Попри швидкий розвиток технологій штучного інтелекту, Google залишається головним джерелом трафіку для медіа. І тут медіа постає перед викликом — як збільшувати видимість та формувати довіру до бренду. Про те, як утримувати та збільшувати органічний трафік, будувати довіру та переводити пошуковий запит у лояльну аудиторію, розповіла контентна спеціалістка SEOforMedia Кіра Тугуші під час тренінгу в регіональному хабі Інституту масової інформації “Медіабаза Хмельницький”.
Рамка довіри — що це і чому важливо
EEAT — це принципи Google, за якими оцінюється якість контенту та рівень довіри до сайту. Вони впливають на те, чи зʼявиться ваш матеріал у пошуку вище за інші. Саме тому такі, на перший погляд, «формальні» сторінки, як «Про редакцію», «Біографії авторів», «Контакти», «Редакційна політика», «Політика редагування» мають велике значення. Google використовує ці розділи, щоб зрозуміти, хто створює контент, чи є ваша візія достатньою, чи є редакція справжньою, чи можна довіряти цьому медіа. Важливо не просто мати ці сторінки, а заповнити їх змістом. Авторитет ресурсу також зміцнюється, якщо на нього посилаються інші надійні медіа та сайти.
Experience — досвід.
Google дивиться, чи має автор особистий або практичний досвід у темі, про яку пише. Наприклад, якщо журналіст був на місці подій або сам працює у сфері, про яку розповідає, це підвищує довіру до матеріалу.
Expertise — експертиза.
Це вже про професійність автора. Важливо, щоб у нього була відповідна освіта, бекграунд або фахова компетентність. Для цього на сайті мають бути сторінки з біографіями авторів, їхніми посадами, досягненнями, профільними публікаціями.
Authoritativeness — авторитетність.
Це про репутацію медіа або автора у своїй ніші. Якщо на вас посилаються інші відомі видання, якщо вас запрошують як експертів, згадують у дослідженнях чи ви маєте нагороди — Google сприймає вас як авторитетне джерело.
Trustworthiness — надійність.
Цей пункт стосується прозорості та безпеки. Сайт повинен бути захищений (HTTPS), мати контактну інформацію, редакційну політику, позначати джерела фінансування та виправляти помилки. Тобто користувач має розуміти, хто стоїть за контентом і чи можна довіряти цьому ресурсу.
Де народжується трафік із Google, окрім органіки
Можливість отримати безкоштовні переходи зацікавленої аудиторії надає Google Discover. Як і у випадку з основною пошуковою видачею, потрапляння контенту до цього сервісу залежить від алгоритмів Google, на роботу яких практично неможливо вплинути безпосередньо. За словами експертки, найкраще для цього сервісу працюють теми з високою актуальністю та віральністю, чіткими прев’ю і заголовками. Критичними для цього сервісу є мобільна швидкість і надійність сайту.
Інший сервіс Google News агрегує сторінки самостійно. Якщо структура сайту не відповідає вимогам, сторінка може не зʼявитися тут взагалі. Тож у цьому випадку має бути акцент на авторитетність бренду: регулярний випуск, чіткі рубрики, дані про редакцію.
Сторінка має закривати пошуковий намір користувача повністю. Якщо контент сайту відповідає очікуванням користувача, алгоритми збільшують шанси вебресурсу потрапити у Top-10.
Як підбирати ключові слова
Шукати ключові слова потрібно у підказках Google, пов’язаних запитах, Google Trends, People Also Ask/AlsoAsked для карти питань, безплатний Google Ads Keyword Planner для частот. Тут не лише можна знайти ті слова, які пасуватимуть до вашого тексту, а й гарні ідеї для майбутніх тем.
Розуміння намірів читача повинно відображатись у структурі матеріалу. Під кожен намір — свій блок і підзаголовок. Також корисно вбудовувати короткі відповіді (FAQ) і глибину, а це — дані, джерела, цитати.
Заголовки, які любить Google і люди
Головним принципом має бути релевантність (заголовок містить ключову тему), ясність (без “клікбейту заради клікбейту”), користь або інтрига. Важливим є і довжина заголовка. Потрібно витримувати межі, які добре відображаються у видачі. Орієнтовно це 60-80 символів у видимому фрагменті. З практичної точки зору добре працюють заголовки під намір читача: “що/як/чому/скільки/де”. Для уточнень додаємо підзаголовки у матеріалі.
Як працювати з SEO в епоху штучного інтелекту
Основний фокус має бути на “невідтворюваному”. Тобто це усе, що вимагає репортерської роботи й локальної присутності. Важливим також є міксування форматів. До прикладу, новина → short-аналітика → повний лонгрід/розслідування → відео/інфографіка. Гарно зараз працює і оновлення evergreen-матеріалів, воно фактично дає друге “життя” тексту.
Не можна ігнорувати метрики. І це не лише стандартні позиції, де видно кількість відвідувачів за місяць. Зараз важливі частка органіки по сайту, динаміка брендових запитів, кількість повернень, час на сторінці, залучення з Discover/News.
Постійна робота над SEO-оптимізацією, дотримання основних вимог, які висуває Google, робота над впізнаваністю та авторитетністю медіа — це мінімальний набір кроків, які мають зробити медіа для кращої пошукової видачі сайту.
Марія Турчина, комунікаційниця Медіабази Хмельницький
