Перелік десятки найпопулярніших сайтів українських онлайн-медіа за відвідуваністю залишився без змін у четвертому кварталі 2025 року, водночас у більшості видань зафіксовано скорочення кількості переглядів сторінок порівняно з попереднім періодом. Про це свідчать результати аналізу Інституту масової інформації (ІМІ), оприлюднені в січні 2026 року.
Рейтинг 10 найпопулярніших медіа в українському сегменті, за даними Similarweb. Інфографіка ІМІ
Лідером за середньою кількістю переглядів сторінок на місяць у четвертому кварталі 2025 року залишалась “Українська правда” – близько 49,2 млн. Далі в рейтингу – редакції UNIAN (33,0 млн), “Цензор.нет” (31,0 млн), Oboz.ua (29,6 млн) та Кореспондент.net (24,6 млн). Також до десятки ввійшли 24 канал (22 млн), Новини.live (18,8 млн), РБК-Україна (18,3 млн), ТСН (15,1 млн) та NV (13,8 млн).
За даними дослідження, переважно ядром трафіку в найпопулярніших онлайн-медіа українського сегмента залишаються прямі переходи на сайт та трафік через пошукові системи.
Аналітики ІМІ зазначають, що старша аудиторія суттєво переважає інші вікові групи.
“Демографічні показники Similarweb показують, що аудиторія віком 55+ становить основне ядро переглядів на сайтах, тоді як люди молодших вікових груп дедалі рідше споживають новини через сайт. Припускаю, що інші вікові групи споживають новини через соціальні мережі, не переходячи на сайт. Або ж віддають перевагу споживати новини з телеграм-каналів, не залучаючи уваги на тривале, вдумливе читання на сайті”, – коментує аналітикиня ІМІ Яна Машкова.
ІМІ також звернув увагу, що дані Similarweb демонструють різні моделі споживання контенту серед проаналізованих онлайн-медіа. Найвищі показники середнього часу перебування користувачів на сайті та глибини перегляду зафіксовано в “Української правди”, “Цензор.нет” і Кореспондент.net, що свідчить про триваліше споживання контенту на цих ресурсах.
Водночас для частини інших медіа, зокрема Новини.live та частково 24 каналу, характерні коротший середній час перебування користувачів на сайті та менша кількість переглянутих сторінок за сесію, що вказує на швидше споживання новинного контенту.
З деталями дослідження можна ознайомитися за посиланням.
