Моніторинг Інституту масової інформації показав, що значна частина зареєстрованих як онлайн-медіа облікових записів у соцмережах використовується для просування азартних ігор. Серед 606 зареєстрованих акаунтів 312 (52%) присвячена спорту, а значна частина з них містить рекламу казино, ставок на спорт, чи рекламують бренди організаторів азартних ігор.
Реклама подається у формі спонсорської інформації, продакт-плейсменту, розміщення посилань на сайти організаторів азартних ігор, оглядів цих ігор.
Аналіз ІМІ свідчить, що реєстрація облікових записів як онлайн-медіа “спортивної тематики” використовується, перш за все, для легалізації реклами азартних ігор, яка дозволена лише в зареєстрованих онлайн-медіа.
Експерти ІМІ звертають увагу на законодавчу прогалину: відсутність чітких критеріїв для онлайн-медіа (зокрема щодо редакційної відповідальності та основної мети ресурсу) не дозволяє медіарегулятору відмовляти у реєстрації комерційним або розважальним сторінкам.
У результаті статус онлайн-медіа стає формальним і доступним для будь-яких сторінок, що ускладнює регулювання ринку:
“Як наслідок, саме поняття та суть онлайн-медіа розмивається, втрачається важливість реєстрації для справді медійних проєктів як підтвердження їхнього статусу та ролі в інформуванні суспільства. Реєстрація гемблінг-акаунтів і сторінок спортсменів як онлайн-медіа є прямим наслідком відсутності законодавчого визначення онлайн-медіа з критеріями редакційної відповідальності та основної мети ресурсу (principal purpose)”.
Медіаюрист ІМІ Володимир Зеленчук вважає, що проблему з маніпулятивним використанням реєстрації як засобу легалізації реклами азартних ігор можна і потрібно вирішити.
“Процедура реєстрації має супроводжуватись ретельним аналізом потенційного медіа на предмет здійснення ним саме медійної, а не будь-якої іншої діяльності. Перелік підстав для відмови у реєстрації також має бути розширений, а облікові записи, які є дистрибуційними майданчиками одного онлайн-видання мають визнаватись частиною такого медіа без їх окремої реєстрації, що в цілому як спростить роботу Національної ради, так і не допустить спотворення самої суті медіа та знецінення статусу реєстрації”, – зазначив Зеленчук.
Моніторинг охоплював Перелік суб’єктів у сфері медіа, розміщений на сайті Національної ради з питань телебачення і радіомовлення станом на 01.01.2026. Предметом дослідження був розподіл медіа за платформами розміщення, перелік їх реєстрантів, наявність альтернативних способів поширення інформації та контент.
Детальніше ознайомитися з моніторингом та методологією можна тут.
Нагадаємо, за даними моніторингу ІМІ, лише 41% зареєстрованих як онлайн-медіа акаунтів у соцмережах виконують медійну функцію.
