Reels в Instagram – один з інструментів, за допомогою яких медіа сьогодні покращують видимість, просувають свої бренди та продукти. І хоча соцмережі – це ще один великий шмат редакційної роботи для медійників, на них покладають великі надії. Адже тут і фандрейзинг, і формування комʼюніті, і просування проєктів, що розвивають видання. Регіональний хаб Інституту масової інформації “Медіабаза Кропивницький” зібрав добірку практичних порад для медіа щодо творення Reels від експерток екосистеми Kukurudza Анни Ананьїної та Анастасії Яланської, що стали спікерками нещодавнього вебінару від медіабази.

За словами експерток, нині Instagram розвиває власний застосунок для створення відео – Edits. Платформа позиціює його більше як інструмент для креаторів, ніж для звичайних користувачів, тож у ньому можна знайти функціонал, не гірший від популярних додатків, що зазвичай використовуються для монтажу відео (CapCut, InShot). Ба більше, Edits має особливі переваги, які допомагають не лише створювати відеоконтент, а й просувати його з урахуванням стратегії самого медіа. 

Анастасія Яланська підкреслює, що унікальність Edits полягає в тому, що він скорочує шлях “ідея – відео – публікація”. А це дозволяє робити більше відео, швидше перевіряти, що працює, і не витрачати багато часу на монтажі. І, відповідно, не виснажувати команди проєктів у процесі продукування контенту. Окрім того, алгоритми Instagram “не хочуть”, щоб користувачі працювали в інших сервісах, тож Edits може стати чудовою альтернативою зі зручним функціоналом. 

Чим цікавий Edits

  • У ньому одразу можна записувати відео (зокрема, на зеленому та іншому тлі).
  • Тут вбудовано суфлер та якісні фільтри.
  • Є можливість працювати також із заготованими відео.
  • Є простір для фіксації ідей та пошуку натхнення.
  • Можна організувати структуроване зберігання чернеток і проєктів, підвʼязане під різні акаунти.
  • Reels можна повʼязати один з одним у такий спосіб, щоб користувачі могли “ходити” по них.
  • Великий набір саунд-ефектів і стікерів, який можна доповнювати власними.
  • Розширений функціонал для корекції картинки вашого відео.

“В Edits немає шаблонів монтажу, як у Сapcut, або складних вірусних ефектів, – говорить Анастасія Яланська. – Але він має всі базові налаштування, які треба для монтажу і може сміливо замінити той самий Inshot”.

Застосунок також має власні аналітичні інструменти для вимірювання ефективності опублікованого контенту: кількість переглядів, пропусків, унікальних акаунтів, яким платформа показала відео.

“Аналітика дає зрозуміти, чи працює контент на наші цілі: чи дивляться відео до кінця, коли відпадає увага, який контент краще для взаємодії, – пояснює Анна Ананьїна. – Ці дані допомагають нам тестувати формати за таймінгом, ідеями, змінювати хуки. Edits не лише редагує відео – він показує, як відео працює в Instagram і як його можна буде оптимізувати наступного разу. І це перевага для Edits, незважаючи на його недопрацювання (у застосунку все ще не можна вбудувати власні шрифти чи автоматично створити субтитри. – Авт.)”.

Експертки наголошують, що під час створення Reels важливо не припускатися типових помилок. Йдеться про відео: 

  • Без конкретно визначеної цілі. Запитайте ще на етапі ідеї відео: “Що я хочу, щоб людина зробила після перегляду відео?”
  • Без “хуків” у перші одну-три секунди, що призводить до пролистування відео. Користувачеві з першої секунди має бути зрозуміло, про що відео і для кого воно.
  • З “водою”: довгими поясненнями, розтягнутою темою, непродуманим сценарієм чи повторенням думок.
  • Поганою картинкою чи звуком (шуми, розмиті кадри, нечитабельний текст).
  • Без заклику до дії (“збережи”, “підпишись”, “поділись” – користувач має знати, що робити після перегляду вашого відео).

Однак ключовою помилкою в публікації відеоконтенту є відсутність регулярності, конкретної цілі та розуміння “а для кого це робиться?”, акцентують експертки. Тож краще планувати стабільну публікацію двох-чотирьох простих відео на тиждень, ніж хаотичне продукування різноманітного контенту. 

Світлана Литвиненко, комунікаційниця Медіабази Кропивницький