Ядро порядку денного медіа формують війна, політика та економіка (сукупно близько 53% матеріалів у медіа припадає на ці тематики). Моніторинг онлайн-медіа, проведений Інститутом масової інформації у вересні 2025-го*, показує, що редакції тримають стабільний фокус на рішеннях держави й динаміці фронту як ключових драйверах попиту аудиторії та суспільної безпеки. Водночас помітна частка розважального контенту виконує функцію такого собі розвантаження стрічки. Редакції свідомо змішують важкі теми з легшими, щоб утримувати увагу аудиторії й збільшити час споживання.
Моніторинг національних українських онлайн-медіа демонструє стабільно високий рівень новин загальнонаціональної локалізації. Частка таких новин становить 55%, що лише на 2% нижче, ніж було минулого моніторингу в січні 2025 року. Це свідчить про чіткий редакційний пріоритет тем, релевантних усій країні, та про централізацію інформаційного порядку денного.
Високим і сталим залишається й рівень міжнародних новин – 30% із загальної вибірки новин, що відображає безпосередній вплив зовнішніх подій на безпеку, економіку та оборонну політику України, а також поступову глобалізацію українського інформаційного простору.
Зросла кількість локальних новин – із 3 до 7%, це зумовлено передусім збільшенням ворожих обстрілів регіонів України та високим рівнем кримінальних новин регіонального характеру. Дуже малою залишається кількість новин про тимчасово окуповані території України (менш ніж 1%). Регіональні медіа, ймовірно, матимуть вищу частку локальних тем через сервісність та близькість до громади, але загальнонаціональна рамка однаково диктуватиме порядок денний.
Наразі 7% новин з вибірки стосуються РФ. Це новини переважно про результати ударів України по російських військових об’єктах та НПЗ, а також про політичні та економічні події в країні-агресорі.
Тематичний аналіз новин
Війна залишається ключовою темою національних онлайн-медіа. У нинішньому моніторингу рівень новин про війну становив 23% (у січневому моніторингу – 25%). Сталість показників (−2 п.п. до січня) свідчить про сформований “режим війни” в редакційних практиках. Експерти ІМІ вважають, що істотні зміни тут можливі лише в разі різких політичних чи військових зсувів. Найбільше новин, що стосуються воєнних дій та ситуації на фронті, розміщували сайти “Цензор” та “УНІАН”, найнижчий показник таких новин зафіксовано на сайтах Oboz.ua та “ТСН”.
Усі сайти новин на постійній основі публікують зведення Генштабу. Це новини на кшталт:
- “Генштаб: На фронті відбулось 172 бойових зіткнення від початку доби”, – пише УП.
- “Росіяни активізувались на Сіверському напрямку: карта”, – повідомляє “24 канал”.
- “Нічне зведення Генштабу – від початку доби зафіксовано 155 боєзіткнень”, – йдеться на “Цензорі”.
Медіа повідомляють аудиторію і про динаміку фронту та про постійні ворожі обстріли регіонів України дронами та ракетами.
На новини політичного спрямування припало 18% матеріалів загальної вибірки, попереднього моніторингу цей показник становив 21%.
Найбільше політичних новин зафіксовано на сайтах “Українська правда”, “РБК-Україна” та “УНІАН”.
Значна частина політичних новин мала міжнародну локалізацію. Це були повідомлення про політичні кроки європейських країн у напрямку поглиблення дистанціювання від Росії або ж про агресивні дії РФ проти європейських країн, як-от дрони на території Польщі чи перетин повітряного простору інших країн російськими літаками.
Що стосується суто національних політичних новин, то тут ішлося переважно про політичні дії Зеленського та його заяви:
- “Зеленський про зустріч із Трампом – переговори тривають, зустріч планується у Нью-Йорку”, – інформує сайт “Цензор”.
- “У Навроцького не виключили зустрічі з Зеленським на полях ООН”, – пише УП.
За результатами моніторингу, 12% новин були присвячені економічним питанням, тоді як під час попереднього моніторингу цей показник становив 10,5%. Найбільше матеріалів економічної тематики опублікували сайти “Українська правда” та “УНІАН”, тоді як найменше – ТСН та “Фокус”.
У межах економічного блоку медіа зосереджувалися переважно на висвітленні проєкту бюджету на 2026 рік, коливанні національної валюти та проблемах промисловості. Водночас українські медіа активно інформують і про економічні труднощі в Росії, адже саме від стану російської економіки значною мірою залежить тривалість її агресії проти України.
Також українські медіа дають можливість аудиторії відвернути увагу від серйозних та важливих тем завдяки розважальному контенту, частка якого, за результатами моніторингу, становила 13%. Найбільше таких матеріалів публікували сайти Oboz.ua, “24 канал” та “ТСН”.
У межах розважальної тематики медіа зосереджувалися переважно на новинах шоу-бізнесу та культури, а також активно публікували рецепти та гороскопи.
Водночас зафіксовано відчутне зростання частки новин науки й техніки: якщо під час січневого моніторингу цей показник становив 4%, то у вересні він зріс до 7%. До цієї рубрики ввійшла значна кількість міжнародних матеріалів, що стосувалися АІ та цифровізації, тоді як серед українських новин ключовим напрямом стали повідомлення про розвиток інновацій у сфері дронів.
Також по 7% новин інформаційного порядку денного було присвячено соціальній тематиці та спорту. Водночас якщо матеріали соціальної тематики мали лише українську локалізацію, то спортивні новини охоплювали як національні, так і міжнародні події.
Моніторинг засвідчує, що українські онлайн-медіа зберігають чіткий фокус на ключових для країни темах – війні, політиці та економіці, які разом формують понад половину інформаційного поля. Водночас значна частка розважального контенту та матеріалів про науку й техніку демонструє прагнення редакцій урізноманітнити порядок денний і задовольнити різні інформаційні потреби аудиторії. Разом з тим засмучує відносно низький рівень соціальних питань, а також новин освіти та медицини, що є теж ключовими інформаційними темами для суспільства.
*До моніторингової вибірки потрапили 10 популярних онлайн-медіа України: “Українська правда”, “Кореспондент”, “24 канал”, “Цензор”, РБК-Україна, Oboz.ua, NV, ТСН, “Фокус”, УНІАН. Було проаналізовано по 100 новин з кожного ресурсу, взятих у період 17 та 18 вересня 2025 року.
