Аудиторія більшості провідних правих інтернет-інфлюенсерів у США скоротилася порівняно з піковими показниками 2024 року. Це може стати проблемою для Республіканської партії напередодні проміжних виборів, повідомляє The New York Times.
Журналісти проаналізували показники 12 правих авторів контенту на кшталт Такера Карлсона, Метта Волша, Кендіса Овенса, Бена Шапіро та Чарлі Кірка (після його смерті акаунти веде команда організації Turning Point USA). Дослідження охоплювало прослуховування подкастів, а також перегляди на YouTube, X і Rumble.
Дослідження показало, що лише кілька з цих інфлюенсерів наростили аудиторію після інавгурації Трампа, тоді як у більшості перегляди впали. Серед причин експерти називають труднощі з підтримкою обуреного настрою в суспільстві в умовах, коли республіканці контролюють Вашингтон, зміни алгоритмів платформ і появу нового покоління інфлюенсерів, які поєднують політику з іншими темами.
Водночас після початку війни з Іраном поглибився розкол між про- й антитрампівськими правими інфлюенсерами. Так, Бен Шапіро, який підтримує Трампа і війну, втратив близько 60 тисяч підписників на YouTube із квітня до червня цього року. Його перегляди на YouTube упали до близько чотирьох мільйонів на тиждень із 27 мільйонів у 2024 році, за даними видання Chaotic Era.
Крім того, трафік заснованого ним The Daily Wire також упав удвічі порівняно з минулим роком, повідомляє The Righting. Водночас подкаст Шапіро залишається відносно стабільним. За даними Podchaser, цього року він виходить приблизно на 50% частіше, ніж торік, що дозволило збільшити загальну кількість завантажень.
Натомість деякі праві критики Трампа продемонстрували зростання аудиторії. Наприклад, Ніколас Фуентес збільшив середню кількість тижневих переглядів приблизно з одного мільйона у 2024 році до восьми мільйонів. Водночас він зазначив у коментарі виданню, що останнім часом показники почали знижуватися для всіх авторів у цій ніші.
Кендіс Овенс також наростила аудиторію після смерті Чарлі Кірка. Видання пов’язує це з тим, що вона поширювала конспірологічні версії щодо його вбивства, а також неправдиві твердження про біологічну стать Бріжит Макрон, дружини президента Франції.
Як пише The New York Times, ці зміни можуть ускладнити кампанію республіканських кандидатів на проміжних виборах, які мають відбутися цієї осені. Раніше вони значною мірою покладалися на узгоджену підтримку з боку популярних правих авторів контенту.
“Голосування відбудеться в листопаді, але справжні вибори відбуваються зараз. Велика частка пропаганди, яку вони зараз просувають, уже не “заходить” так, як три чи чотири роки тому”, – зазначив засновник медіа Garbage Day Раян Бродерік.
The New York Times звернулося по коментар до всіх згаданих інфлюенсерів. Більшість не відповіла. Водночас кілька з них наголосили на зростанні аудиторії на інших платформах. Так, Кендіс Овенс пояснила нещодавнє падіння переглядів декретною відпусткою, а представники Метта Волша та Бена Шапіро заявили, що їхні перегляди в TikTok та Instagram зросли.
Як повідомляв ІМІ, 16 червня 2025 року Інститут дослідження журналістики Reuters оприлюднив щорічний звіт про цифрові новини, підготовлений на основі онлайн-опитування майже 100 тисяч респондентів із 48 країн, зокрема США. Згідно зі звітом, американці дедалі частіше отримують новини з подкастів і дедалі рідше звертаються до традиційних медіа. Водночас у дослідженні зазначається, що зростає ризик витіснення традиційних американських медіа інтернет-знаменитостями та творцями цифрового контенту.