Соросята, Стерненко та джинса: імідж громадського сектору в українських медіа

Соросята, Стерненко, втеча із суду, підриви гранатою та екологічна джинса. Якщо рандомно побачити це речення, можна подумати, що це топзапит у гуглі. Однак ці теми об'єднує те, що вони стосувалися висвітлення активістів в українських медіа. 

За даними правозахисної організації ZMINA, у 2020 році зафіксовано 101 випадок, коли порушувалася безпека активістів. Найчастіше активісти зазнавали погроз, залякувань, фізичних нападів або знищення майна. Фізичної агресії вони зазнавали через те, що не давали провернути корупційні схеми або просто захищали свої права.

Дослідження ІМІ показало, що кожен третій матеріал (28,7%) про активістів стосувався теми політики, в кожному четвертому (19,4%) йшлося про Стерненка і в кожному сьомому матеріалі (14,2%) була інформація про активістів у темі криміналу.

Як часто медіа згадували активістів 

Найчастіше активістів згадували на 24 каналі (14,2% загальної кількості матеріалів, що ввійшли до вибірки про громадський сектор). Трішки менше було згадок на “Новом времени” (10,5%), Укрінформі (9,3%), Суспільному (8,5%) та на “Цензорі” (7,3%). Найменше згадок зафіксовано на 112.ua та РБК-Україна (по 2%) та на сайті “Політека” (1,6%). Щоправда, тематичне наповнення в медіа, які ввійшли до моніторингового періоду відрізняються. Певні медіа могли ігнорувати деякі новини про активістів, інші ж, навпаки, активно висвітлювали їхню діяльність. 

• У 57,4% матеріалів героями або джерелами інформації були активісти. Відповідно, у 42,6% – громадські організації.
• У 44% випадків активісти та громадські організації в медіа зображувалися як герої матеріалів, у 56% – як джерело інформації.
• Найчастіше медіа цитували рух “Чесно” (24%), ЦПК / Шабуніна (14,7%) і Стерненка та Кримські правозахисні ГО (по 7,8%).

 Емоційне забарвлення матеріалів

Найчастіше медіа писали про активістів та зображували їх у нейтральному емоційному забарвленні (81%). Кожна дев’ята новина (11%) мала позитивне забарвлення. У цих матеріалах ішлося про добрі справи активістів:

• У США активістка шиє спальні мішки для безхатьків з пакетів від чіпсів / Суспільне
• Нобелівська лауреатка, правозахисниця Малала Юсуфзай створюватиме фільми для Apple / “Букви”
• У Тернополі вакцинували громадських активістів / Суспільне
• Плаче як дитина: небайдужі розгорнули спецоперацію з порятунку лиса Микити, якого знайшли зі зламаними лапами / ТСН

Також позитивне забарвлення мали матеріали з ознаками джинси. З прикладами можна ознайомитися наприкінці тексту. Але 8% матеріалів про активістів мали негативне забарвлення. Найчастіше в цих новинах застосовувались оціночні судження та емоційна лексика. Найбільше критики зазнали Сергій Стерненко та Віталій Шабунін з ЦПК. У нижченаведених медіа засуджують дії активістів ЦПК, використовуючи словосполучення “інформаційні нападки”. Агов, а як же журналістські стандарти, не чули?

• ЦПК Шабуніна продовжує дискредитацію Вищого антикорупційного суду – ЗМІ. / “Політека”
• ЦПК Шабуніна продовжує дискредитацію Вищого антикорупційного суду – ЗМІ / “Обозреватель”

Щодо Стерненка в текстах журналістів “Сегодня” простежувалася дещо зневажлива лексика стосовно самого активіста і людей, які прийшли його підтримати.

• 16 марта состоится новая волна акций протеста в поддержку Стерненко и Антоненко / “Сегодня”
• Протесты в Киеве 9 марта – сторонники Стерненко призвали освободить политзаключенных / “Сегодня”

Також у новинах на сайті “Сегодня” використовувалася лексика “...Стерненко, которого подозревают в умышленном убийстве”. Однак жодного слова про те, що напад стався на активіста, а не він перший нападав на людей.

• Стерненко – суд отпустил активиста на поруки / “Сегодня”

У яких темах найчастіше згадуються активісти та громадські організації 

Найбільше згадок про активістів та громадські організації було в новинах на політичну тематику (28,3%). У новинах на цю тему найчастіше згадувався рух “Чесно”, Центр протидії корупції. В цих новинах вони транслювалися як джерело інформації.

• Місцеві вибори в Україні – Результати виборів 2020 / “Дзеркало тижня”
• У Конотопі на виборах мера перемагає Семеніхін – ЧЕСНО / Укрінформ
• Справа Татарова злита, – юрист про завершення строків розслідування / 24 канал
• Офис генпрокурора забыл о документе для продления сроков расследования дела Татарова – ЦПК / “Гордон”

Також траплялися поодинокі матеріали, де активісти були героями матеріалів:

• Дубінський у передачі “Право на владу” погрожував антикорупціонерам кримінальними справами – відео / НВ
• У реєстрі корупціонерів Шабуніна немає, а Ситника наразі виключити не вийде – голова НАЗК / Укрінформ
• Жодних війн з активістами немає, – Павленко про скандальне листування / 24 канал

На другому місці – матеріали про Сергія Стерненка (19,4%). В цих матеріалах буди згадки про те, що Стерненка відпустили на поруки нардепу (це новини, які виходили в першій хвилі моніторингу), а також згадки про Стерненка під час акцій на його підтримку.

• Не чуєте – побачите: прихильники Стерненка анонсували акцію під ОП/ 24 канал
• У Стерненка анонсували нову акцію протесту / 24 канал

На третьому місці згадки про активістів траплялися в матеріалах про кримінал (14,2%). Активісти в цих матеріалах були в ролі потерпілих:

• у Харкові невідомі намагалися підірвати гранатою активіста Полікашова;
• згадки про потерпілих активістів Автомайдану в матеріалі про те, що  суд дозволив слідство проти двох ексберкутівців.

А також як порушники закону: активіст Павлов із Закарпаття, якого суд визнав винним, утік із залу суду. В темі криміналу активісти переважно були героями матеріалів, а не джерелами інформації.

Значно менше писали про екологічний активізм: 7,7% загальної кількості матеріалів про активістів. Більшість матеріалів цієї теми мала ознаки замовлення.

У 6,9% матеріалах були згадки про кримських активістів. Активісти Кримської правозахисної групи та “Кримської солідарності” коментували порушення прав людей у Криму.

• Правозахисник: “Суди” у Криму торік ув’язнили 24 особи, десять вироків – від 12 до 19 років / Укрінформ
• Правозахисники підрахували скільки кримчан за рік окупанти позбавили волі з політичних чи релігійних мотивів / Суспільне
• До кінця 2020 року в тюрмах за політично або релігійно мотивованими вироками перебувало 109 кримчан – правозахисники / “Гордон”

Водночас кримський правозахисник Абдурешит Джеппаров коментував обміління озера та екологічну катастрофу в Криму.

• В Криму катастрофічно обміліло озеро Бугаз / 24 канал
• Озеро Бугаз в Крыму находится на грани исчезновения – правозащитник / Гордон

У цій темі активісти були зазвичай джерелами інформації, а не героями матеріалів.

Також під час моніторингу експерти зафіксували згадки про активістів, які працюють з чутливими групами населення (діти, жінки та ЛГБТ-спільнота)  – 5,7%, в міжнародній темі  – 5,7%, антикорупційній  – 2,8% та свободи слова  – 1,2%.

Хто з активістів джинсував 

Кожен 15-й матеріал (6,5%) про активістів мав ознаки замовлення. В медіа активно просувалась “екологічна джинса”. Лідеркою за кількістю згадок у матеріалах, що мали ознаки джинси, є Людмила Циганок (президентка Професійної асоціації екологів України). 

• Екологиня Циганок: В Україні сфера охорони довкілля потерпає від суцільних маніпуляцій / “Гордон”
• Екологиня: Тема екологічної безпеки дуже маніпулятивна в Україні / “Гордон”
• Экологические проблемы тонут в потоке манипулятивных тем, это наносит вред окружающей среде и населению, – эксперт / “Цензор”
• Екологи розробили новий план для боротьби з пожежами в Чорнобильській зоні / Politeka
• Екологи розробили новий план для боротьби з пожежами в Чорнобильській зоні / РБК-Україна

Експерти ІМІ зазначають, що згадки про екологиню Циганок були присутні в обох хвилях моніторингу.

Також були згадки про “активістів Молодіжного крила ОПЗЖ”. Щоправда, молодих людей, які поділяють цінності проросійської партії ОПЗЖ, та активістів, які борються за успішну, європейську Україну, порівнювати не варто. Однак “з пісні слів не викинеш”: якщо 112 канал іменує їх активістами – напевно, вони такими є.

Щоправда, в класичному розумінні активістів молоді політики ОПЗЖ радше шкодять Україні, ніж приносять користь. До прикладу, в матеріалах 112 каналу активісти ОПЗЖ сіють страх та паніку за допомогою наративів Рабіновича про “геноцид”.

• В Одессе активисты Молодежного крыла начали сбор подписей против тарифного геноцида / 112.UA

Також активісти ОПЗЖ збирали підписи на підтримку реєстрації російської вакцини “Спутник V”.

Водночас траплялися поодинокі матеріали з неналежним маркуванням реклами 

• Чим шкідливі використані батарейки та куди здати їх на переробку в України / 24 Канал
• Дрон Autel EVO 2, який зняв палац Путіна, офіційно представлений в Україні / НВ

Експерти ІМІ принагідно нагадають, що, відповідно до ЗУ “Про рекламу” (стаття 9), вся реклама та рекламні матеріали мають бути чітко відокремлені від іншої інформації та позначатися “Реклама” або “На правах реклами”.

Маркування словами “Спецпроєкт”, “Новини компаній”, “Актуально”, “Партнерський матеріал” та “PR” є порушенням закону. Детально про маркування можна прочитати за посиланням. 

*Моніторинговий аналіз проводився за допомогою кастомізованих пошукових запитів Google Advanced Search та внутрішнього моніторингового робота ІМІ у дві хвилі: 23–29 січня та 8–14 березня 2021 року. До вибірки ввійшло 247 матеріалів, що стосувалися активістів та громадських організацій. Моніторинг проходив у 19 популярних онлайн-медіа: obozrevatel.com, korrespondent.net segodnya.ua, 24tv.ua, tsn.ua, strana.ua, pravda.com.ua, politeka.net, rbc.ua, 112.ua, gordonua.com, nv.ua (М), liga.net (М), ukrinform.ua (М), zn.ua (М), censor.net.ua (М), interfax.com.ua (М), suspilne.media (М), bykvu.com (М). 

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проєкт USAID "Медійна програма в Україні", який виконується міжнародною організацією Internews Network. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО "Інститут масової інформації" та необов’язково відбиває думку USAID, уряду США та Internews Network.