Ютуб на Хмельниччині: хто робить контент і збирає перегляди

Більшість телеканалів, які працюють на Хмельниччині, мають свої ютуб-канали. Однак не ними єдиними. Мають ютуб-канали та працюють над їхнім наповненням деякі онлайн-медіа. Із блогерським контентом на ютубі ситуація дещо гірша.

Телеканали та їхні ютуб-канали

ТРК “Місто” – комунальна телерадіокомпанія, яка працює з 2003 року. Телеканал можна дивитися на його офіційному сайті – mistotv.com, де є новини та випуски передач, ютуб-каналі “ТРК Місто”, а також у цифровому ефірі. Ще канал має сторінки у фейсбуці та інстаграмі й телеграм-канал.

Ютуб-канал “ТРК Місто”, створений 2 квітня 2012 року, наразі має 13 тисяч підписників та понад 21 тисячу відео.

Сторінку в ютубі ТРК “Місто” створила 13 років тому. Скрин: ютуб-канал “ТРК Місто”

Ютуб-канал “ТРК Місто” вирізняється стабільною активністю, нові відео, іноді кілька випусків на день, з’являються щодня. Контент структуровано за чіткими рубриками – “Новини міста”, “На часі”, “Спорт дайджест”, “Кінозала” та іншими. Тематика охоплює теми від роботи міськради й комунальних питань до культури, спорту та соціалки.

Попри регулярність відео на каналі їхні перегляди залишаються доволі скромними. Стандартні випуски новин збирають у середньому 40–66 переглядів за кілька днів. Значно більший інтерес викликають окремі сюжети, які мають сильний соціальний або емоційний контекст. Зокрема, відео про прощання з Героями збирають по 300–380 переглядів. До прикладу, відео з прощання з Героєм Сергієм Пукаловим, розміщене 18 вересня, наразі має понад сотню переглядів. Сюжет про плогінг у Хмельницькому отримав понад 230 переглядів, тема доплат медсестрам закладів освіти – 256 переглядів, а матеріал про енергетичну безпеку – понад 260. Водночас культурні програми й інтерв’ю мають найнижчі показники, часто не перевищуючи 20 переглядів.

“Суспільне Хмельницький” – регіональна філія Національної суспільної телерадіокомпанії України (НСТУ), яка охоплює однакову назву телеканалу, радіо “Українське радіо Хмельницький” та цифрові (онлайн- / диджитал-) платформи, які мовлять на території Хмельницької області. Канал у ютубі створили 28 жовтня 2013 року.

Офіційні новини публікуються на сайті Суспільного, має сторінки в ютубі, активно веде телеграм-канал та фейсбук-сторінку, а також сигнал телеканалу доступний у цифровому ефірі.

Ютуб-канал“Суспільне Хмельницький” має понад 93 тисячі підписників. Скрин: ютуб-канал медіа

Ютуб-канал має 93,8 тисячі підписників і близько 23 тисяч відео, що демонструє стабільність виробництва. Оскільки це філія Суспільного мовника, яка працює в регіоні, то контент найчастіше стосується місцевих новин.

“Суспільне Хмельницький” щодня публікує по два-три сюжети на день – від локальних подій і проблем громад до історій війни та соціальної сфери. У фокусі – людські історії, надзвичайні події, життя військових і цивільних під час війни, економічні виклики та відновлення інфраструктури.

Оновлені плейлисти “Суспільне Хмельницький” показують три основні напрями: новини та дайджести, які дають стабільний, але середній рівень переглядів; воєнні й меморіальні серії відео “На щиті”, “Історія одного воїна”, “Моя війна”, які збирають найбільше переглядів, бо мають сильний емоційний ефект і колективну значущість, і нішеві формати, такі як “Моє право”, “Мистецький стрій”.

Відео прощання з Героями із серії “На щиті”, розміщене 15 вересня, має тисячі переглядів. Скрин: ютуб-канал “Суспільне Хмельницький”

Найбільший інтерес викликають резонансні й емоційні матеріали – про катування, загибель Героїв, наслідки атак ворога на Хмельниччину чи масштабні аварії. Такі відео набирають від 5 до 37 тисяч переглядів. Середній рівень охоплення, від тисячі до п’яти тисяч, мають сюжети про ціни на продукти, життя фермерів, запуск укриттів чи спортивних об’єктів. Найменше, 200–700 переглядів, збирають культурні та просвітницькі сюжети, освітні заходи. Останні, як демонструють перегляди, менш віральні, однак не менш важливі для балансу розміщеного контенту.

ТВ7+ на власному ютуб-каналі зазначає, що він “головний телеканал Хмельниччини” й мовить 24 години в цифрі. У телеканалу є ще сайт і фейсбук-сторінка. Ютуб-канал запрацював 13 листопада 2013 року та наразі має 30,7 тисячі підписників і більш ніж 28 тисяч відео.

Телеканал “ТВ7+” має понад 30 тисяч підписників у ютубі. Скрин: ютуб-сторінка ТВ7+

ТВ7+ стабільно випускає новини та сюжети на різні теми – від роботи обласної та міської рад до історій про загиблих захисників, про освіту і культуру, соцініціативи та бізнес-історії. Ці відео виходять спочатку в стандартному цифровому ефірі, а потім розміщуються на ютуб-каналі. Канал намагається охоплювати як серйозні теми, зокрема наслідки російського удару по Волочиську, героїчні історії, безпеку громади, так і легші – відкриття нових закладів, фестивалі, концерти, спортивні заходи.

Водночас, якщо порівнювати кількість переглядів, видно, що аудиторія реагує вибірково. Сюжети про наслідки війни, трагедії та емоційні історії сімей мають найбільший відгук – від 150 до 170 переглядів і вище. Наприклад, матеріали про російські удари чи пам’ятні події для громади значно перевищують середній показник переглядів. Натомість інтерв’ю, анонси та культурні теми зазвичай отримують лише кілька чи кільканадцять переглядів.

Нагородження веслувальників коментує голова облради Віолета Лабазюк, а її чоловік, нардеп Сергій Лабазюк, 28 хвилин розмовляє про важливе в ефірі

Скрин: ютуб-канал “ТВ7+”

Варто зазначити, що за останні вісім днів канал тричі у своїх сюжетах показував голову Хмельницької обласної ради Віолету Лабазюк та мав 28-хвилинну розмову з її чоловіком і народним депутатом Сергієм Лабазюком. Детальніше про взаємозв’язок телеканалу та родиною Лабазюків ІМІ писав у матеріалі про конкурси на цифрове мовлення на Хмельниччині. Також два сюжети були присвячені місту Славута й святкуванню Дня міста. Їх створено з відео, що надав виконавчий комітет. По суті, канал створює паркетні та компліментарні політичні новини й ніяк їх не маркує.

33 канал (Хмельницький та Київ) вважає себе сучасною медіаплатформою та каналом для родини. У нього є офіційний сайт, сторінки в соцмережах та ютуб-канал, створений 20 липня 2013 року. На каналі 36,6 тисячі підписників та понад 8 тисяч відео.

Ютуб 33 телеканалу функціонує вже 12 років. Скрин: ютуб-канал медіа

Серед відео на каналі – вечірні новинні блоки на 8–15 хвилин та окремі сюжети, які входять до тих самих новинних блоків. Також на каналі є програма “Право на правду”, яка виходить відносно регулярно. Водночас на каналі є сюжети у форматі “з місця подій”, в останньому з яких показували екопікнік у столиці. Основний же контент каналу – короткі сюжети про життя громад, роботу рад, соціальні проблеми та наслідки війни.

Більшість відео набирає від 5 до 30 переглядів, іноді 50–80 переглядів. Найбільший інтерес у глядачів викликав сюжет про атаку ворога на Волочиськ 10 вересня, соціальні ініціативи, до прикладу сюжет від 5 вересня про відкриття інклюзивного майданчика у відділенні кризової допомоги центру соцпідтримки та адаптації має 70 переглядів, транспорт і медицина. Натомість офіційні новини про сесії чи посадовців, як і експертні програми, дивляться ще слабше.

У ютуб-каналі публікують і паркет, зокрема два сюжети про святкування Дня міста в Славуті й Красилові та про те, як міський голова Кам’янець-Подільського розповідав про майбутній меморіал пам’яті Героїв, і монотонні сюжети про міську та обласну сесії.

У сюжеті 33 каналу чергову сесію Хмельницької міськради коментує лише Хмельницький міський голова Олександр Симчишин. Скрин: ютуб-сторінка каналу

Перший Подільський позиціює себе як інформаційний телерадіоканал Хмельницької області. Він має інтернет-сайт, власні сторінки у фейсбуці, інстаграмі, ютубі, тіктоці й мовить у цифровому форматі.

Сторінка в ютубі телеканалу “Перший Подільський” має 41 тисячу підписників. Скрин: ютуб-канал медіа

Ютуб-канал запрацював 17 грудня 2018 року, має 41,1 тисячі підписників та понад 15,7 тисячі відео. Канал випускає кілька випусків новин “5 хвилин на головне”, вечірній випуск на 16–20 хвилин та підсумкові тижневики на 25–35 хвилин. Контент поєднує локальні події, соціальні сюжети, політичні теми та репортажі з подій. Найбільшу зацікавленість у глядачів викликають резонансні новини безпеки, кримінал і воєнні події, які набирають від 400 до 650 переглядів, а також віральні сюжети – наприклад, сюжет про дерев’яний велосипед, що зібрав понад 3 тисячі переглядів.

У сюжетах Першого Подільського про сесію облради коментар дає депутатка від “За конкретні справи” та помічниця нардепа Гереги Ульяна Ткаченко

Про врожай розповідає керівник мехзагону фірми з орбіти нардепа Олександра Гереги. Скрин: ютуб-канал “Перший Подільський”

Водночас у сюжетах та новинах досить компліментарних матеріалів про обласну адміністрацію, облраду, а ще джинса від Хмельницької АЕС та аграрних компаній з орбіти нардепа Олександра, такий має прямий стосунок до телеканалу. Розміщують на ютуб-каналі й політичну джинсу від ВО “Батьківщина” та ПП “За конкретні справи”.

Підсумкові новини та тижневики мають від 150 до 300 переглядів, а найслабший результат отримують сюжети про соціальні ініціативи, медицину чи культуру – від 10 до 40 переглядів.

Ютуб-канали онлайн-медіа

Онлайн-медіа “ЖАР.INFO” має свій сайт, сторінки в інстаграмі, фейсбуці, тіктоці та ютуб-канал. Його створили в травні 2017 року, однак активно почали вести від початку повномасштабного вторгнення. Наразі канал має понад 7,5 тисячі підписників та майже три сотні відео.

На ютуб-каналі “ЖАР.INFO” публікуються проєкти, подкасти та новини в довгому форматі. Скрин: ютуб-сторінка ЖАР.INFO

Онлайн-медіа регулярно висвітлює наслідки ворожих атак на Хмельниччину, резонансні судові засідання, результати сесій, публічні події для Хмельниччини, акції, мистецькі чи культурні події. На каналі регулярно виходить проєкт “Відверта розмова”, який популяризує українську культуру та мистецтво і регіональні принади й надбання, та проєкт “Юридичний подкаст”, у якому обговорюються законодавчі контексти.

Найбільше переглядів мають сюжети про наслідки атак ворога й відновлення – від 3 до 6 тисяч переглядів, а також корупційні справи та судові процеси – від 1 до 7 тисяч переглядів. Протести й акції громадян теж набирають по кілька тисяч переглядів. Менш популярні відео про культуру й освіту.

Видання vsim.ua має сайт, представлене в соцмережах: фейсбук та інстаграм, чати в телеграмі та вайбері, а також ютуб-канал “Всім. Новини Хмельницького”, який створили ще 8 червня 2013 року. На каналі 15,7 тисячі підписників та майже 2,5 тисячі відео.

На ютуб-каналі видання vsim.ua наразі розміщують короткі формати відео. Скрин: ютуб-сторінка “Всім.юа”

Наразі медіа неактивно наповнює свій канал повноформатними сюжетами, розміщуючи шортси. Контент зосереджений на наслідках російських атак, вибухах, ДТП, пожежах, прощанні з військовими, а також локальних подіях.

Розділ з короткими відео ютуб-каналу vsim.ua, які набирають від тисячі до 5 тисяч переглядів. Скрин: ютуб-сторінка каналу

Найбільше переглядів, від 4 до 5 тисяч, збирають сюжети про наслідки атак, вибухи, ДТП та інші надзвичайні події. Локальні теми – транспорт, благоустрій, соціальні питання – стабільно мають до 2 тисяч переглядів.

Медіакомпанія “Є” також має власний ютуб-канал “Є Новини Хмельницького YeUa” з 32,6 тисячі підписників та майже 5 тисячами відео. Канал ведеться з 10 травня 2011 року. Наразі на ньому є лише відео з прогнозом погоди на наступний тиждень.

На ютуб-каналі медіакомпанії “Є” розміщується лише відео з погодою на тиждень. Скрин: ютуб-канал “Є”

Ютуб-канали місцевих блогерів

Найупізнаванішим серед блогерів на Хмельниччині є Андрій Попик. Він активно веде кілька соцмереж, серед яких фейсбук та ютуб-канал. Специфіка останнього – стрім ефірів з чат-рулетки, де блогер веде розмови з росіянами та збирає донати на ЗСУ.

Ютуб-канал блогера Андрія Попика з більш ніж трьома сотнями тисяч підписників. Скрин: ютуб-канал “Андрій Попик”

Наразі на ютуб-канал блогера, створений у квітні 2015 року, підписані 334 тисячі глядачів. Канал містить 1,7 тисячі відео. Він має яскраво виражену нішу – розмови в чат-рулетці з росіянами, які подаються в гострокритичному, часом саркастичному стилі. Контент побудовано на діалогах з різними соціальними групами – від “простих фанатів путіна” до “вагнерівців”, “комуністів” чи “російських жінок”, і завдяки такому формату він тримає увагу та формує сильний ефект упізнаваності.

Стрім розмови в чат-рулетці з росіянином 20 вересня на ютуб-каналі Андрія Попика. Скрин: ютуб-канал “Андрій Попик”

Канал має стабільно високі перегляди: більшість відео набирає 10–30 тисяч, середні показники тримаються на рівні 20–40 тисяч, а найуспішніші випуски виходять на 50–100 тисяч переглядів і більше. Є й вірусні ролики з охопленням у сотні тисяч переглядів. Наприклад, понад 400 тисяч переглядів має відео розмови в чат-рулетці з колишнім полоненим російським військовим, що має судимості і якого обміняли в червні цього року. Навіть слабші сюжети зрідка опускаються нижче за 8–12 тисяч переглядів. Тобто канал має дуже сильну динаміку і стабільну залученість аудиторії.

Також свій канал на ютубі має тренер, професійний спортсмен та перший сертифікований Wellness Coach в Україні Владислав Демецький із Хмельницького. Владислав – хмельничанин та розвиває компанію. Наразі його канал має 3,3 тисячі підписників та 136 відео. Канал створено в грудні 2012 року. Професійним відео канал почав наповнюватися пів року тому.

Ютуб-канал тренера та спортсмена Владислава Демецького з подкастом “12 історій”. Скрин: ютуб-канал “Влад Демецький”

Цей канал працює у форматі довгих інтерв’ю та мотиваційних історій, пов’язаних зі спортом, фітнесом і саморозвитком. Йдеться про подкаст у відеоформаті під назвою “12 історій”. У центрі – особисті трансформації тренерів, спортсменів та людей, які подолали кризові етапи й змогли змінити своє життя. Контент каналу якісний і нішевий, орієнтований на аудиторію, яка цікавиться спортом і мотивацією. 

З переглядами ситуація неоднорідна. Новіші випуски зазвичай збирають від 800 до 2 тисяч переглядів, окремі епізоди виходять на значно вищий рівень. Наприклад, інтерв’ю з чемпіоном світу та рекордсменом у стритліфтингу Віталієм Фецуком набрало понад 5 тисяч переглядів. Середній показник охоплення більшості матеріалів – від 300 до 1500 переглядів.

Корінням із Хмельниччини й відеопроєкт “Хащі”, ютуб-канал якого має 515 тисяч підписників. Канал створили в листопаді 2011 року, і він має 75 відео.

“Хащі” мають більш ніж пів мільйона підписників на сторінку в ютубі. Скрин: ютуб-канал “Хащі”

“Хащі” – український відеопроєкт, який показує країну без глянцю. Засновники – група друзів із Хмельниччини, із села Карижин: Володимир та Олександр Кохани, Максим Воскрекасенко, Василь Бурбас, Михайло Осацький, Михайло Бабчук, Андрій Балан і Тарас Морозовський. Автори позиціюють себе як чесні спостерігачі, які намагаються бути щирими перед собою і глядачем.

Проєкт швидко здобув свою популярність завдяки щирості, простоті подання та сильному візуальному ряду. “Хащі” відкривають Україну з несподіваних ракурсів, показують життя поза великими містами й формують альтернативний погляд на країну. Проєкт показує справжню, “непарадну” Україну: забуті села, зруйновані війною міста, унікальну природу та людські долі. Тематика охоплює експедиції регіонами, історичні та соціальні сюжети, воєнну реальність і відновлення.

За переглядами канал має високі охоплення: зазвичай випуски збирають від 200 до 400 тисяч переглядів, а топові – 1–3 мільйони, що робить його одним з найуспішніших українських документальних проєктів.

Відео про життя та руйнування міста Бахмут відеопроєкту “Хащі” до його окупації, яке набрало понад 3 мільйони переглядів. Скрин: ютуб-сторінка “Хащі”

Ютуб-контент на Хмельниччині розвивається нерівномірно: телеканали наповнюють свої ютуб-канали створеним для ефіру контентом, мають невисокі перегляди та слабку залученість аудиторії. Онлайн-медіа й незалежні проєкти працюють з цільовим підходом та формують власні ніші, що дозволяє їм збирати значно більші охоплення та підписників. Блогери, як-от Андрій Попик чи відеопроєкт “Хащі”, стають справжніми лідерами уваги як на Хмельниччині, так і в Україні. Загалом можна говорити, що майбутнє ютубу в регіоні радше за нішевими й проєктними форматами, ніж за класичним телебаченням, якщо тільки воно не почне працювати над форматами саме для ютубу.

Альона Береза, регіональна представниця Інституту масової інформації в Хмельницькій області