Онлайн-медіа “Українська правда” змінює підхід до платного доступу (пейволу) та починає закривати частину власних ексклюзивних новин. Про це повідомив виконавчий директор “Української правди” Андрій Боборикін на своїй Facebook-сторінці.
За його словами, зміни запроваджують через три місяці після запуску платної підписки. Станом на кінець липня видання має 6152 платних підписники та загалом 10 175 зареєстрованих користувачів у системі. Щомісячний регулярний дохід (MRR) медіа від підписок за підсумками липня становитиме трохи менше ніж 1 мільйон гривень.
Боборикін зазначив, що платна модель суттєво відрізняється від “клубної” (із відкритим контентом). За його словами, якщо в “клубі” головним є ціннісно-емоційний зв’язок читача з брендом, то для пейволу вирішальним фактором стає саме отримання доступу до закритого контенту.
При цьому найбільше підписників залучають одні типи матеріалів, а не ті, які раніше працювали для розвитку клубної моделі.
Також Боборикін повідомив про розширення технічних можливостей оплати: крім WayForPay, видання додало систему Mono, а для закордонних підписників незабаром планують запустити додаткові способи розрахунку.
Що передувало
Як повідомляв ІМІ, 4 травня 2026 року “Українська правда” запровадила платну підписку на контент. Читачі могли безкоштовно відкривати 10 матеріалів основного сайту на місяць. Базова підписка становить 149 грн/міс., або 1490 грн/рік, і охоплює повний доступ до всіх матеріалів УП, авторські новинні розсилання, знижки на заходи видання.
Згодом УП запропонувала співробітникам українських медіа безоплатний доступ до своїх матеріалів.
Вже 8 травня УП послабила платний доступ до новин через зниження трафіку на сайті.
У червні “Українська правда” та медіасервіс MEGOGO запустили спільну передплату – єдиний пакет, який об’єднує доступ до журналістських матеріалів, кіно, телебачення та спортивного контенту.