Рівень прозорості регіональних онлайн-медіа, за даними дослідження Інституту масової інформації, зріс із 34,5% у 2021 році до 56% у вересні 2026-го – на 21,5 відсоткового пункту. У телеканалів показник зріс із 52,9 до 65% – на 12,1 пункту. Водночас відкритість медіа залишається нерівномірною. Значно простіше знайти спосіб зв’язку з редакцією, ніж з’ясувати, хто володіє виданням, хто ухвалює редакційні рішення та створює матеріали.
ІМІ оцінив оприлюднення семи типів інформації в 353 регіональних медіа (282 онлайн-виданнях та 71 телеканалі з 20 областей). Отримані оцінки характеризують доступність і повноту інформації для користувача на перевірених ресурсах, а не незалежно доведену доброчесність медіа чи фактичну незалежність їхньої редакційної політики.
Що змінилося за п’ять років
За даними релізу, сукупний індекс прозорості медіа зріс із 40,4 до 58%, тобто на 17,6 відсоткового пункту. Важливо, що онлайн-сегмент показує більший приріст, ніж телебачення: 21,5 проти 11,1%. Водночас телеканали й досі мають вищу середню оцінку прозорості – 65 проти 56% у сайтів, різниця становить дев’ять пунктів.
Зміни не зводяться до того, що редакції частіше додають контакти. Показник контактної відкритості онлайн-медіа в релізі змінився порівняно небагато – із 77 до 86%. Натомість дослідження ІМІ показало, що відбувся відчутний рух у напрямку прозорості саме в складніших для аудиторії питаннях (кому належить медіа та хто ним керує). Формальна прозорість звичайної української редакції поступово стає більшою.
Онлайн-медіа. Контакти доступніші, ніж імена людей, відповідальних за контент
Із 282 досліджених сайтів 78 потрапили до категорії високої прозорості (27,7%), 101 – достатньої / часткової (35,8%), 51 – низької (18,1%) і 52 – критично низької (18,4%). Контактні дані – найдоступніший з досліджених типів інформації для онлайн-медіа. За даними ІМІ, 271 із 282 сайтів указують їх повністю або частково (96,1% сайтів), тоді як середня оцінка повноти контактної інформації становить 86,2% (та 85,7% сукупно для сайтів і телеканалів). Інші показники прозорості нижчі. Юридичну особу / суб’єкта вказало 59% досліджених медіа, кінцевого бенефіціара – 39% (2021 року 26%), керівництво медіа – 43%, головного редактора – 61% (у 2021 році – 43%), редакційну команду перелічив 51%, і нарешті лише 58% досліджених медіа зазначають авторів матеріалів. За даними дослідження ІМІ, найбільша прогалина в прозорості регіональних медіа – це інформація про людей, які виробляють контент і відповідають за нього.
Прозорість регіональних онлайн-медіа. Інфографіка ІМІ
Для читача це різні рівні підзвітності. Контакти редакції дають змогу поставити запитання або поскаржитися, інформація про редактора допомагає встановити відповідального за редакційні рішення, а дані про власність – оцінювати можливі конфлікти інтересів. Відсутність такої інформації сама по собі не доводить залежності редакції чи маніпулятивності її матеріалів, але звужує можливість аудиторії самостійно перевіряти контекст публікацій.
Географічний зріз, за даними дослідження, продемонстрував цікавий контраст. Найбільший рівень прозорості було зафіксовано в онлайн-медіа Луганської та Харківської областей (наведено 91 і 90%), а найменший – у медіа Тернопільської та Житомирської областей (32 і 34% відповідно). Отже, рівень відкритості не залежить від географії чи безпекового становища – він пов’язаний з організаційними практиками редакцій, які, найімовірніше, могли сформуватися під впливом вимог донорської спільноти.
Телеканали. Власність відкритіша, ніж редакційна відповідальність
Регіональні телеканали мають вищий середній індекс прозорості, ніж онлайн-медіа. За даними дослідження ІМІ, їхні оцінки за критеріями такі: юридична особа / суб’єкт – вказали 85% досліджених телеканалів, контактні дані – вказали 84%, кінцевий бенефіціар – 70%, авторство матеріалів – 62%, керівництво – 61%, редакційна команда – 51%, головний редактор – 40%.
Прозорість регіональних телеканалів. Інфографіка ІМІ
У телеканалів помітна інша структура відкритості. Найкраще представлено формальні дані про суб’єкта й управління, натомість найскладніше знайти інформацію про головного редактора. Для глядача це важлива відмінність, бо все ж знати, якій компанії належить канал, – це не те саме, що розуміти, хто відповідає за редакційний вибір тем, добір спікерів і дотримання стандартів.
Найбільше дотримуються прозорості телеканали в Херсонській і Луганській областях (100%), найменше – в Одеській (39%).
Що показало дослідження загалом
Наскрізна закономірність – це розрив між “можна зв’язатися з медіа” та “можна з’ясувати, хто відповідає за його роботу”. Онлайн-медіа сильніші за критерієм доступності контактів, телеканали – за формальними відомостями про суб’єкта й менеджмент. Але в обох сегментах інформація про людей, які ухвалюють редакційні рішення або створюють матеріали, висвітлена менш повно, ніж базові організаційні реквізити.
Це важливо, бо прозорість інформації про тих, хто створює і відповідає за контент, дає аудиторії інструменти для перевірки походження інформації, потенційних конфліктів інтересів і персональної редакційної відповідальності.
Методологія
Індекс прозорості не вимірював якість новин, рівень довіри, реальний вплив власника чи редакційну незалежність. Для висновків про такі зв’язки потрібне окреме дослідження.
У межах дослідження промоніторено 353 регіональні медіа, з них 282 онлайн-медіа та 71 телеканал у 20 областях України (Вінницька, Волинська, Дніпропетровська, Донецька, Житомирська, Запорізька, Кіровоградська, Луганська, Миколаївська, Одеська, Полтавська, Рівненська, Сумська, Тернопільська, Харківська, Херсонська, Хмельницька, Черкаська, Чернівецька та Чернігівська області) у вересні 2026 року.
Прозорість медіа для аудиторії визначалася за сімома базовими критеріями: юридична особа / суб’єкт, кінцевий бенефіціар, керівництво медіа, головний редактор, редакційна команда, персональне авторство та контактні дані. Оцінювання здійснювалося за такою шкалою: 1 бал – є повна інформація; 0,5 бала – інформація часткова, неповна або застаріла; 0 балів – інформація повністю відсутня. За сумою балів медіа розподілено за чотирма рівнями прозорості: 6,0–7,0 бала – висока прозорість; 3,5–5,5 бала – достатня / часткова прозорість; 1,5–3,0 бала – низька прозорість; 0,0–1,0 бала – критично низька прозорість.
Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку й опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
Під час дослідження моніторили такі медіа:
ВІННИЦЯ: 20 хвилин Вінниця, Вінниця.Інфо, Ми-вінничани, 33 канал, Вінниця.Медіа, I-Vin, ВінМедіа, ЗМІНИ, Новини Вінниці, ПресПоінт, АйЛайкНьюз, Вежа, ВежаМедіа, МайВін, Місто, Місто над Бугом, ВінТайм, НаПарижі, Вінницька агенція розслідувань, ДеПитати.Про, 0432.ua, Вінниця ФМ, РЕАЛ, ВІТА, Суспільне Вінниця, Вінниччина. ВОЛИНЬ: Сила правди, Суспільне Луцьк, Район.in.ua, Волинські новини, Конкурент, Insider-media, misto.media, Волинь Online, Волинський монітор, Перший, ВСН, 03322, Твій портал, ВолиньPost, Таблоїд Волині, Volyn.UA, Ковель Медіа, Буг, Нововолинський інформ. портал, Lutsk.eu.ua, Volyn.info, Volyn.infa, Нове життя, Волинь24, ТРК “Аверс”, 12 канал, Конкурент Україна, Конкурент Волинь, Суспільне Луцьк (ТБ). ДНІПРО: Інформатор Дніпро, Наше місто, Дніпро оперативний, Dnipro.media, 056.ua, Dnepr.info, Gorod.dp.ua, Вгороде Дніпро, D1, Суспільне Дніпро, Дніпро TV, 11 канал. ДОНЕЦЬК (релоковані медіа та медіа неокупованих територій): 0629.com.ua, karachun.com.ua, v-variant.com.ua, novosti.dn.ua, vchasnoua.com, ostro.org, kramatorskpost.com, freeradio.com.ua, bahmut.in.ua, kramrayon.com.ua, kramatorsk.info, tehnopolis.com.ua, Орбіта, Суспільне Донбас. ЖИТОМИР: 0412.ua, 20 хвилин Житомир, Житомир.info, Житомир Online, Журнал Житомира, Перший Житомирський, Zhytomyr Space, Субота Online, Житомир Щодня, Times.ZT, ZhitomirNEWS, Суспільне Житомир, СК1, СТВ. ЗАПОРІЖЖЯ: Запорізький центр розслідувань, SODA, Відбудова Запоріжжя, Локатор-Медіа, Бердянськ 24, Гуляйполе Сіті, Трудова Слава, Приморка.City, Inform.zp.ua, Акцент, Справжнє, РІА-Південь, ZPRZ.CITY, 061.ua, ЗаБор, Перший Запорізький, Форпост, Vgorode.Запоріжжя, Суспільне Запоріжжя, Телеканал МТМ, “5 редакція”. КРОПИВНИЦЬКИЙ: CBN, Перша електронна газета, Гречка, Без Купюр, Доступ.Медіа, Формат, Златопіль, DOZOR, Кіровоград24, Ранкове місто, 21-й канал, Світловодськ, Олександрійський тиждень, Олександрія 24, FotoInform.net, TTV, КТМ, Petrove.TV, ТРК “Веселка”, Суспільне Кропивницький. ЛУГАНСЬК (релоковані медіа): Реальна газета, Точка Сходу, Ірта-fax, Фарватер.Схід, SD.UA, Трибун, ТЕЛЕгазета, Суспільне Донбас. МИКОЛАЇВ: МикВісті, 0512.com.ua, Преступности.НЕТ, Новини N, Корабелів.інфо, Інше ТВ, СВІДОК.info, Nikcenter, Гард City, ТРК МАРТ, Суспільне Миколаїв. ОДЕСА: dumskaya.net, intent.press, usionline.com, odessa-life.od.ua, odessa.online, 048.ua, informer.od.ua, bessarabiainform.com, bilyayivka.city, culturemeter.od.ua, Суспільне Одеса, Град, 3 Цифровий, Перший міський, 7 канал, Круг. ПОЛТАВА: Коло, Полтавська хвиля, Полтавщина, 0532.ua, Полтавська думка, Зміст, Кременчуцька газета, Кременчуцький телеграф, У Полтаві, Новини Полтавщини, Кременчук Today, Медіа “Вісті Плюс”, Район.Миргород, 05366.com.ua, тижневик “Ехо”, ІРТ-Полтава, Суспільне Полтава, PTV UA, Телеканал “ГОК”, телестудія “Миргород”, телестудія “Лубни”, Кременчуцька міська телерадіокомпанія. РІВНЕ: Горинь.інфо, Полісся News, Сім днів, Четверта влада, Про Рівне, Радіо Трек, Район.Рівне, ОГО, Рівне вечірнє, Рівняни, ЧаРівне.інфо, 0362.ua, Рівне онлайн, Вісті Рівненщини, ВСЕ, Інфопотік, Рівненські новини, Рівне медіа, Новини по-рівненськи, Сфера-ТВ, Рівне 1, ITV Media Group, Суспільне Рівне. СУМИ: 0542.ua, The Sumy Post, Цукр, Кордон.Медіа, Сумські дебати, Данкор, Суми Today, Ваш Шанс, Азимут, Панорама, Одін дома, Місто Суми, ТРК “Відікон”, Суспільне Суми. ТЕРНОПІЛЬ: 20 хвилин, Терен, TeNews, Галас, Терноград, Голос, 0352.ua, Тернополяни, Перший онлайн, Місто, Від Тарнополя до Тернополя, За Збручем, Наш день, Файне місто, Сорока, Like, Політерно, Нова тернопільська газета, Погляд, ПроТе, Реально, Ровесник, Тернопільська газета, ПроВсе, Очевидець Медіа, Тернопільська липа, Тернопільський тиждень, Доба, Терміново, Кременець.Сіті, TV-4, Суспільне Тернопіль, ІНТБ, Тернопіль1. ХАРКІВ: Ґвара Медіа, 2day.kh.ua, Статус-Кво, Медіагрупа “Об’єктив”, 057.ua, МедіаПорт 20, Слобідський край, Люк-медійна група, Суспільне Харків, Simon, Nakypilo. ХЕРСОН: МОСТ, Вгору, Суспільне Херсон, Кавун.City, Гривна, IPC-Південь, Bilozerka.info, Нижні Сірогози.City, Херсон Онлайн, Український Південь, Район.Херсон, Херсонці, Херсонські вісті, Херсонщина за день, Район.Генічеськ, Район.Скадовськ, Район.Каховка, Район.Берислав, Нова Каховка.City, Скадовськ.City, Генічеськ.City, 0552.ua, Херсон Daily, Херсон плюс, Суспільне Херсон (ТБ). ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ: Незалежний громадський портал, Поділля NEWS, ХМ-ІНСАЙД, vsim.ua, Сайт “Є”, АКТУАЛЬНО, Акценти, TV7+, 33 канал, Перший Подільський, ТРК “Місто”, Суспільне Хмельницький. ЧЕРКАСИ: ЗМІ.ck.ua, 18000, Про все, Прочерк, Провінція, Вичерпно, Дзвін, Нова доба, Черкаси Info, ЧІП, Суспільне Черкаси, ВІККА, Ільдана, Антена. ЧЕРНІВЦІ: Молодий буковинець, БукІнфо, МА АСС, Шпальта, 372, Влучно, Час, The Chernivtsi Times, Cvnews.cv, Чернівці 24, Bukmedia, Буковина онлайн, Погляд, Суспільне Чернівці, Чернівецький промінь, С4, ТВА. ЧЕРНІГІВ: 0462.ua, Gorod.cn.ua, cheline.com.ua, cntime.cn.ua, Pechera.info, Суспільне Чернігів, Новий Чернігів, Дитинець.
