У 2025 році найбільшу увагу аудиторії українських медіа привертали новини про війну, безпеку та обстріли – на це вказали 75% опитаних журналістів. Про це свідчать результати анонімного кількісного онлайн-опитування, проведеного Інститутом масової інформації*.

Другими за популярністю стали історії людей (61%), що підтверджує стійкий запит на персоналізацію контенту та гуманітарний вимір війни. За спостереженнями експертів ІМІ, цей тренд прийшов у традиційні медіа із соціальних мереж, де персональні історії давно є одним із ключових форматів взаємодії з аудиторією.

Також серед тематичних пріоритетів аудиторії у 2025 році журналісти назвали:

  • Корупцію (43%) – попит на підзвітність та контроль над використанням ресурсів залишається високим навіть під час війни.
  • Соціальні питання (37%), зокрема освіту, охорону здоров’я та захист прав людини.
  • Діяльність влади та державних органів (27,5%), включно з рішеннями місцевої та центральної влади.
  • Культуру (14%). 
  • Економіку й заробітки (12%).
  • Міжнародну політику (3%). 

За словами координаторки опитувань ІМІ Ірини Земляної, така структура інтересів аудиторії відображає не лише воєнну реальність, а й глибші зміни в споживанні новин:

“Фокус на обстрілах і безпеці є цілком зрозумілим: це базова потреба людей у виживанні та орієнтації в реальності війни. Водночас висока популярність історій людей свідчить про втому від абстрактних зведень і цифр та запит на осмислення війни через конкретні людські досвіди. Це тренд персоналізації, який прийшов у традиційні медіа із соцмереж і дедалі більше впливає на редакційну політику”, – заявила І. Земляна. 

*Дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів – журналістів і редакторів. Усього отримано 193 відповіді від медійників з усіх регіонів України. З них 74,6% жінок, 25,4% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося протягом 8 грудня 2025 – 5 січня 2026 року. 

**Сума відповідей не дорівнює 100%, адже респонденти могли обрати кілька з них.