Для сучасних донорів кількість опублікованих матеріалів чи змонтованих відео більше не є головним показником успіху. Сьогодні на перший план виходить вимірюваний вплив проєктів, досягти якого поодинці практично неможливо. Саме тому партнерство перетворилося з “бонусу” на обов’язкову вимогу грантодавців.

Про це говорили 19 лютого у регіональному хабі Інституту масової інформації “Медіабаза Чернівці” на онлайн-тренінгу “Партнерство як ключовий тренд у фандрайзингу 2026 року. Як створити заявку, яку підтримують донори”. Спікеркою виступила Наталія Ганжа, голова фандрайзингового відділу ГО “Медіа Снс”та тренерка з курсів з грантового менедменту UMBA.

Чому донори вимагають консорціумів

За словами експертки, складні теми — дезінформація, інтеграція ВПО чи відбудова — вимагають комплексного підходу. Одне медіа фізично не може охопити всі аспекти проблеми. 

“Донори хочуть бачити не просто реалізований проєкт, а вимірюваний вплив у конкретній сфері або громаді. Вони хочуть результату, а не просто активностей. Їм потрібні аутками (outcomes), а не тільки аутпути (outputs)”, — наголосила Наталія Ганжа.

Партнерство дозволяє медіа не лише залучити більше ресурсів та аудиторії, а й розподілити ризики та забезпечити сталість проєкту після завершення грантового фінансування.

Наталія Ганжа про важливість партнерств в 2026 році. Колаж Медіабази Чернівці

З ким партнеритися: стратегія вибору

Тренерка радить не шукати партнера “під грант”, а ставити питання: “Якої компетенції нам не вистачає для реального впливу?”. Основними типами вигідних колаборацій у 2026 році є:

  • Медіа + ГО: поєднують журналістське охоплення з глибокою експертизою та доступом до цільових груп.
  • Медіа + Громади (органи місцевого самоврядування): дають можливість створювати якісну журналістику рішень, інтегровану в життя людей.
  • Медіа + Бізнес: відкривають шлях до публічно-приватного партнерства та нових джерел співфінансування.

Потенційні партнери для медіа. Колаж Медіабази Чернівці

5 помилок, які “топлять” вашу заявку

Наталія Ганжа виділила типові факапи, через які донори відхиляють партнерські проєкти:

  1. Формальність: партнер є в меморандумі, але його роль не прописана в описі заходів.
  2. Дублювання: обидві організації роблять одне й те саме, не підсилюючи одна одну.
  3. Бюджетний вакуум: відсутність фінансування партнера без пояснення його не-монетарного внеску.
  4. Відсутність історії: створення партнерства в останню ніч перед дедлайном.
  5. Нечіткі ролі: відсутність визначеного лід-партнера, який відповідає за звітність.

5 типових помилок в партнерських заявках. Колаж Медіабази Чернівці

Чек-ліст: підготуйтеся до грантового сезону вже зараз

Щоб бути готовими до нових викликів, Медіабаза Чернівці рекомендує медійникам оновити своє “портфоліо партнера”:

  • Підготуйте чіткий профайл медіа (охоплення, ЦА, канали).
  • Складіть кейси минулих успішних колаборацій.
  • Розробіть шаблон меморандуму про співпрацю.
  • Створіть “Банку ідей” — проєкти, які ви хочете реалізувати, та список компетенцій, яких для цього не вистачає.

“Партнерство — це коли проєкт виглядає не як набір активностей, а як продумана система”, — підсумувала тренерка.

Комунікаційна менеджерка Медіабази Чернівці Варвара Вербицька