Купити рекламу в регіональному телеграм-каналі – справа хвилини. Контакт менеджера або бот “запропонувати новину” є майже в кожному. А от дізнатися, кому належить канал і хто відповідає за те, що в ньому публікують, здебільшого неможливо. З 200 найпопулярніших регіональних телеграм-каналів лише 17 розкривають ім’я людини, відповідальної за контент, і лише п’ять є повністю прозорими. Це результати жовтневого моніторингу* Інституту масової інформації у 20 регіонах України.
ГОЛОВНЕ
- 171 із 200 телеграм-каналів (85,5%) мають низький або критично низький рівень прозорості. Високий – лише в 11.
- 91 телеграм-канал (45,5%) не повідомляє аудиторії нічого, крім контактів для зв’язку чи реклами.
- Власника однозначно називають 54 телеграм-канали, але 34 з них – це офіційні сторінки органів влади, посадовців і Суспільного. Серед решти 165 популярних регіональних телеграм-каналів власника розкривають лише 20 (12%).
- Ім’я та прізвище відповідального за контент указують лише 17 каналів з 200 (8,5%).
- Правила каналу разом з послідовним маркуванням реклами оприлюднили лише дев’ять каналів (4,5%).
- Жоден регіон не набрав і половини можливих балів. Лідирує Миколаївщина (47,5%), найнижчий показник – у Херсонщини (21,3%).
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
- За п’ять років регіональні медіа стали прозорішими майже на 20%, але інформація про власників лишається прогалиною – ІМІ
- Від тривоги до джинси. Що видаляють зі стрічок телеграм-канали
“Напишіть боту”. Контакти замість відповідальності
Найкраще в регіональних телеграм-каналах – з контактами. Повноцінний зв’язок (редакційний контакт плюс ще один канал зв’язку) пропонує кожен другий канал – 101 із 200. Ще 81 канал (40,5%) має лише один контакт або тільки рекламний, і лише 18 (9%) не мають жодного. Найчастіше це контакт рекламного менеджера або бот для “надсилання новин”.
Проте контакти не дорівнюють прозорості. Дані моніторингу ІМІ показують, що те, чи має канал бот, емейл або менеджера, практично ніяк не пов’язане з тим, чи розкриває він власника, відповідальних або редакційні правила. Найнаочніше це видно на Черкащині та Вінниччині: тут контакти мають дев’ять і сім каналів з десяти відповідно, але жоден не назвав відповідального за контент. На Одещині контакти є в дев’яти каналах з десяти, а відповідального хоча б частково вказує лише один – офіційний канал міста.
Такий дисбаланс свідчить, що адміністратори каналів керуються передусім комерційною логікою. Вони відкриті для рекламодавців, але не для читачів, які хочуть знати, хто стоїть за новинами.
Хто власник? Відповідь дають переважно посадовці
Однозначно назвати власника – юрособу чи конкретну людину – змогли лише 54 телеграм-канали з 200 (27%). Ще 34 (17%) вказують тільки бренд без юридичної особи, а 112 (56%) не дають жодної інформації.
Водночас загальну статистику “витягують” офіційні канали. Власника однозначно називають 24 з 25 телеграм-каналів органів влади та посадовців і всі 10 регіональних каналів Суспільного. Без них картина значно гірша. Серед 165 інших каналів власника однозначно розкривають лише 20 – тобто 12%. Цікаво, що сім з них – регіональні канали мережі “Труха”, решта – переважно телеграм-канали відомих онлайн-медіа, як-от МикВісті, “Житомир.info” чи Кордон.Медіа.
Водночас офіційні телеграм-канали мають свою слабку ланку, 10 із 25 каналів органів влади та посадовців не дають жодного контакту для зворотного зв’язку.
Невидимі редактори
Найретельніше канали приховують тих, хто безпосередньо відповідає за контент, – авторів, редакторів чи адміністраторів. Ім’я та прізвище вказали лише 17 каналів (8,5%), ще 27 (13,5%) – лише нікнейм або дані, за якими особу можна встановити опосередковано. Решта 156 каналів (78%) не повідомляють про це нічого.
Цю проблему не оминули навіть прозорі за структурою власності медіа. Лише один з десяти регіональних телеграм-каналів Суспільного (сумський) хоча б частково вказує відповідальних, а посилання на редакційні принципи мовника є далеко не скрізь.
Майже так само зрідка канали пояснюють, за якими правилами працюють. Правила каналу разом з послідовним маркуванням реклами оприлюднили лише дев’ять телеграм-каналів (4,5%), щось одне з цього – 48 (24%). Решта 143 канали (71,5%) не мають ні того, ні іншого.
Дослідження ІМІ зафіксувало цікаву закономірність. Часто відкритість щодо власника йде “в комплекті” з відкритістю щодо правил. Серед телеграм-каналів, що однозначно називають власника, 56% мають хоча б частково оприлюднені правила або маркують рекламу. Серед тих, хто власника приховує, – лише 9%.
Мережі тиражують анонімність
Окремої уваги заслуговують мережеві телеграм-канали – однакові за назвою та оформленням проєкти, що працюють у десятках міст і мають багатотисячні аудиторії. Саме вони визначають, який вигляд має “регіональний телеграм” для більшості читачів.
- Мережа “… | Times” (13 каналів у вибірці): жоден не називає імені відповідального за контент (лише один указує нікнейм), і жоден не має редакційної політики. Середня прозорість – 26,9%.
- “Типовий / Типичный …” (дев’ять каналів): жоден не розкриває власника чи правил роботи. Середня прозорість – 20,8%.
- Канали з обсценними назвами на кшталт “Х*йовий [місто]” (вісім каналів): нуль балів за власником і редполітикою в усіх регіонах. Середня прозорість – 26,6%.
- “Труха” (18 каналів): показник прозорості вищий за середній – 48,6% – завдяки зазначенню бренду (юрособи) та маркуванню реклами. Але в жодному з 18 регіональних каналів мережі не названо імені відповідального за контент.
Регіони. Ніхто не дотягує до половини
Найвищий рівень прозорості продемонстрували телеграм-канали Миколаївщини (47,5%), Сумщини та Чернівеччини (по 43,8%), а також Донеччини (42,5%). Лідерство тут часто забезпечують один-два якісні медійні канали: на Миколаївщині максимальні 4 бали отримали МикВісті та “ПН | Преступности.НЕТ”, на Сумщині – Кордон.Медіа, на Донеччині – “Східний варіант”.
Найнижчі показники – у Херсонщини (21,3%), Кіровоградщини (23,8%), Вінниччини (26,3%), Черкащини та Луганщини (по 27,5%). Тут канали найчастіше обмежуються контактами й не повідомляють ні про відповідальних, ні про редакційні правила.
Лідери за окремими критеріями (частка з максимально можливих балів у регіоні):
- Власник: Чернівецька область (60% можливих балів), Волинська і Житомирська області (по 50%). Найменше – Херсонщина (10%).
- Відповідальний за контент: Дніпропетровщина (35%), Донеччина, Сумщина й Харківщина (по 30%). Вінниччина та Черкащина – 0%.
- Редполітика: Миколаївська й Чернівецька області (по 40%), Сумщина та Хмельниччина (по 30%). Дніпропетровщина й Херсонщина – 0%.
- Контакти: Миколаївщина й Одещина (по 90%), Дніпропетровщина та Рівненщина (по 85%). Найскладніше зв’язатися з адміністраторами на Кіровоградщині (45%).
Показовий приклад внутрішнього дисбалансу – Дніпропетровщина. Канали регіону ввійшли до лідерів за контактами та іменами відповідальних, але отримали 0% за редакційну політику. Тобто вони показують, хто працює, але не пояснюють, за якими правилами.
Чому це важливо
Для читача відсутність інформації про власників і відповідальних за контент – важливий сигнал. Без неї неможливо самостійно перевірити контекст публікацій, оцінити можливі конфлікти інтересів чи приховані політичні впливи. А коли йдеться про мережеві канали, які щодня читають сотні тисяч людей у різних регіонах, анонімність перестає бути локальною проблемою і стає рисою всього регіонального інформаційного простору.
Методологія дослідження
*Прозорість кожного каналу оцінювали за чотирма критеріями (максимум 4 бали) з обов’язковою фіксацією причин втрати балів.
- Хто стоїть за каналом: 1 бал – однозначно названо власника (бажано з кодом ЄДРПОУ або посиланням на реєстр); 0,5 бала – лише бренд без юрособи; 0 – інформація відсутня.
- Відповідальний за контент: 1 бал – вказано ім’я та прізвище редактора чи адміністратора; 0,5 бала – лише нікнейм, або особу можна встановити опосередковано; 0 – інформації немає. Авторство окремих постів балами не оцінювали.
- Базова редполітика: 1 бал – оприлюднено правила каналу і є послідовне маркування реклами; 0,5 бала – наявне щось одне; 0 – немає нічого або реклама подається як новини.
- Контакти та зворотний зв’язок: 1 бал – є редакційний контакт і щонайменше ще один канал зв’язку (email, бот, форма тощо); 0,5 бала – лише один канал зв’язку або тільки контакт для реклами; 0 – контактів немає. Відкриті коментарі контактом не вважали.
За сумою балів канали розподіляли за рівнями прозорості: 3,5–4 бали – висока; 2,5–3 – часткова; 1–2 – низька; 0–0,5 – критично низька (фактично анонімний канал). Показники у відсотках – це частка з максимально можливої кількості балів (для регіону – 40 балів, для критерію – 200 балів).
Оцінювали доступність і повноту інформації для користувача безпосередньо в описі каналу або закріплених повідомленнях, а не дані, отримані через OSINT-перевірку відкритих джерел. Індекс прозорості не вимірює якості новин, рівня довіри, реального впливу власника чи редакційної незалежності.
Під час дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів на базі великої мовної моделі (LLM) для структурування й аналізу масиву даних, пошуку та опрацювання інформації, збігів і закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
У межах дослідження промоніторено 200 регіональних телеграм-каналів у 20 регіонах України (по 10 у кожному): Вінницькій, Волинській, Дніпропетровській, Донецькій, Житомирській, Запорізькій, Кіровоградській, Луганській, Миколаївській, Одеській, Полтавській, Рівненській, Сумській, Тернопільській, Харківській, Херсонській, Хмельницькій, Черкаській, Чернівецькій і Чернігівській областях.
Перелік досліджених телеграм-каналів
Вінниччина: Реальна Вінниця; Труха Вінниця; Вінниця ІНФО 24/7; Суспільне Вінниця; Вінницька міська рада; Новини Вінниця 20 хвилин; Вінниця – Times; Вінниця Момент; Твоя Вінниця; Типова Вінниця.
Волинь: Volynblog (Луцьк. Ковель. Володимир); Луцьк Труха; Волинські новини; Конкурент; Типовий Луцьк; Лучик повідомляє; Волинь Головне; Луцьк Times; Роман Романюк; Андрій Разумовський.
Дніпропетровщина: Дніпро Оперативний 🇺🇦 | Війна; Дніпро ОПЕРАТИВНИЙ 🇺🇦; Тимофій / Кучер / Official; ХДніпро; Х*евый Днепр | Дніпро; Дніпропетровська ОВА; СВОЇ | Кривий Ріг; Днепр инфо; Дніпро Головне; Труха Дніпро.
Донеччина (підконтрольні території): Маріупольська міська рада; Андрющенко Time; Фашик Донецький; Донбас Реалії; Новини Донбасу; Східний варіант; Типовий Краматорськ; Слов’янськ_Краматорськ; Мариуполь сейчас 🇺🇦; Маріуполь_Спротив.
Житомирщина: Труха Житомир; Новини Житомира | pzhytomyr; Житомир.info; Житомир Інформує; Житомир | Times; Злі Полісяни Житомир; Суспільне Житомир; Житомир24; Житомирська міська рада; Віталій Бунечко – голова Житомирської ОВА.
Запоріжжя: Труха Запоріжжя; ЗАПОРІЖЖЯ.ІНФО; ЗаБор Запоріжжя; Запоріжжя.Медіа; Запоріжжя Новини; БЕЗ БАЙДИ; Запоріжжя Times; Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької обл.; Суспільне Запоріжжя; Моє Запоріжжя.
Кіровоградщина: Мій Кропивницький; Кропивницький Ваньок; kirovograd_official; Андрій Райкович / Кіровоградська ОВА; Кропивницький Times; Твій Кропивницький; Кіровоградська Правда; Суспільне Кропивницький; ХК Кропивницький; Труха Кропивницький.
Луганщина (релоковані): Луганська ОВА; Северодонецк | Новости | Донбасс; Донбас Оперативний; Регіональне медіа “Трибун”; Луганськ Онлайн / Донбас Новини; Луганщина оперативна; Лисичанск / Северодонецк / Рубежное Новости; Типовий Луганськ; Старобільськ NEWS; Сєвєродонецьк / Сіверськодонецьк.
Миколаївщина: Николаевский Ванёк; Новости Николаева | Миколаїв; Труха Миколаїв; ПН | Преступности.НЕТ; Сєнкевич Online; Миколаїв | Times; Твій Миколаїв; Типичный Николаев; МикВісті; Миколаїв Аварійка.
Одещина: Одесса INFO; Х*евая Одесса; XYDESSA LIVE; Новости Одесса | Одеса; Одесса как она есть; Сила Громади; Типичная Одесса; Думская. Одесса. Война в Украине; Одеса. Офіційно; Суспільне Одеса.
Полтавщина: Труха Полтава; ПОЛТАВА НОВИНИ | СИРЕНА; PVP.POLTAVA; Полтава | Times; Віталій Дяківнич | Полтавська ОВА; Суспільне Полтава; Моя Полтава; Доброго вечора, ми з Полтави; Полтава Інформує; Труха Кременчук.
Рівненщина: Рівне Головне; РІВНЕ 1283 | RIVNE; Рівне Труха; Твоє Рівне | Rivne; Типове Рівне; Рівне Інформує; Рівне | Times; Суспільне Рівне; Типове Дубно; Рівненська обласна військова адміністрація.
Сумщина: Кордон.Медіа; Суспільне. Суми; Сумська ОВА; Суми GO; Суми region; Суми LikeTG; Труха Суми; News Суми; Сумська міська рада; Шостка інфо.
Тернопільщина: Тернопіль Труха; Х*йовий Тернопіль; Новини Тернопіль 20 хвилин; Оперативні новини Тернопільщини; Файний Тернопіль; Від Тарнополя до Тернополя; Тернопіль Times; Тернопіль Головне; Тернопіль 1; Надал ONLINE.
Харківщина: Олег Синєгубов; Харьков Life; Труха Харків; Харків 1654; Харьков LIVE; Ігор Терехов; TLk News; ХХ (@huyovy_kharkiv); Де у Харкові; Харків | Times.
Херсонщина: Х*евый Херсон; ХЕРСОН: Non Fake; Труха Херсон; Херсонщина Моніторинг; Нова Каховка / Новини; Доброго вечора, ми з Херсона; Херсон | Times; МОСТ: ХЕРСОН; Kherson DRON; Херсонець.
Хмельниччина: Хмельницький LIVE; Реальний Хмельницький; Труха Хмельницький; Твій Хмельницький; Kamianets PLUS; Сайт міста Шепетівка; Доброго вечора, ми з Хмельницького; Новини Хмельницький Vsim.ua; Хмельницький BBC; Хмельницький Новини.
Черкащина: 🇺🇦 Ігор Табурець | Начальник Черкаської ОВА; Труха Черкаси; News Cherkassy; Типові Черкаси; Черкаси Інформує; Черкаси | Times; Черкаси ІНФО | Умань Світло; Черкаси Новини; Мої Черкаси | Умань; Суспільне Черкаси.
Чернівеччина: ХОРОШІ ЧЕРНІВЦІ; Чернівці Труха; Чернівці_chat; PEREVAL Чернівці / Буковина; Чернівці Інформує; Руслан Осипенко / Чернівецька ОВА; CHERNIVTSIGRAM БУКОВИНА; Доброго вечора, ми із Чернівців; Чернівецька міська рада; Чернівці Головне.
Чернігівщина: Суспільне Чернігів; Труха Чернігів; Твій Чернігів; Чернігів Оперативний; Чернігів | Times; Love Chernihiv | Новини Чернігів; Мій Чернігів | Світло; Вʼячеслав Чаус / Чернігівська ОДА (ОВА); Х*йовий Чернігів | Чернигов; Новини Чернігівщини.
