Серед контенту телеграм-каналів, які публікують новини про Тернопільщину і мають найбільшу кількість підписників, переважають графіки відключень електроенергії, інформація про повітряні тривоги та повідомлення від Повітряних сил ЗСУ і моніторингів ворожої авіації, а також пресрелізи поліції та ДСНС. Окремі з них також розміщують політичну джинсу і рекламу, не завжди марковану.
Такими є результати огляду, проведеного регіональною представницею ІМІ Іриною Небесною впродовж 19–25 січня.
Що публікують і як часто
На Тернопільщині до п’ятірки телеграм-каналів з найбільшою кількістю підписників станом на січень 2026 року потрапили “Тернопіль Труха” (майже 153 тисячі підписників), “Ху*овий Тернопіль” (понад 78 тисяч підписників), “Новини Тернопільщини 20 хвилин” (майже 77 тисяч підписників), “Оперативні новини Тернопільщини” (понад 63 тисячі підписників) і “Файний Тернопіль” (майже 55 тисяч підписників).
“Оперативні новини Тернопільщини” (TeNews) – один з найстаріших телеграм-каналів регіону, він запрацював у травні 2016 року. “Файний Тернопіль” – з кінця березня 2018-го. “Ху*овий Тернопіль” створили наприкінці листопада 2020 року, запрацював він у жовтні 2021 року. “20 хвилин” активно працює із січня 2021, тернопільську “Труху” створено 1 серпня 2022 року, запрацював наступного ж дня.
З них два канали належать власне місцевим онлайн-медіа – TeNews і “20 хвилин”. Тому частина публікацій у їхніх телеграм-каналах має посилання на матеріали на цих сайтах – власні або рерайти. “Оперативні новини” також репостять матеріали із сайтів “Правий берег”, “Ровесник” і “Місто” – всі вони належать до медіагрупи Ua News.
“Труха”, “Ху*овий Тернопіль” і “Новини Тернопільщини 20 хвилин” публікують 20+ дописів на день. У “Файного Тернополя” їх найменше серед телеграм-каналів, які потрапили на огляд, – від 7 до 22 на добу. В “Оперативних новинах Тернопільщини” – від 34 на вихідних до 58 в будні дні. Кількість варіювалася тими днями, коли були повітряні тривоги та коли часто змінювали графік відключень електроенергії, бо тоді інформацій ставало більше.
Також згадані телеграм-канали періодично публікують оголошення про рекрутинг до ЗСУ та збори від благодійних фондів і громадських організацій.
У “Файного Тернополя” та “Трухи” також є контент, який надсилають читачі: фото та відео про те, що відбувається в місті.
Маркована реклама і джинса
Позначають рекламу у своїх телеграм-каналах “20 хвилин” і “Труха”. Водночас “20-хвилинка” тегом “Реклама” позначає комерційні матеріали, які розміщують суто тут. Якщо ж це публікація рекламного матеріалу із сайту, то обмежуються вказуванням, що це “Новини компаній”, а вже на сайті його промарковано як рекламний.
“Труха” позначає комерційні дописи тегами “Промо” і “Реклама”.
Хоча репост допису з ГО “Захист Держави” відповідного маркування все ж не мав.
“Файний Тернопіль” і “Ху*овий Тернопіль” рекламу не маркують. В “Оперативних новинах Тернополя” комерційної джинси чи маркованої реклами ми не побачили, натомість тут розміщують політичну джинсу. Нагадаємо, до неї ми зараховуємо тексти, які формують позитивний імідж щодо політиків, посадовців або громадських організацій чи благодійних фондів і водночас не мають суспільно корисної інформації, натомість містять емоційні висловлювання або описують “досягнення”. Так, в “Оперативних новинах” були дописи про Віталія Кличка, який “традиційно зустрів Новий рік на фронті”, волонтерів “Української команди”, пов’язаної з тим же Кличком, про представників ГО “Захист держави”, які “долучилися до урочистостей з нагоди Дня Соборності України”, а також кілька репостів з телеграм-каналу новопризначеного начальника Тернопільської ОВА Тараса Пастуха: про відзначення річниці Ярослава Стецька та двічі про його реакцію на випадок побиття військовослужбовця. Був тут також репост допису з телеграм-каналу першого заступника голови облради Володимира Болєщука – знову ж таки про відзначення річниці уродин Ярослава Стецька.
Кого ще читають на Тернопільщині
Також до десятки телеграм-каналів, які мають найбільше підписників на Тернопільщині в січні 2026 року, потрапили “Тернопіль Times” (майже 54 тисячі), “Доброго вечора, ми з Тернополя” (майже 47 тисяч), сторінка міського голови Тернополя Сергія Надала (трохи більш ніж 46 тисяч), телеканалу “Тернопіль 1” (понад 42 тисячі) і “Тернопіль сьогодні” (понад 41 тисячу).
У травні 2023 року ситуація була іншою: тоді найбільше читачів було в очільника Тернопільської громади Сергія Надала (понад 58 тисяч), на другому місці була тернопільська “Труха” з більш ніж 56 тисячами підписників, на третьому – офіційний канал тодішнього очільника військової адміністрації Тернопільської області Володимира Труша (понад 35 тисяч підписників). На четвертому і п’ятому місцях тоді були телеграм-канали телеканалу “Тернопіль 1” і “Ху*овий Тернопіль” з майже 30 тисячами й 18 тисячами підписників відповідно.
Підсумки
Популярність телеграм-каналів на Тернопільщині демонструє зміни в інформаційному споживанні сучасної аудиторії. Нині найбільше підписників збирають не офіційні джерела та якісні медіа з перевіреною журналістикою. Хоча тут варто зазначити, що область і не може похвалитися великою кількістю таких. Це не випадковість, а результат кількох ключових факторів: бажання миттєвої інформації, спрощена форма подання новин, емоційне навантаження та фокус на криміналі, надзвичайних подіях і сенсаціях, які швидко привертають увагу. Приємним винятком наразі є те, що серед лідерів – телеграм-канал редакції “20 хвилин”, які роблять авторські матеріали.
Аналізуючи контент телеграм-каналів, можна припустити, що аудиторія прагне оперативних та легко засвоюваних повідомлень, навіть якщо водночас можна пожертвувати точністю чи глибиною викладу. У світі, де інформаційний потік величезний і конкуренція за увагу шалена, формати з короткими заголовками, шок-контентом і регулярними оновленнями видаються привабливішими за довгі аналітичні тексти. Крім того, недовіра до традиційних медіа може підсилювати інтерес до швидких каналів з високою частотою постів.
Ірина Небесна, регіональна представниця Інституту масової інформації в Тернопільській області
