Путін усе ніяк не помре, тому мольфари, астрологи та енергопрактики знаходять нові теми, які відгукнуться українцям. І, як показують цифри переглядів, їм це вдається, адже матеріали про швидке завершення війни, жахалки про можливі обстріли та інші фантазії все ще знаходять читачів, а тому приносять для редакції бажані перегляди.
Втім, що спільного між помитою головою, лавровим листям та квашеною капустою? На перший погляд нічого. Проте всі ці слова можна вписати в езотеричний контекст і так само успішно впакувати в матеріал, щоб зібрати потрібні тисячні перегляди.
Українці дійсно люблять езотерику, і такі матеріали мають великий попит, про це свідчать результати опитування компанії Rakuten Viber: близько 30% опитуваних вірять у передбачення. Інші дані опитування КМІС (2024) фіксували, що близько 43% українців вірять в езотерику. Водночас такий попит має інший бік: шахраї можуть, прикриваючись “ясновидцями”, виманювати гроші у військових або їхніх родин.
Раніше ІМІ шукав відповідь, коли нарешті помре Путін, і, як виявляється, всі попередні вангування вже не здійснилися, тому езотерики взялися за нові тригери для українців.
Коридор затемнень, кармічний розлом та “шокуючі сенсації”
У перші роки повномасштабної війни тільки ліниві езотерики не вангували швидке закінчення війни, смерть Путіна та кардинальний розпад Росії. Втім, усе це ніяк не відбувається, тому астрологи перейшли на спокійніші передбачення, щоб уникнути репутаційних ризиків. Однак є цікаві випадки, коли редакції звертаються по експертний коментар до астролога для ексклюзивного матеріалу, але для перестрахування додають дисклеймер, що езотеричні матеріали мають лише розважальний характер.
Наявність дисклеймеру – це позитивний маркер для читачів, що такі матеріали не варто сприймати серйозно чи дослухатися до астрологічних прогнозів. Утім, така редакторська практика видається дивною: медіа ініціює ексклюзивний текст та водночас дистанціюється від змісту.
Не менш важливий тригер в усіх астрологічних прогнозах – емоційна лексика. Такі заголовки створюють ефект терміновості, хоча тексти ніколи не містять фактів чи конкретики, а лише власні відчуття езотериків.
Водночас медіа так перевантажені “шокуючими передбаченнями”, що справжні поціновувачі таких матеріалів уже згодом не згадають, що читали, де читали й чим мали шокуватися.
Новий Нострадамус vs Баба Ванга
Редакції так давно експлуатують передбачення Ванги чи Нострадамуса, але насправді ніхто не знає, де ж ті оригінальні тексти цих ясновидців і наскільки вони збігаються з тим, що щоразу з’являється в медіа.
Традиційно певні українські онлайни рясніють апокаліптичними матеріалами, які намагаються пояснити, що причини всіх бід уже давно обґрунтовано пророцтвами Ванги чи Нострадамуса. У цих заголовках завжди будуть згадки про війну, вигадані трагічні інфоприводи для України, прибульців та тренди, як наразі про “Третю світову війну”. Тексти самих таких псевдопророцтв завжди побудовано за однаковою схемою – розмите висловлювання, яке можна інтерпретувати щонайменше п’ятьма різними сценаріями, втім редакції впевнено їх приплітають до актуальних новин. Ті редакції, які добре розуміють смаки своєї цільової аудиторії, знайдуть втішні чи тригерні висловлювання начебто зі слів пророків чи ясновидців.
Особливо комічними видаються передбачення, приписані Ванзі, яка начебто розумілася на сучасних нам технологіях. На хвилинку, жінка померла 1996 року, задовго до того, як ці технології почали стрімко розвиватися. Але редакції приписують їй експертність у сфері комп’ютерних технологій.
Щоб езотеричне життя не здалося нудним, у медіа починає віруситись ім’я нового ясновидця, якого йменують “Живим Нострадамусом”, і він абсолютно протилежний загальновідомому Нострадамусу. Так, “Живий Нострадамус” має доволі екстравагантну зовнішність та робить гучні заяви. Аудиторія насолоджується поєднанням містики й “таблоїдної естетики”.
Не менш кумедний вигляд мають колажі в медіа, коли поєднуються зображення політиків і таблоїдного астролога. Такий візуальний клікбейт приносить редакціям десятки тисяч переглядів.
Побутова езотерика: від стереотипів до SEO
Якщо вірити езотеричним матеріалам у медіа, то секрет смачної квашеної капусти залежить не від рецепта, а від фази Місяця. Так звичайний процес ферментації перетворюється на магічний ритуал, де пропорції продуктів – це другорядне питання, а обрані дні створюють ідеальні умови для хрусткої капусти.
Особливої уваги заслуговує перелік джерел, на які спиралася редакція під час підготовки матеріалу: “Астрологічний календар садівника-городника на 2026 рік та технологічні карти харчової промисловості щодо ферментації овочів”. Якщо капуста не вдасться, то завжди можна звинуватити зорі.
Зі свого боку редакція ТСН пропонує аудиторії замість додавання лаврового листя в бульйон ритуально спалювати його в певні дні. За задумом авторів, це необхідно, щоб “очистити дім від важкої енергії”, “відкрити грошовий потік” або для нових можливостей.
Тут можна було б пожартувати про “полтавського палія”, але є нюанс щодо редакційної практики. Аудиторію, яка щомісяця приносить від 14 до 41 тисячі переглядів, не бентежить факт, що редакція щоразу публікує той самий текст, змінюючи лише дати ритуалів.
Традиційно не обійшлося без роздавання гендерних ролей через астрологію. Від матеріалів про гарних господиньок та хитрих жінок до гарних татусів за знаком зодіаку.
Якщо ж сприймати такі рейтинги серйозно, то лишається з’ясувати, хто буде відповідальний за такі астрологічні добори, коли “ідеальний батько” виявиться не таким ідеальним: редакція, читачі чи ретроградний Меркурій?
Астрологічні прогнози також залізли в тему психічного здоров’я. Так, на Oboz.ua один з матеріалів описував найдепресивніші знаки зодіаку.
Через таку логіку, ігноруючи реальну проблему, людина може відповісти, що вона просто “Рак, Скорпіон чи Риба”. В астрологічних рекомендаціях звучать поради, що варто плакати, писати щоденник, медитувати, займатися спортом або мистецтвом. І лише наприкінці тексту радять звернутися до спеціалістів.
Крім того, езотерики давали рекомендації, коли краще доглядати за тілом, щоб не змити удачу, любов та гроші.
Щоправда, такі рекомендації мольфара видаються для українців нерелевантними в умовах відключення води та світла через бойові дії. Тому поради мити чи не мити голову певного дня схожі на знущання та тролінг, бо в нас схема проста: є вода – миємо. Крім того, більшість днів має негативні сценарії, неначе з чистою головою хоче ходити лише мольфар. Та з огляду на кількість реальних викликів, які проживають українці, є ризик, що черговий “несприятливий день” просто загубиться серед інших.
