакт Валєри: “По всім питанням: @valera_etozp”. Водночас є закріплений пост про Telegram Ads та збір голосів.
На каналі “Запоріжжя Новини” щодо всіх питань треба звертатися до Валєри. Скрин: “Запоріжжя Новини”
“Запоріжжя Новини” іноді розміщує приховані комерційні оголошення, наприклад класичну банерну рекламу без маркування про наймання персоналу з можливістю “бронювання”, по суті використовуючи мобілізаційні пільги як ключовий комерційний аргумент.
Телеграм-канал розміщує немарковану рекламу торговельних марок. Скрин: “Запоріжжя Новини”
Власники та юридична структура невідомі. Контактний юзернейм @valera_etozp також не дає змоги точно ідентифікувати фізичну особу.
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість).
“Без Байди” показує майже 61 тисячу підписників і середнє охоплення допису лише 5 тисяч. В описі міститься розлогий текст: “Запоріжжя – колиска української державності. Фортеця, що споконвіку тримала удари ординців. Тінь легендарного Байди – як символ свободи та боротьби. В найкращих козацьких традиціях ми висвітлюємо життя на Запоріжжі так, як воно є. Без байди”. Бот для зв’язку є в закріпленому повідомленні. Також канал повідомляє про рекламне маркування #реклама чи #трибуна. Власників за відкритими джерелами встановити не вдалося.
“Без Байди” повідомляє контакти в закріпленому повідомленні. Скрин: телеграм-канал “Без Байди”
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 1 (критично низька прозорість).
“Запоріжжя | Times” має трохи більш як 55 тисяч підписників і охоплення 12 тисяч. Опис: “Запорізьке медіа, якому довіряють”, є менеджер зі співпраці @manager_times, бот новин @tu_zaporizhzhia_bot і допис надсилати ексклюзивні фото / відео за гроші. У прикріплених повідомленнях є відеоанонс про запуск каналу в Запоріжжі.
Телеграм-канал платить гроші за хайповий контент. Скрин: “Запоріжжя | Times”
Юридична особа каналу відсутня. “Запоріжжя | Times” входить до розгалуженої мережі Times of Ukraine. За даними медіа, мережа має співвласників – це Олег Арутюнянц та Богдан Тимощук, вони володіють і ще однією мережею “Україна Online: новини і політика”. На початку 2026 року ці канали зазначали серед таких, що брали участь в атаці на антикорупційні органи. Як повідомляв ІМІ, Times of Ukraine та “Україна Online” майже одночасно розміщували практично ідентичні матеріали про фігурантів справи, а згодом синхронно їх видалили.
“Запоріжжя | Times” поширює шокувальний, неетичний контент та сенсаційність. Канал активно використовує чутливі теми та наслідки бойових дій для привернення уваги, ігноруючи етичні норми та цензурування. Зокрема, висвітлюючи ракетний удар по залізничному вокзалу в Дніпрі, він демонструє фото та відео з місця події з мінімальним блюром або без нього тіл загиблих, супроводжуючи це закликами “Тут є кадри без блюру” та посиланнями [ДИВИТИСЯ ЕКСКЛЮЗИВНІ КАДРИ].
Телеграм-канал цинічно використовує трагедії війни для накручування аудиторії. Скрин: “Запоріжжя | Times”
“Запоріжжя | Times” використовує такі трагедії як клікбейт для нарощування підписників у сторонніх мережевих каналах через маніпулятивні формулювання “Перші кадри вже в каналі”, “Видаляємо за 3 хв…”. Основними цільовими каналами перегону є телеграм-канал “Гриф “Таємно” | Новини | Україна” (163 458 підписників; контакти адміністраторів @griff_admin, @workgrif_pro) і “Голос Запоріжжя” (14 438 підписників).
Телеграм-канал не гребує смертями для накручування нової аудиторії. Скрин: “Запоріжжя | Times”
Разом з цим канал публікує комерційні промопости рекламної агенції, а також джинсу, як цей допис медичного характеру про захворювання на сифіліс, замасковану під просвітницьку пораду із зовнішніми лінками на ресурси в інстаграмі та фейсбуці.
Скрин: “Запоріжжя | Times”
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 1,5 (низька прозорість).
“Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької області” – офіційний канал колишнього керівника Запорізької ОВА, який зараз пішов на підвищення в Київ, але залишився співзасновником Ради оборони Запорізької області. Кількість підписників його каналу трохи перевищує 53 тисячі, середнє охоплення дописів 30 тисяч. Опис: “Офіційний телеграм-канал співголови Ради оборони Запорізької області”. Телеграм-канал має суб’єкта і короткий опис, а й не має контактів для зворотного зв’язку чи відповідального за контент.
Це офіційний канал, який дає повну юридичну та політичну прозорість у публічному полі.
Телеграм-каналу Івана Федорова втратив бали через невпорядкованість інформації в каналі. Скрин: “Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької області”
Статус та прозорість: офіційний канал посадової особи / ОВА. Загальний бал: 2 (низька прозорість).
“Суспільне Запоріжжя” має трохи менш ніж 33 тисячі підписників і середнє охоплення 20 тисяч. Наявна верифікована синя позначка Telegram. Опис: “Усі новини регіону в одному місці. Офіційний канал Суспільного”, бот для матеріалів @zaporizhzyasuspilnebot. Телеграм-канал належить АТ “НСТУ” (Акціонерне товариство “Національна суспільна телерадіокомпанія України”). Суб’єкт зареєстровано в Реєстрі Нацради.
“Суспільне Запоріжжя” не надає інформації про відповідального за контент і повноцінних контактів. Скрин: “Суспільне Запоріжжя”
Статус та прозорість: офіційне суспільне медіа. Втім, загальний бал: 2 (низька прозорість через відсутність прямого посилання на редакційний статут, один спосіб зв’язку і відсутність відповідального стрічки безпосередньо в телеграм-каналі).
“Моє Запоріжжя” також має 33 тисячі підписників і середнє охоплення 18 тисяч. Опис: “⚡️ Важливі та актуальні новини Запоріжжя, ЗАЕС… Посилання для друзів… з реклами @zakaz_addbot”. Це найзакритіший ресурс у вибірці. Власника немає, редактора немає, правил та маркування реклами немає. Єдиний бал, 0,5, канал отримав за наявність хоча б одного бота чи контакту. Також юридичні особи чи власники через відкриті джерела не ідентифіковані. Телеграм-канал, як і частина інших комерційних проєктів, хайпує на трагедіях і збирає підписників для інших мереж.
Телеграм-канал, як і інші комерційні канали, збирає аудиторію, маніпулюючи смертями. Скрин: “Моє Запоріжжя”
Статус та прозорість: анонімний. Загальний бал: 0,5 (критично низька прозорість).
Не дуже втішні висновки
Жоден з 10 проаналізованих каналів не набрав більш ніж 2 бали з 4 можливих. Йдеться і про перевірені медіа чи офіційних осіб, які втрачають бали через недосконале оформлення телеграм-профілів. Офіційні ресурси не адаптовані до відкритості в телеграмі, у результаті “Суспільне Запоріжжя” та канал Івана Федорова ділять свою напівпрозорість зі звичайними пабліками. Причина – відсутність відповідальних за контент, недостатня кількість контактів для зв’язку або відсутність редполітики чи базових редакційних принципів безпосередньо в інтерфейсі месенджера.
Моніторинг також виявив масові порушення журналістських та етичних стандартів у запорізьких телеграм-каналах. У приватних телеграм-каналах домінує анонімність – більшість із них приховує своїх реальних власників, юридичних осіб та кінцевих бенефіціарів. Навіть за наявності бренду чи інформаційного сайту юридичний зв’язок з телеграм-каналом переважно не декларується.
Публікація джинси в більшості анонімних та приватних телеграм-каналів – це норма. Комерційна, соціальна та військово-політична реклама розміщується без жодного маркування під виглядом звичайних новин. Поодинокі випадки офіційного маркування є на каналі “Труха⚡️Запоріжжя”. Про рекламу говорять і кілька інших каналів, втім не завжди її маркуючи.
Маніпулятивний перегін аудиторії, клікбейт та закриті анонімні канали є поширеною практикою. Безпринципне хайпування на трагедіях, створення штучного психологічного напруження серед читачів з метою їхнього переспрямування на сторонні або закриті приватні канали використовують не тільки суто комерційні проєкти, а й медіа, зокрема ЗаБор, який періодично входить до п’ятірки популярних онлайн-медіа регіону.
Лише іноді (офіційні ресурси або анонімні нікнейми адмінів) можна встановити осіб, які формують стрічку новин. Головні редактори чи відповідальні чергові адміни приховані від аудиторії.
Також ми виявили аномалії охоплення та накручування аудиторії майже в половини ресурсів. Наприклад, телеграм-канал “Без Байди” має середнє охоплення менш ніж 10% заявленої кількості підписників. “Труха⚡️Запоріжжя” – лише 12,5% охоплення, Запоріжжя.Інфо – 13,1%, Запоріжжя.Медіа 14,0%. Сотні тисяч підписників за низького охоплення свідчать про те, що значна частина їхньої аудиторії є неактивною. Це можуть бути мертві душі, боти або підписники, залучені клікбейтом і закритими посиланнями, які відразу вимкнули сповіщення.
Наталія Виговська, регіональна представниця Інституту масової інформації в Запорізькій області
