Права ЛГБТК+ майже відсутні в порядку денному найбільших українських телеграм-каналів. Коли ця тема все ж з’являється, то здебільшого як привід для скандалу, сенсації чи маніпуляції, а не як питання прав людини. Марш рівності більшість каналів подала як протистояння двох сторін, майже не пояснюючи вимог його учасників. Окремі канали поширили фейк нібито від імені Валерія Залужного та російські пропагандистські наративи без необхідного контексту.
Україна поступово стає толерантнішою до ЛГБТК+-людей, проте за рівнем правового захисту досі лишається в нижній частині європейського списку. Те, як цю тему подають медіа, безпосередньо впливає на суспільні уявлення – а для мільйонів українців основним джерелом новин сьогодні є телеграм. Експертки ІМІ перевірили, як про ЛГБТК+ пишуть 20 найбільших українських телеграм-каналів, і з’ясували: тема прав людини в них майже не звучить, натомість домінують скандали, сенсації та маніпуляції.
За даними щорічного рейтингу Rainbow Map від ILGA-Europe, 2026 року Україна посіла 41-ше місце серед 49 європейських країн, набравши лише 18,76% максимально можливої оцінки.
Водночас ставлення українців до ЛГБТ останніми роками помітно змінилося. За результатами опитування КМІС, 2025 року негативно ставилися до ЛГБТ 33% респондентів – менше, ніж у 2022-му, коли цей показник становив 38,2%. Частка тих, хто ставиться позитивно, зросла з 12,8% у 2022 році до 18,5% у 2025-му.
Попри зростання підтримки рівних прав, теми, пов’язані з ЛГБТК+, і далі викликають суспільні дискусії. З огляду на це експертки ІМІ зафіксували, як українські телеграм-канали – мільйонники висвітлюють цю тему.
Між правами та “традиційними цінностями”. Як телеграм показав Марш рівності
Хоча частина телеграм-каналів тему рівності прав ЛГБТК+ відверто ігнорує, Марш рівності висвітлили майже всі “мільйонники” – окрім “Times of Ukraine: Новини | Україна”, “Інсайдера ЗСУ” та “Українського Телеграму”.
Результати моніторингу показали, що канали переважно подавали подію як протистояння двох сторін – учасників Маршу рівності та прихильників “традиційних цінностей”.
У більшості постів Марш рівності згадувався водночас із протестами його противників: йшлося про одночасне проведення двох акцій, присутність поліції, перекритий центр міста й можливі сутички. Натомість вимоги учасників Маршу пояснювали значно рідше, хоча деякі канали все ж згадували про цивільні партнерства, протидію дискримінації та занепокоєння окремими положеннями нового Цивільного кодексу.
Чи не єдиний канал, який підготував власний ексклюзивний коментар представників Маршу рівності, – “Україна Сейчас”.
Показовим було й те, як канали називали противників маршу. Уніфікованої назви не було, тому адміністратори вживали різні означення: “прихильники традиційних цінностей”, “націоналісти”, “праві сили”, учасники “Маршу традиції” або “ходи на захист сім’ї, дітей та України”. Водночас читачам зазвичай не пояснювали, хто саме організував ці акції. Через це могло скластися враження, що люди зібралися просто на захист сім’ї та традиційних цінностей.
Наприклад, канал “Реальний Київ | Украина” (1,5 млн підписників) акцентував на “ході на захист сім’ї, дітей та України” й наголошував на присутності родин з дітьми, молоді, військових і ветеранів. Водночас у постах бракувало важливого уточнення: ця акція була організована саме як протест проти Маршу рівності та вимог ЛГБТК+-спільноти.
Окремі канали надавали противникам маршу більше простору. У постах детально цитувалися заяви про “захист сім’ї”, “суспільну мораль”, “традиційні цінності” чи про те, що проведення Маршу рівності є “знущанням із Дня батька”.
Помітною рисою таких постів була неповнота інформації та брак бекграунду: деякі повідомлення складалися лише з одного-двох речень. Телеграм-канали часто працюють у форматі коротких інформаційних вкидів, де швидкість поширення “новини” переважає над її повнотою.
Висвітлення чутливих суспільно важливих тем потребує більшої уваги, адже не всі читачі цих каналів знають, що таке цивільні партнерства, дискримінація чи права ЛГБТК+. Через неповне подання аудиторія може інтерпретувати прочитане крізь власні уявлення та стереотипи. У такому разі одна сторона асоціюється із захистом сім’ї, дітей, традиційних цінностей і навіть військовими, а інша лишається просто “представниками ЛГБТК+” – так і не діставши пояснення про справжні цілі та вимоги учасників маршу.
Окремо експертки ІМІ звернули увагу на вкид нібито від імені Валерія Залужного. Під час моніторингу зафіксовано три пости з твердженням, що Залужний начебто закликає військових підтримати ЛГБТК+. Цей інфопривід поширили й дрібніші телеграм-канали.
Ці пости досі не видалено, спростування чи вибачень перед аудиторією не було. Це може свідчити про те, що автори, які публікують контент на мільйонну аудиторію, не завжди ретельно перевіряють повідомлення. ІМІ не відкидає й того, що такі пости могли поширюватися цілеспрямовано – на дискредитацію Залужного, – однак прямих доказів цього моніторинг не дає.
Згаданий “канал Залужного” має 3,5 тис. підписників і вже позначений як фейковий. Його створено лише 12 червня 2026 року, і він налічує кілька публікацій. Натомість справжній акаунт Валерія Залужного (@Zaluzhnui) верифікований і має понад 200 тис. підписників.
Сенсації, меми та вірусний контент. Що ще пишуть про ЛГБТК+
Поза висвітленням Маршу рівності тема прав ЛГБТК+ майже не потрапляла до порядку денного телеграм-каналів – мільйонників. Якщо такі пости й траплялися, то переважно в контексті скандалів, курйозів, мемів та провокаційних інфоприводів.
Показові приклади дає канал “Київ INFO”. Його адміністратори публікували короткі інформаційні вкиди без жодних пояснень. Один з постів стосувався відкриття “скандального гей-клубу”, який раніше нібито закривала поліція.
Однак, окрім самого повідомлення на одне речення, незрозуміло, звідки взято цю інформацію і чи відповідає вона дійсності. Чому клуб “скандальний”, теж не пояснювалося, проте сексуальна орієнтація відвідувачів була винесена в центр повідомлення. Примітно, що цей пост видалили вже за годину.
Інший пост, який згодом теж видалили, провисів на каналі місяць і мав схожий сценарій: вкид без деталей і з негативним фреймінгом.
І знову – жодних деталей, пояснень чи офіційних коментарів. Незрозуміло навіть, де саме розміщувався згаданий банер і чи розміщувався взагалі.
Ще один приклад – поширення заяв російських посадовців без жодного пояснення. Канали “Новини: Україна | Головний” та “Київ INFO” опублікували повідомлення про нібито “вивезення українських дітей для усиновлення ЛГБТ-сім’ями” з посиланням на МЗС РФ. Водночас канали не зазначили, що ці заяви нічим не підтверджені, не навели позиції української сторони й не пояснили, що йдеться про черговий російський пропагандистський наратив.
До того ж “Київ INFO” додатково посилив цей меседж, опублікувавши скриншот російського матеріалу та процитувавши інші звинувачення на адресу України. У цьому разі тему ЛГБТК+ було використано як елемент російської пропаганди, а телеграм-канали фактично транслювали наратив без будь-якого контексту.
В інших постах сексуальна орієнтація ставала головним акцентом заголовка або інформаційним гачком для привернення уваги – навіть коли вона не була ключовою темою новини.
Прикладом такої сенсаційності став пост, що починався з емодзі клоуна, – про австралійського ультраправого депутата, який публічно повідомив про свою сексуальну орієнтацію. Хоча історія стосувалася суперечності між його політичною кар’єрою та особистим життям, саме орієнтація стала головною деталлю повідомлення й приводом для насмішок.
Крім того, ІМІ зафіксував, що канали з мільйонною аудиторією використовували тему ЛГБТК+ для дискредитації окремих осіб. Так, кілька каналів час від часу поширюють повідомлення про Петра Мельника, якого називають “амбасадором ЛГБТ”, супроводжуючи ці згадки матеріалами про кримінальне провадження, тарологію та інші чутливі теми. Для підсилення негативного образу використовувалися спеціально згенеровані зображення.
Незалежно від теми конкретного посту згадка про ЛГБТК+ ставала одним зі способів образити людину. У такий спосіб ЛГБТК+-ідентичність перетворювали на інструмент персональної дискредитації.
Висновки
Поза акцією “Марш рівності” тема прав ЛГБТК+ майже не присутня в порядку денному телеграм-каналів – мільйонників. Натомість згадки про ЛГБТК+ найчастіше з’являються заради сенсаційності, вірусного чи маніпулятивного контенту.
Канали використовували сексуальну орієнтацію як інформаційний гачок для привернення уваги – навіть тоді, коли пост не мав жодної інформаційної цінності. Через це тема ЛГБТК+ у телеграмі частіше асоціювалася зі скандалами, конфліктами та дискредитацією, ніж із захистом прав людини.
Висвітлення чутливих суспільних тем потребує більшої відповідальності та повноти інформації. Якщо адміністратори телеграм-каналів прагнуть позиціювати свої проєкти як відповідальні медіа, вони мають не лише оперативно повідомляти про події, а й забезпечувати аудиторію контекстом, перевіреною інформацією та поясненнями – особливо коли йдеться про права людини. Інакше телеграм і надалі залишатиметься середовищем, де ЛГБТК+ асоціюється переважно зі скандалами, маніпуляціями та фейками, а не з рівністю прав і недискримінацією.
Як проводили моніторинг
До моніторингу ввійшли телеграм-канали, які, за даними Telemetrio, мають понад 1 млн підписників в українському сегменті: “Труха⚡️Україна”, “Times of Ukraine: Новини | Україна”, “INSIDER UA | Україна | Новини”, “Лачен пише”, “Реальна Війна | Україна | Новини”, “Україна Online: Новини | Політика”, “Реальний Київ | Украина”, “НОВИНА 🇺🇦”, “Україна Сейчас | УС: новини, політика”, “Україна 24/7 – новини”, “Інсайдер ЗСУ”, “Адвокат Права”, “Новини: Україна | Головний”, “Київ ІНФО | Новини Україна 🇺🇦”, “Тризуб 🔱, Український Телеграм 🇺🇦”, “Всевидящее ОКО: Україна”, “Реальна Україна | Радар Тривога 🇺🇦”, “Телеграмна служба новин – Україна”, “UKR INFORM 🇺🇦 Новини Україна”.
