У новинах про війну зберігається вузька персоніфікація навколо кількох посадовців, тоді як голоси військових і репортерок / репортерів звучать епізодично. Паралельно зростає частка матеріалів з непрозорими джерелами. Такими є результати моніторингового дослідження ІМІ, яке охопило 10 найвідвідуваніших онлайн-медіа України*.
Моніторинг ІМІ засвідчив, що висвітлення війни в українських онлайн-медіа стає дедалі формальнішим і концентрується на офіційних обличчях, тоді як участь військових як героїв матеріалів здебільшого зводиться до повідомлень про загибель. У багатьох сюжетах військові залишаються колективним суб’єктом без імен та біографічних деталей.
“Вузька персоніфікація навколо кількох посадовців і колективні військові без імен та історій роблять війну абстрактною. Подія перетворюється на набір зведень, цифр і мап, а люди – на статистику. У такій оптиці зникає складність досвіду фронту й тилу, як ухвалюються рішення, який вигляд має рутина ризику, що відбувається з цивільними й військовими в конкретних місцях. Це послаблює емпатію і довіру, а також відкриває простір для маніпуляцій, бо, коли бракує живих свідчень і репортерської присутності, будь-яка узагальнена версія подій легше “приклеюється” до стрічки як нібито єдина правда”, – заявив аналітик ІМІ Дмитро Баркар.
Експерти ІМІ також зафіксували зростання частки недостовірних матеріалів про війну – до 5,8% (у попередньому моніторингу було 4,4%). Йдеться про публікації без чіткого походження інформації або з посиланнями на анонімні / неперевірені сторінки в соцмережах, що підвищує ризик дезорієнтації аудиторії в питаннях безпеки та бойових дій.
За даними дослідження, тематика воєнних новин найчастіше фокусується на російських атаках по мирних територіях та їхніх наслідках (руйнування, потерпілі, інфраструктура), а бойові дії подаються переважно у форматі зведень і мап, де “пояснювальну” частину часто віддають експертам замість репортажної присутності на місці подій.
Моніторинг проводився серед 10 найвідвідуваніших онлайн-медіа України; аналізували новини про війну, опубліковані 15–16 січня 2026 року, зібрані моніторинговим роботом ІМІ.
