Навіть у “довоєнний” час поширення дезінформації було доволі суттєвою проблемою для українського медіапростору. Що вже казати про останні роки, коли фейків та маніпуляцій стало в рази більше, а їхній вплив на суспільство стає дедалі відчутнішим. Мобілізація, енергетика, політика, бойові дії, рішення влади… Про все це пишуть і якісні перевірені медіа, і анонімні телеграм-канали, і тисячі штучних фейкових акаунтів в усіх можливих соціальних мережах. Як наслідок, читач отримує як достовірну інформацію, так і сотні варіантів недостовірної.
Місцеве інфополе має свою специфіку. Тут майже відсутні проросійські наративи чи спотворена інформація про бойові дії, однак усе більше немаркованої реклами, політичної джинси та маніпулятивних дописів.
Політики та політика
Ще донедавна цей блок я б відкривав словами “Олена Шуляк знає все”. Річ у тому, що, бувши головою партії “Слуга народу”, депутатка щотижнево з’являлася на шпальтах видань Кіровоградщини. Коментувала пані Шуляк буквально все. Підвищення окладів учителям, національний роумінг, програму “Власна справа”, житлову реформу, ветеранський спорт і багато іншого. Здавалось, що лідерка “слуг” виграла довічне право на трансляцію поглядів партії з будь-яких питань, не важливо, національного чи регіонального масштабу.
Та часи змінюються, і в середині грудня минулого року Олену Шуляк на посту голови партії замінив народний депутат Олександр Корнієнко. Чи остаточно змінилася політика партії щодо піару в регіональних медіа, однак наразі коментарі нового партійного керівника на сайтах Кіровоградщини не з’являлись.
А от кого в медійному просторі регіону не бракує, то партії “Батьківщина” та її незмінної лідерки Юлії Тимошенко. Варто, звісно, уточнити, після оголошення підозри в підкупі нардепів з інших фракцій про Тимошенко не пише хіба лінивий. Однак кропивницьке видання “Златопіль” робило це задовго до того, як це стало мейнстримом.
Видання має окрему рубрику “Політика”, де цілком очікувано з’являються новини політичного характеру. Все наче логічно, однак, окрім представників згаданої політсили, нікому нема доступу до цієї рубрики. Суцільне БЮТ, Тимошенко, “Батьківщина” і Чорноіваненко (голова обласного осередку партії).
Щоб краще розуміти обсяг партійної джинси, яка публікується на сайті, досить буде згадати, що за перші 15 днів 2026 року в рубриці “Політика” було опубліковано 25 пробатьківщинівських новин.
Варто зауважити, що на відміну від джинси Олени Шуляк, яка щоразу коментувала щось нове, піарники Тимошенко не надто переймаються пошуком тем. Здавалось би, головні теми початку року – обшуки, підозра, обрання запобіжного заходу – “Златопіль” проігнорував. Зате про ПДВ для ФОПів згадали 22 рази за все ті самі 15 днів січня.
Реклами багато, маркування поменше
Почнемо, мабуть, з основ. Як відомо, вимоги до відокремлення реклами від інших видів інформації встановлено в Законі України “Про рекламу”. Зокрема, частина перша статті 9 згаданого закону визначає, що рекламу має бути чітко відокремлено від іншої інформації, незалежно від форм чи способів розповсюдження, так, щоб її можна було ідентифікувати як рекламу. Зробити це досить просто – дотримуватися норм частини третьої статті 9 закону, який встановлює, що такі матеріали мають маркуватися словами “реклама”, “на правах реклами” чи подібним чином.
Здавалось би, все просто. Та численні приклади порушень, зафіксовані в медіа Кіровоградщини, свідчать про зворотне.
Видання “Ранкове місто” останнього дня 2025 року тішить своїх читачів матеріалом “Як правильно вибрати автомобільну антену”. Класичний рекламний текст із гіперпосиланням на сайт онлайн-магазину радіотоварів. І жодного маркування.
Більш завуальований підхід від журналістів “України-Центр”. Публікація “Відкриття рахунку у банку для ФОП: що потрібно знати підприємцям у 2026 році”, яка насправді є рекламою видання Business.org.ua. Трохи корисної інформації для ФОПів і багато “води”, що має спонукати до пошуку потрібних даних саме на сторінках профільного бізнес-сайту. І знову ж таки жодного маркування.
А от редакція видання “Новини Кіровоградщини”, схоже, вирішила трохи схитрувати. В “підвалі” сайту власники розмістили текст такого змісту: “Інформація, що міститься в рекламних матеріалах, публікується на правах реклами”.
Чудове формулювання, яке абсолютно нічого не пояснює, адже жоден з “рекламних матеріалів”, які видання завело в рубриці “Поради”, не має необхідного маркування “реклама”. Ба більше, видання порушує, окрім рекламного, ще й мовне законодавство, адже частина текстів публікується на сайті російською без дублювання українською мовою.
“Основные разновидности дверных замков и их особенности”, “Пищевой насос для безопасного производства” та інші.
Лише за перші 15 днів поточного року “Новини Кіровоградщини” опублікували три російськомовні рекламні тексти без обов’язкового маркування та ще чотири матеріали українською мовою.
Несвяті телеграм-канали
Мусимо визнати очевидне – популярність тг-каналів щорічно зростає. За результатами опитування соціологічної групи “Рейтинг”, проведеного у квітні 2025 року на замовлення ГО “Львівський медіафорум” та International Media Support, саме телеграм є головним засобом отримання інформації про актуальні події для 52% українців.
Тож не дивно, що практично всі популярні видання країни загалом та Кіровоградщини зокрема мають свої тг-сторінки, куди перепаковують власні матеріали. Ті самі матеріали, за які є законодавчо відповідальними як засоби масової інформації.
Інша річ – анонімні канали, створені без прив’язування до класичного медіа чи публічної персони. Їхнє наповнення часто доволі хаотичне та є мішаниною копіпастів новин із сайтів, чуток, повідомлень від підписників та рекламних інтеграцій. За зміст цих публікацій ніхто не відповідає, тож не дивно, що час від часу там можна помітити відверто фейкову інформацію та пости, метою яких є заманити вас на черговий тг-канал. Не будемо голослівними та продемонструємо кілька прикладів. Тг-канал “ЄКропивницький Світло” та їхня публікація зі “списком цілей” наступного обстрілу росіян.
Звісно, що за посиланням жодного списку цілей нема. А є ще один телеграм-канал – “Кропивницький інформує”, який далеко не пішов від своїх колег. Тут, щоправда, маніпулювати вирішили на темі енергетики, прорекламувавши чудо-бот, який інформуватиме про чергові відключення.
Думаю, ніхто з читачів не очікує, що за посиланням дійсно буде чат-бот, бо все, що на вас чекає, – це черговий канал, “Хвиля новин”.
Якщо ви думали, що ми оминемо увагою канал “Труха Кропивницький”, то ви помиляєтесь. Тутешні редактори також успішно хайпують. Ще й роблять це, користуючись страхами підписників, безпосередньо під час масових обстрілів. Чудові приклади – нічні публікації щодо онлайн-відстеження ворожих ракет та “шахедів”.
Та все ж завершити хотілось би на позитивній ноті. Звісно, в медіапросторі країни та області наразі циркулює чимало фейків та маніпуляцій. Можна зустріти і кампанії з дезінформації, запущені ворожими країнами, і банальні спроби заробити грошей на співвітчизниках. Та є й джерела інформації, які варті вашої довіри та уваги. Знайти їх можна на Мапі рекомендованих медіа та в Білому списку. І, хоча ми не можемо гарантувати, що й там редактори пропустять до стрічки новин якусь маніпулятивну інформацію, шанс, що це станеться, доволі невеликий.
Тож споживайте інформацію відповідально. Від цього залежить ваша поінформованість та душевний спокій.
Павло Лісниченко, регіональний представник Інституту масової інформації в Кіровоградській області
