“Українська правда” послабила платний доступ до новин, який запровадила 4 травня, через зниження трафіку на сайті. Водночас за перші чотири дні роботи платного доступу видання залучило майже 1,5 тисячі підписників, а загальна сума підписок становить близько 1 млн грн.
Про це повідомив виконавчий директор видання Андрій Боборикін на своїй фейсбук-сторінці.
За його словами, за 4–6 травня видання залучило 300–400 підписників на день. “Це дуже хороші цифри, фактично наш місячний КРІ по нових підписках всього за декілька днів”, – написав він.
Боборикін пояснив, що спочатку редакція планувала поступово відкривати пейвол для 20% найактивніших користувачів, які читають понад 10 матеріалів на місяць. Однак аудиторія виявилася більш неоднорідною: частина користувачів читає 11–15 матеріалів, а частина – до 300. У результаті платний доступ фактично одразу зачепив близько 5% найактивнішої аудиторії. Попри це конверсія в підписку виявилася приблизно вдвічі вищою за очікування, закладені в модель.
Водночас він зазначив, що після видання зіткнулося зі зниженням трафіку з екосистеми Google. Після запуску paywall частина користувачів швидко залишала сайт після переходу з пошуку або Google Discover, що, за оцінкою редакції, вплинуло на зниження трафіку з пошукових платформ.
“Коли 5% людей відвалюються на першій сторінці після переходу з пошуку чи гугл діскавер, гуглу це не подобається, і він починає зрізати трафік. Це також сталося швидше ніж я очікував”, – написав Боборикін.
У відповідь на це редакція вже послабила платний доступ для новин, після чого трафік з Google повернувся до попередніх показників. Також переглядається логіка закриття матеріалів.
Серед подальших кроків: розширення моделі на проєкт “Економічна правда”, запуск активної маркетингової кампанії та технічне переведення частини підписників зі старого Клубу УП на нову систему.
Нагадаємо, 4 травня “Українська правда” запровадила платну підписку на контент. Читачі могли безкоштовно відкривати 10 матеріалів основного сайту на місяць. Базова підписка становить 149 грн/міс., або 1490 грн/рік, що містить повний доступ до всіх матеріалів УП, авторські новинні розсилання, знижки на заходи видання.
Згодом “Українська правда” запропонувала співробітникам українських медіа безоплатний доступ до своїх матеріалів.
У жовтні 2025 року редакція анонсувала запуск так званого soft або metered paywall, що передбачає закриття контенту після певної кількості прочитаних матеріалів.
