Рівень дотримання журналістських стандартів у новинах популярних українських онлайн-медіа в четвертому кварталі 2025 року помітно знизився, як порівняти з попередніми періодами. Стабільним залишився баланс думок і точок зору, однак стандарт достовірності втратив частину позицій, а відокремлення фактів від коментарів просіло ще глибше. Окремі редакції активніше наповнювали новинні розділи клікбейтом і матеріалами сумнівної суспільної ваги. Тому в стрічках побільшало публікацій з нечіткими або взагалі неназваними джерелами та заголовками, що підміняють факти оцінками. Такими є результати жовтневого моніторингу Інституту масової інформації.

Стандарт балансу думок і точок зору – частка новин без порушення практично не змінилася. Моніторинг зафіксував середній показник на рівні 97,5%. Це лише на одну десяту відсотка менше, ніж у травні 2025 року, він становив 97,6%. Тобто коливання не виходить за межі статистичної похибки, що дає підстави говорити про стабільність рівня дотримання стандарту балансу в новинах. Це може свідчити, що попри складні економічні умови воєнного часу журналісти більшості українських онлайн-медіа залишаються незаангажованими.

Стандарт достовірності – зазнав втрат. Середній показник дотримання знизився до 94,1%, тоді як пів року тому становив 95%. Негативна динаміка в межах відсотка може видаватися незначною. Але інформаційний потік, що генерують українські онлайн-медіа, вимірюється десятками тисяч публікацій на день. Тобто один відсоток – це сотні новин з недостовірними або нечіткими джерелами. Наприклад, анонімні телеграм-канали, неверифіковані соцмережі та скомпрометовані джерела. Поряд з тим почастішали випадки, коли в новинах узагалі відсутні посилання на джерела. З причин цього не можна відкидати непрофесійність, але слід враховувати й ускладнення для журналістів доступу до інформації, що пояснюють чи виправдовують війною.

Стандарт відділення фактів від коментарів – середній рівень дотримання просів ще глибше. Показник становить 85%, тоді як у травні 2025 року дорівнював 88,1%. Окремі медіа стали ще частіше маніпулювати емоціями аудиторії, а також дозволяти собі припущення та оцінки в новинах. Найчастіше це пояснюється двома факторами: гонитвою за клікбейтом та тим, що деякі редакції, як видається, вже самі не відрізняють фактів від суджень.

Що тягло дотримання стандартів донизу в жовтні 2025 року

Стандарт балансу фактично зберіг високий рівень, тоді як ключове падіння сформували достовірність і насамперед відокремлення фактів від коментарів. Це видається відображенням обставин у державі – відсутність політичної конкуренції та відчуття кризи кадрів. 

З другою обставиною може бути пов’язане те, що частішають випадки використання анонімних телеграм-каналів або інших неперевірених джерел, а також ситуації, коли джерело не названо взагалі. Натомість оригінальні новини з посиланням на кореспондентів чи власні джерела перетворилися на рідкість. Лише окремі редакції час від часу можуть похвалитися присутністю своїх журналістів на місці подій.

Війна справді ускладнює доступ до інформації, але ця обставина не скасовує обов’язку поширювати лише правдиву і перевірену інформацію. Тим паче війна – невдалий час для маніпулювання емоціями аудиторії в гонитві за клікабельністю.

Найвищий рівень відповідності стандартам у новинах показують Суспільне, “Бабель”, “Еспресо”, Hromadske, “Українська правда”, “Новинарня”, ZN.UA, “Рубрика”, Укрінформ, Liga.net та LB.ua. Помилки в новинах цих сайтів мають точковий характер і здебільшого стосуються браку джерел у спортивних новинах та недостатньої атрибуції в кримінальних, що може створювати враження вже доведеної провини, без рішення суду.

Аутсайдерами за рівнем дотримання журналістських стандартів залишаються ОBOZ.UA, ТСН і “Телеграф”. Ці сайти системно поєднують емоційно навантажені заголовки, ненадійні або відсутні джерела та значний масив контенту, що важко назвати новинами за змістом і функцією.

Медіа, новини яких відповідають стандартам на 95% і більше

Суспільне

Медіа демонструє стабільно високий рівень дотримання журналістських стандартів. 

Скриншот ІМІ із сайту “Суспільне”

Серед досліджених матеріалів лише одна спортивна новина привернула увагу експертів. 

  • Кріштіану Роналду оформив дубль та встановив рекорд результативності відбору чемпіонатів світу з футболу (Суспільне)

У матеріалі наведено правильні статистичні дані, які верифікуються за FIFA / UEFA. Але варто додавати явні посилання на джерело статистики. Це підсилює прозорість і покращує дотримання стандарту достовірності.

“Бабель”

Стабільно показує високу якість новин. Серед публікацій, що потрапили до моніторингової вибірки, лише одна формально не відповідає стандарту достовірності.

  • Трамп і Зеленський зустрілися вчетверте – прориву не сталося. Ось головне з їхніх заяв (Бабель)

Новина побудована у форматі дайджесту заяв президентів Володимира Зеленського і Дональда Трампа й коректно передає факти та цитати. Але варто підсилювати достовірність гіперлінками на джерела заяв або на дописи в соцмережах (чи подавати скриншоти таких дописів).

“Еспресо” 

Новинний контент онлайн-медіа, як і раніше, є переважно якісним. Утім, моніторинг виявив одну новину, що заслуговує на критику з погляду балансу думок і точок зору. Вона побудована на висловлюванні народного депутата від партії “ЄС”. Тому без альтернативної точки зору, наприклад, представника іншої політичної сили видається однобокою – незбалансованою.

  • Не думаю, що Трамп буде схиляти до чогось Зеленського, – нардеп Княжицький (Еспресо)

Ще одна з новин онлайн-видання у вибірці не відповідає стандарту відокремлення фактів від коментарів. Матеріал посилається на повідомлення прокуратури й подає обвинувачення як доконаний факт. Новина створює хибне враження винуватості особи до рішення суду, тобто порушує принцип презумпції невинуватості.

  • У Львові судитимуть чоловіка, який планував підірвати ТЦК за вказівкою РФ (Еспресо)

Коли джерелом є пресрелізи чи інші повідомлення правоохоронних органів, слід враховувати, що йдеться про можливості та припущення, і саме так їх і треба подавати, якомога частіше нагадуючи читачеві, що йдеться лише про підозру або версію слідства.

Hromadske

Як і в попередні періоди, новинна стрічка медіа відповідає професійним стандартам. Але до моніторингової вибірки все ж потрапили дві новини, що порушують принцип презумпції невинуватості. 

  • У Харкові мачуха до смерті побила 3-річного хлопчика. Медикам вона збрехала про падіння, хоча сусіди чули крики й плач (Hromadske)
  • Нацполіція: На Тернопільщині військові викрадали людей та побоями вимагали у них гроші. Серед постраждалих – поранені захисники (Hromadske)

Публікації містять твердження, що створюють враження винуватості осіб, хоча це і не доведено судом. Перша з них прямо в заголовку видає обвинувачення за доконаний факт. Обидва матеріали не відповідають стандарту відокремлення фактів від коментарів. 

“Українська правда”

Стрічка новин видання залишається наповненою відповідно до журналістських стандартів. Утім, моніторинг зафіксував кілька сумнівних матеріалів з погляду відокремлення коментарів від фактів. Серед них – вживання дієслова в доконаній формі в новині, що стосується ймовірної майбутньої події. 

  • Мобілізував єдиного сина прикутого до ліжка чоловіка – начальника ТЦК притягнуть до відповідальності (Українська правда)

“Притягнуть” означає, що особа точно винна і що точно відповідатиме. “Притягують” – означало б сам факт того, що порушено певні процедури. Тож лише кілька літер можуть змінювати значення заголовка.

Скриншот ІМІ із сайту “Українська правда” 

Заголовок ще однієї новини з переліку тих, що відокремлюють належним чином коментарі від фактів, надмірно драматизує та маніпулятивно персоніфікує відповідальність. 

  • Полювання на алюміній: у США можуть зникнути деякі вакцини через ідеї Трампа (Українська правда)

Спільна риса наведених помилок – неатрибутованість. Коли припущення та версії потрапляють у заголовки, важливо уточнювати, кому вони належать.

ZN.UA

Онлайн-видання показує стабільний високий рівень якості новин. Утім, деякі зі спортивних новин, що потрапили до вибірки, хоч і містять точні дані, не посилаються на жодне джерело. 

  • Мессі та Роналду відзначилися новими історичними рекордами на рівні збірних (ZN.UA)
  • Визначилися вже 28 учасників чемпіонату світу-2026: повний список збірних (ZN.UA)

Також серед досліджених зафіксовано новину, що порушує стандарт відкремлення фактів від коментарів.

  • Піщані черв’яки з “Дюни” на Марсі: сухий лід проривається крізь Червону планету (ZN.UA)

Невідповідність виникла через відсилання до фантастичного сюжету заради емоційного посилення заголовка, який і без того видавався б певним перебільшенням.

Укрінформ

Новинна стрічка медіа загалом відповідає журналістським стандартам. Водночас серед матеріалів, що ввійшли до моніторингової вибірки, зафіксовано і такі, що містять порушення. Зокрема, спортивні новини, що не посилаються на джерела.

  • Завацька поступилася на старті “основи” турніру WTA у Китаї (Укрінформ)
  • Англія першою з європейських збірних кваліфікувалася на ЧС-2026 з футболу (Укрінформ)

Крім того, моніторинг виявив порушення стандарту відокремлення коментарів від фактів у кримінальній новині.

  • У Харкові взяли під варту мачуху, яка до смерті побила трирічного хлопчика (Укрінформ)

У заголовку новини припущення видається фактом. Але винуватість має бути доведена судом, а підозра щодо особи не є тотожною факту скоєння нею протиправних дій. 

“Рубрика”

Медіа показує істотне підвищення рівня дотримання стандартів у новинах. Це дозволило перейти до категорії з показником відповідності понад 95%. Утім, моніторинг виявив новину з браком балансу, яка посилається на допис, що, як видається, мав на меті позитивний піар.

  • 89-річна пенсіонерка з Прикарпаття передала військовим 20 тисяч гривень, які відкладала з пенсії (Рубрика)

Також серед досліджених матеріалів опинилися новини, що не відповідають стандарту відокремлення фактів від коментарів.

  • ІТ-коаліція прискорить закупівлі технологій та посилить цифровізацію оборони України (Рубрика)
  • У Харкові мачусі оголосили підозру у смерті 3-річного хлопчика: суд взяв під варту без права застави (Рубрика)

Крім того, що обидві містять неатрибутовані судження прямо в заголовках, друга своєю безапеляційністю порушує принцип презумпції невинуватості.

“Новинарня”

Моніторинг зафіксував стабільність рівня відповідності стандартам у новинах онлайн-видання. Водночас виявлено окремі випадки, коли матеріали є невідповідними з погляду відокремлення коментарів від фактів.

  • У Тернопільській області двоє чоловіків напали на авто ТЦК, щоб викрасти військовозобов’язаного: поліція вже затримала (Новинарня)
  • Український суд оголосив вирок гауляйтерці Абрикосівки на Херсонщині Любові Тимчак, яку вбили росіяни в 2024-му (Новинарня)
  • Рашисти атакували в Ніжині будинки і “Нову пошту”, є поранені (Новинарня)

Порушення стандарту в першому випадку виникло через недостатнє редакційне опрацювання повідомлення поліції, що створило хибне уявлення про винуватість особи, яка не доведена судом. Інші публікації оцінено як невідповідні стандарту через вживання емоційно забарвлених термінів, недоречних у новинах, – “гауляйтерка” та “рашисти”. 

Liga.net

Новинний контент медіа, як і раніше, загалом відповідає журналістським стандартам. 

Скриншот ІМІ із сайту “Ліга”

Але моніторинг зафіксував і надто емоційні матеріали, що не відокремлюють належним чином коментарі від фактів. 

  • Лимонна лихоманка: як mono змусив 2 млн користувачів грати в гру (Liga.net)
  • Ukraine WOW та Etnodim відтворили подушку з супрематичною вишивкою Малевича 1915 року: фото (Liga.net)

Також до моніторингової вибірки потрапила незбалансована новина.

  • Оля Полякова презентувала англомовну пісню Warrior і йде на “Євробачення”: деталі (Liga.net)

Новина, що порушує стандарт балансу, можливо, через недостатнє редакційне доопрацювання, більше нагадує пресреліз, а відповідно, піар артистки.

LB.ua

Видання тримає свій високий рівень відповідності журналістським стандартам у новинах. Втім, низка матеріалів через не досить ретельну роботу з пресрелізами правоохоронців уже тривіально порушує принцип презумпції невинуватості та стандарт відокремлення фактів від коментарів.

  • На Житомирщині судитимуть трьох працівників “Лісів України”, які хотіли привласнити деревину на 4,5 млн грн (LB.ua)
  • На Закарпатті викрили прикордонника, який переправляв до Румунії сигарети та ухилянтів (LB.ua)

Також моніторинг зафіксував випадок порушення стандарту балансу.

  • Київ ​передав батальйону “Свобода” понад 3 тис. дронів різного типу та системи РЕБ (LB.ua)

Компліментарна публікація на користь політика впадає в око, викликає сумніви в експертів і впевнено свідчить про порушення журналістських стандартів. 

Медіа, новини яких відповідають стандартам менш ніж на 90% 

“Гордон”

Видання показало зниження рівня дотримання журналістських стандартів у новинах, як порівняти з попереднім періодом. У розділі “Новини” зафіксовано більше порушень стандарту відокремлення коментарів від фактів і ще більше незбалансованих матеріалів.

Серед перших – оціночні судження та емоційна лексика в заголовках.

  • Щур зірвав овації, вибігши на футбольне поле. Футболістам довелося забути про м’яч (Гордон)
  • В Іспанії за загадкових обставин зникла картина Пікассо вартістю €600 тис. (Гордон)

Видання – серед лідерів за порушенням стандарту балансу думок і точок зору. Більшість відповідних матеріалів має ознаки замовних.

  • Фонд Ріната Ахметова опублікував поради психолога, як дитині за кордоном зберегти зв’язок із батьківщиною (Гордон)
  • “Труха Україна” дарує житло постраждалим від війни (Гордон)
  • Favbet Tech сплатив понад 650 млн грн податків за дев’ять місяців 2025 року (Гордон)

На додачу серед новин онлайн-видання є й такі, що не можна вважати достовірними через посилання на неверифіковані сторінки в соцмережах.

  • 1400 км від України. Дрони атакували НПЗ у російській Уфі (Гордон)

У підсумку відбулось істотне просідання рівня відповідності новинної стрічки професійним стандартам.

Інтерфакс-Україна

Рівень дотримання стандартів у новинній стрічці видання також просів. Найслабшим місцем виявилася достовірність. Моніторинг зафіксував низку публікацій, що жодним чином не пояснюють, як редакція отримала інформацію і почула наведені цитати. За відсутності зрозумілих джерел новина не може вважатися достовірною, навіть якщо названо захід, де прозвучали наведені цитати.

  • Зустріч Путіна і Трампа може відбутися протягом двох тижнів або трохи пізніше, заявили в Кремлі (Інтерфакс-Україна)
  • В’їзд в ЄС Путіну не заборонено, питання прольоту його літака знаходиться в компетенції кожної окремої країни ЄС – Єврокомісія (Інтерфакс-Україна)
  • Союзники по НАТО обговорять подальшу підтримку України, збільшення витрат на оборону та нарощування виробництва в сфері оборони – Рютте (Інтерфакс-Україна)

Серед новин з порушенням балансу зафіксовано такі, що мають ознаки замовних.

  • Без України в НАТО не буде стабільної безпеки в Європі – Порошенко (Інтерфакс-Україна)
  • Vodafone Україна встановить СЕС на 360 кВт на 100 базових станціях наприкінці 2025 – на початку 2026 рр. (Інтерфакс-Україна)

Копіювання формулювань з пресрелізів правоохоронних органів та недостатнє їхнє опрацювання редакцією призвело до низки порушень стандарту відокремлення фактів від коментарів та принципу презумпції невинуватості.

  • Викрито посадовців трьох університетів, які продавали місця в аспірантуру (Інтерфакс-Україна)
  • Екскерівник “Київзеленбуду” та бізнесмен привласнили 800 тис. грн, виділених на реконструкцію парку “Орлятко” (Інтерфакс-Україна)

У такий спосіб відбулося помітне зниження рівня дотримання журналістських стандартів у новинах.

Цензор.Нет

Редакція в спробі наситити стрічку новин темою війни іноді нехтує увагою до джерел. Через це до моніторингової вибірки потрапили матеріали, де джерела не названо, або названо узагальнено, або вони самі не є перевіреними.

  • Ворог атакував п’ять населених пунктів Харківщини: двоє поранених (Цензор.Нет)
  • Строковик у Підмосков’ї застрелив контрактника, поранив кількох, а потім – наклав на себе руки, – росЗМІ (Цензор.Нет)
  • Тіла росгвардійців дістають зі знівеченої вантажівки після ДТП у Дагестані (Цензор.Нет)

Крім того, заголовки деяких публікацій на тему війни є занадто емоційними та оціночними. 

Скриншот ІМІ із сайту “Цензор”

Такі матеріали не вписуються в стандарт відокремлення коментарів від фактів. Як і новини, що створюють хибне враження доведеної провини затриманої чи підозрюваної особи.

  • Окупант доповідає про успішну бойову роботу українських воїнів та втрати свого підрозділу: “П#зда всем! Всех разъ#бало нах#й!” (Цензор.Нет)
  • У Києві чоловік поранив ножем перехожого за відмову дати сигарету: тікаючи, нападник зламав ногу (Цензор.Нет)

Також серед новин видання зафіксовано такі, що порушують стандарт балансу.

  • Порошенко на Політичній асамблеї ЄНП: Варто навчитися жити без російської нафти (Цензор.Нет)
  • Відтік молоді до 22-х років і фокус на жінках у чоловічих професіях: У “Метінвесті” розповіли про кадрові виклики промисловості (Цензор.Нет)

Ці помилки разом спричинили зниження якості стрічки новин видання з погляду дотримання стандартів.

РБК-Україна

Видання показало у своїй категорії найбільше падіння рівня дотримання журналістських стандартів. Вочевидь цьому посприяло те, що велику частку розділу “Новини” становлять публікації, які не є новинами, не є достовірними й порушують одразу кілька стандартів. До астрологічних прогнозів та кулінарних рецептів додалися новини зі сфери шоу-бізнесу з оціночними емоційними заголовками. Так стандарт відокремлення коментарів від фактів став найчастіше порушуваним.

  • Три знаки Зодіаку зберігають почуття гумору навіть у важкі часи: хто у списку (РБК-Україна)
  • Забудьте про магазинну ковбасу! Рецепт ідеального м’яса за бабусиним рецептом (РБК-Україна)
  • Хто така Dakooka: подала заявку на Нацвідбір “Євробачення” і нарвалася на хейт (РБК-Україна)

Моніторинг виявив публікації, що порушують стандарт балансу і мають ознаки замовних, оскільки містять одностороннє подання позицій з вигідним висвітленням діяльності конкретних компаній або установ.

  • Інвестиції попри війну: як “Філіп Морріс” розвиває бізнес в Україні та чого чекає від держави (РБК-Україна)
  • Два кроки до ефективного самоврядування на місцях. Шуляк розповіла, як рухається їх реалізація (РБК-Україна)
  • Держава та бізнес мають спільно підтримати повернення ветеранів до промислових регіонів, – Метінвест (РБК-Україна)

“Кореспондент.net”

Істотно просів показник рівня дотримання журналістських стандартів у новинах. На сайті виявлено цілу низку способів порушити стандарт відокремлення фактів від коментарів. Серед них неатрибутовані оціночні судження, зокрема в заголовках, тривіальне нехтування принципом презумпції невинуватості, недоречні для новин епітети щодо селебріті та вживання емоційної лексики заради того, щоб зробити гучнішими заголовки публікацій сумнівної суспільної важливості для української аудиторії. На додачу розміщення серед новин гороскопів, що за визначенням не можуть відповідати й стандарту достовірності.

Крім того, зафіксовано матеріали, в яких не названо джерел, а також ті, що містять узагальнені посилання на джерела. Такі новини оцінено як недостовірні.

Сукупність помилок визначила відчутне зниження рівня дотримання стандартів у розділі “Новини”.

NV

Онлайн-медіа, що довгий час тримало відносно високий рівень дотримання стандартів, показало просідання якості розділу “Новини” в моніторинговий період.

Скриншот ІМІ із сайту NV

На сайті збільшилася кількість новин, що не відповідають стандарту відділення фактів від коментарів. Оціночні судження, висловлені емоційною лексикою, не роблять новину сенсаційною, а лише шкодять правдивості і є клікбейтом.

  • У Лондоні викрали партію українського вина. Поліція вразила реакцією (NV)
  • Артефакт стародавньої цивілізації. У Вірменії знайшли загадкового 2500-річного ідола (NV)
  • Продовжує працювати з росіянами. Скандальна співачка Dakooka вирішила податися на Нацвідбір на Євробачення – її висміяли (NV)

Також моніторинг зафіксував низку публікацій, що не можна вважати достовірними. Більшість із них переповідають відео в тіктоці чи дописи в інших соцмережах, поширені з неверифікованих акаунтів. Такі матеріали загалом важко назвати новинами з огляду на відсутність суспільної важливості та актуальності, але оскільки вони розміщені в розділі “Новини” й претендують на журналістику, то мають посилатися на достовірні джерела.

  • Чоловік знайшов на порозі маленьке кошеня, але коли придивився, то зрозумів, що це дитинча хижака – фото (NV)
  • Пролазить через котячі дверцята. У США курка носить яйця прямо в ліжко господарям – момент показали на відео (NV)
  • Напередодні освідчилися. Киянка показала своє єдине джерело світла під час відключень – ним виявилася каблучка (NV)

Крім того, виявлено матеріали, що порушують стандарт балансу. Лише так можуть бути оцінені публікації на користь брендів ігрового бізнесу. Тим більше якщо вони мають ознаки замовних. Плашка “Позиція” в такому разі нічого не вирішує, оскільки балансу вона не забезпечує і на рекламу не вказує.

  • Суд неодноразово підтверджував, що Favbet у повному обсязі та своєчасно платить податки – заява (NV)
  • Відповідь на гучне розслідування. Компанія Favbet Tech пояснила, чому вважає законним бронювання своїх працівників (NV)

На додачу моніторинг ІМІ зафіксував новий сумнівний з етичного погляду тип маніпуляцій аудиторією. Над титульним фото деяких публікацій редакція розташувала кнопку ChatGPT. Після кліку на неї користувач потрапляє в діалогове вікно ChatGPT, де вже сформовано запит до системи (промт) такого змісту:

Тобто, якщо користувач не дочитає останніх рядків після довгого нерозбірливого URL, він чи вона, не усвідомлюючи того, підпише свій акаунт у ChatGPT на новини NV. Команда для ШІ користуватися сайтом як основним джерелом вочевидь невипадково розташована так, щоб не бути особливо помітною. Така спроба нав’язатися читачеві є сумнівною з погляду професійної етики.

Отже, новини NV значно втратили в якості та рівні відповідності професійним стандартам. Видається, що це є наслідком свідомого вибору редакції.

Сайти з відповідністю новин стандартам менш ніж 70% 

УНІАН

Медіа на кілька відсотків покращило свій показник рівня дотримання стандартів, втім не настільки, щоб говорити про новий рівень якості. Тому переміни не є істотними. 

Скриншот ІМІ із сайту УНІАН

Як і в попередні моніторингові періоди, відокремлення фактів від коментарів – необхідна умова до новин, якою найчастіше нехтує редакція. Натомість елементом багатьох новин на сайті є перебільшення, емоційна лексика, оціночні судження або й просто вигадки. 

  • “Трамп має зробити це терміново”: The Times пояснило перевагу “Томагавків” перед дронами (УНІАН)
  • Вживані автомобілі зі США: названо моделі, які розмітають українці (УНІАН)
  • Дощі, вітер і мокрий сніг: на вихідних погода в Україні влаштує репетицію зими (УНІАН)
  • Нікітюк відреагувала на заяву Полякової про “Євробачення” і зробила цікаву пропозицію (УНІАН)

Також на сайті виявлено публікації, що мають ознаки замовних і порушують стандарт балансу.

  • Держава та бізнес мають спільно підтримати повернення ветеранів до промислових регіонів, – Метінвест (УНІАН)
  • НАБУ 10 років тероризувало невинувату людину і тихцем закрило справу: Бюро потрібно розпустити, – експерт (УНІАН)

Водночас вирішальним фактором низького рівня відповідності сайту журналістським стандартам є розміщення серед новин публікацій, що не мають жодного стосунку до новин: астрологічних прогнозів, рецептів та головоломок. 

  • Ці знаки Зодіаку скоро гребтимуть гроші лопатою: багатство не за горами (УНІАН)
  • Та сама овочева запіканка з картоплею з дитинства: її люблять дорослі та діти (УНІАН)
  • Треба переставити всього 1 сірник, і рівняння стане правильним: швидкий IQ-тест (УНІАН)

Такі матеріали здебільшого містять емоційні маніпуляції та не називають джерел інформації. У такий спосіб вони порушують стандарти як відокремлення фактів від коментарів, так і достовірності й зумовлюють низький показник відповідності новин видання стандартам.

“Фокус”

Онлайн-видання показало зниження рівня відповідності журналістським стандартам у новинах. У розділі сайту “Всі новини” стало більше публікацій, що не відповідають вимогам до відділення фактів від коментарів. Серед зафіксованих випадків – різні способи емоційних маніпуляцій. Зокрема, перебільшення, що призводить до виникнення неправдивих тверджень. 

  • Росіяни зіткнулися з проблемами через дефіцит бюджету: немає їжі та медицини (Фокус)
  • Вода на Землі може бути старшою за Сонце: відкриття поставило все з ніг на голову (Фокус)

Не факт, що нині велику частину аудиторії може ввести в оману слово “шок” у заголовку, але редакція сайту не полишає і таких спроб.

  • Знайдено “таємне” джерело енергії, невидиме оку: експерти в шоці від його ефективності (Фокус)

У такий спосіб гонитва за клікбетом негативно і визначально впливає на рівень якості новин. На додачу ситуацію погіршує контент, далекий від новин, у розділі “Всі новини”.

  • Час міняти монітор: ці ознаки точно покажуть, що ваш комп’ютер потребує ремонту (Фокус)
  • Три знаки Зодіаку, яким пощастить у другій половині осені 2025 року (Фокус)

Крім того, моніторинг виявив матеріали, що порушують стандарт балансу та мають ознаки замовних, але позначені не як реклама, а як “Новини компаній” або “Інновації”, що особливо недоречно в разі промоції алкогольного бренду. 

  • Онлайн-керування ОВДП: державні облігації можна продавати і купувати у застосунку OTP Bank UA (Фокус)
  • “Довбуш Карпатський Чорна Смородина” та “Медовий”: нова інтерпретація традицій (Фокус)

Отже, видання втрачає ще частку показника рівня дотримання журналістських стандартів у новинах.

“24 канал”

Рівень дотримання професійних стандартів у новинах онлайн-видання знизився. Найпомітніше збільшилася кількість публікацій, що не відповідають стандарту балансу. Насамперед через матеріали на користь одного з комерційних банків.

  • “Лихоманка” у monobank: користувачі діляться найнеочікуванішими місцями, де знайти 50 лимонів (24 канал)
  • Наступний день: чи справляється monobank з напливом шукачів лимонів (24 канал)

Компліментарна тональність та системність публікацій видаються свідомою підтримкою ажіотажу навколо промоакції, націленої на просування комерційного бренду. Як і раніше, серед невідповідних новин сайту найбільшу частку становлять ті, що містять перебільшення, оціночні судження, емоційну лексику. Тобто порушують стандарт відокремлення фактів від коментарів.

  • Позбавити Путіна грошей: Україна та США обговорюють санкції проти Росії (24 канал)
  • 100-кілометровий тунель між Росією та США: як божевільна ідея може поєднати Путіна й Трампа (24 канал)
  • Виставка, що пробирає до кісток: що особливого в музеї Другої світової війни у Гданську (24 канал)

Також рівню дотримання стандарту відокремлення коментарів від фактів не відповідають туристичні, хатні та ніші поради в розділі “Новини”.

  • Культовий десерт, від якого течуть слюньки: де скуштувати справжній львівський сирник (24 канал)
  • Як випрати пуховик вдома й не зіпсувати його: буде як новий без хімчистки (24 канал)

Сукупність помилок та недоліків визначили зниження рівня якості наповнення розділу новин.

Сайти з відповідністю новин стандартам на 50% і менше

Oboz

Якщо в попередні моніторингові періоди якісні новини все ж дещо переважали за кількістю над сумнівним контентом, то тепер вони розподілилися на дві практично рівні частки. 

Скриншот ІМІ із сайту Oboz

Сайт є одним з лідерів за кількістю порушень стандарту балансу в новинах, оскільки значна частина контенту має ознаки замовності на користь політичних та комерційних замовників, зокрема брендів азартних ігор.

  • Третій тур Суперліги Favbet: розклад трансляцій 18-19 жовтня (Oboz)
  • Олександр Предиткевич: як в Іспанії можна захиститися від екстрадиції в Україну та інші країни (Oboz)
  • “Маємо виграти у війні з Росією”: Порошенко на асамблеї ЄНП закликав європейців до рішучих дій (Oboz)
  • Співпраця з Кіберполіцією та нові функції: як OLX підвищила захист користувачів (Oboz)

Водночас значну частину наповнення розділу “Новини” становлять невідповідні за жанром публікації, що порушують стандарти як достовірності, так і відокремлення фактів і коментарів.

  • Де зберігати яйця, щоб вони залишалися свіжими протягом кількох тижнів: найкраще місце (Oboz)
  • Чи варто дозволяти собакам спати у вашому ліжку: відповідає експертка (Oboz)
  • Сирники з гарбузом, які не розпадаються: найпростіший рецепт страви для сніданку (Oboz)
  • Навіть ананаси і гранати: які фрукти можна вирощувати вдома (Oboz)

ТСН

На сайті переважають публікації, що не відповідають журналістським стандартам. Настільки само, як і в попередній моніторинговий період. Значна частина матеріалів має крикливі заголовки, що містять емоційну лексику, але не вказують на джерела. Тобто вони порушують одразу два стандарти – відокремлення фактів від коментарів та достовірності.

  • Безпілотники вгатили по території НПЗ у російській Уфі (ТСН)
  • Потужна “бавовна” у Волгограді: ЗМІ повідомляють про влучання в НПЗ (ТСН)

Серед таких матеріалів і замальовки зі світського життя Заходу, насичені оціночними, зокрема сексистськими, судженнями. На додачу фотоілюстрації до таких матеріалів позначено вотермарками ТСН, що не тільки не додає достовірності, а й викликає питання про авторські права.

  • Гуляли, готували, дегустували: десять милих фото Кейт та Вільяма Уельських з поїздки до Північної Ірландії (ТСН)
  • Ділова білявка: Різ Візерспун у блакитному костюмі і на шпильках з’явилася у Нью-Йорку (ТСН)

Крім того, сайт поширює значну кількість антинаукової суміші забобонів та маячні.

  • Оракул Ленорман на 15 жовтня 2025 року для всіх знаків зодіаку: Ракам – підтримка, Козорогам – нові можливості (ТСН)
  • Містична Брама Арктура: гороскоп для всіх знаків зодіаку (ТСН)
  • Кельтський гороскоп дерев на 17 жовтня 2025 року: Тельцям – стабільність, Водоліям – легкість (ТСН)

У такий спосіб ТСН залишається на вкрай низькому рівні дотримання журналістських стандартів.

“Телеграф”

Сайт зберігає свою позицію аутсайдера за рівнем дотримання стандартів. У розділі “Всі новини” відповідних матеріалів у рази менше, ніж сумнівного та неякісного контенту. 

Скриншот ІМІ із сайту “Телеграф”

Більшість новин порушує стандарти відокремлення коментарів від фактів. Редакція регулярно додумує до новин власні зауваження, припущення, фантастичні версії, подекуди посилені емоційною лексикою.

  • А як же Меланія? Трамп “ризикнув” політичною кар’єрою заради іншої жінки (Телеграф)
  • Його чекала жорстока доля: зооволонтери врятували з рук мисливців рідкісного вовка (Телеграф)
  • Хижаки захоплюють Львів: у центрі міста все частіше бачать диких тварин (Телеграф)
  • “Якщо переможе Росія”: німецький професор описав жахливий сценарій майбутнього Європи (Телеграф)

Частина таких матеріалів не називає джерел, тому порушує ще й стандарт достовірності.

  • Путін був ініціатором? Нові деталі майбутньої зустрічі з Трампом в Угорщині (Телеграф)
  • Українці масово скаржаться на холод в садочках та квартирах. Найближчими ночами – знову заморозки (Телеграф)

Ніякому стандарту не можуть відповідати тексти, що просто вигадують у редакції, – від астрологічних прогнозів до випадкових відповідей ШІ на випадкові запитання.

  • Гороскоп на 18 жовтня: Тельцям вдалі покупки, а Ракам добра новина від близької людини (Телеграф)
  • Більше сну чи стресу? ШІ назвав плюси та мінуси переведення годинників (Телеграф)

Крім того, на сайті зафіксовано публікації, що порушують стандарт балансу. Більшість із них мають ознаки замовних.

  • Квартира від “Трухи”: як отримати житло, якщо втратив усе через війну (Телеграф)
  • Корпорація “Здоров’я” продовжує підтримувати “Харківських Соколів” в іграх Суперліги (Телеграф)

Так “Телеграф” показав найнижчий рівень дотримання професійних стандартів у новинах серед досліджених онлайн-медіа.

Межа між новинами і їхньою імітацією

Жовтнева хвиля моніторингу показала, що головний виклик для українських онлайн-медіа – у дисципліні роботи з джерелами й оцінками. Через загальний обсяг новинного контенту погіршення в межах кількох відсотків на рівні стандартів перетворюється на масштабну проблему. Читач у такій ситуації отримує більше матеріалів з незрозумілим походженням інформації та із заголовками, що підміняють факт враженням.

Водночас моніторинг виявив певну нестабільність ядра медіа, де новини залишаються відповідними стандартам. Крім того, зафіксовано негативну динаміку рівня дотримання стандартів серед видань, що й у попередні періоди показували низькі результати. Це зумовило просідання середнього рівня дотримання стандартів популярними онлайн-медіа України в жовтні 2025 року.

***

*До моніторингової вибірки потрапило 23 популярних онлайн-медіа України: “Бабель”, Hromadske, Суспільне, “Рубрика”, “Новинарня”, ZN,UA, “Українська правда”, “Еспресо”, Укрінформ, Liga.net, NV, LB.ua, “Цензор.Нет”, “Гордон”, Інтерфакс-Україна, “Кореспондент.net”, РБК-Україна, “Фокус”, УНІАН, “24 канал”, ТСН, Oboz, “Телеграф”. За допомогою моніторингового робота ІМІ з рубрики новин кожного сайту витягнуто по 50 матеріалів, які вийшли в стрічках новин кожного видання після 9:00 15 та 17 жовтня 2025 року. Всі відібрані для моніторингу новини опрацьовані експертами вручну на основі методології. 

***

Інститут масової інформації (ІМІ) – медійна громадська організація, яка працює з 1996 року. ІМІ відстоює права журналістів, аналізує медіасферу та висвітлює пов’язані з медіа події, протидіє пропаганді та дезінформації, забезпечує медіа засобами захисту для відряджень до зони бойових дій під час російсько-української війни починаючи з 2014 року. 

ІМІ робить єдиний в Україні моніторинг свободи слова та список якісних і відповідальних онлайн-медіа, документує медійні злочини Росії у війні проти України. ІМІ має представників у 20 регіонах України та мережу хабів “Медіабаза” для безперебійної підтримки журналістів. Серед партнерів ІМІ – “Репортери без кордонів” та Freedom House, організація входить до мережі Міжнародної організації із захисту свободи слова (IFEX).