Рейтинг топсайтів України

Фото – moneymarketing.co.za

Рік коронакризи суттєво вплинув на ринок онлайн-медіа. У березні-квітні відвідування сайтів зросло в середньому на 30–40%, а для окремих сайтів – аж удвічі. Проте після завершення жорсткого карантину відбувся ще більший спад – у середньому на 12%, порівнюючи з докарантинним періодом.

Такі "гірки" призвели до того, що за вісім місяців 2020-го змінилося три лідери рейтингу відвідування українських сайтів.

Такими є результати дослідження Інституту масової інформації стосовно топ-50 українських інформаційних онлайн-медіа за рівнем відвідуваності. 

Експерти ІМІ проаналізували дані сайту SimilarWeb. Цей сайт, своєю чергою, аналізує трафік понад 80 млн сайтів з усього світу й у відкритому доступі надає основну статистику цього трафіку. У цьому матеріалі наводяться результати дослідження трафіку 50 найвідвідуваніших українських онлайн-медіа.

Лідери-2020

Днями SimilarWeb оприлюднив свіжу статистику трафіку сайтів за серпень 2020 року. На основі цієї статистики ІМІ склав рейтинг відвідування українських онлайн-медіа, що виглядає так:

* Таблицю оновлено. З технічних причин не було внесено до таблиці позиція 38. Приносимо вибачення за нашу помилку.

У 50 топсайтів могла потрапити українська служба BBC. Але SimilarWeb не показує у відкритому доступі окремої статистики для "BBC News Україна", а лише для домену BBC.com.

Як зазначалося вище, протягом 2020 року на чолі цього рейтингу змінилося цілих три медіа. Так, у лютому лідером з переглядів був Obozrevatel.com (32,9 млн переглядів), протягом наступних двох місяців – Rbc.ua (58,2 млн переглядів у березні й 52,1 млн переглядів у квітні). У травні ж на перше місце вийшла "Українська правда" з показником переглядів 49,09 млн і до серпня вже не поступалася провідною позицією.

ІМІ порівняв свіжий рейтинг онлайн-медіа з даними зразка 2018 року.

Цікаво, що два роки тому лідерами були "Обозреватель", "Сегодня" і ТСН. За цей час із переліку топу зникли Facenews.ua, Expres.ua та Hronika.info. Натомість з’явилися нові сайти: vgolos.com.ua, Espreso.TV, golos.ua, prm.ua, suspilne.media та antikor.com.ua.

Найбільший прогрес серед топ-50 у сайту Ukranews.com – плюс 24 місця та в Zaxid.net – плюс 17 місць. Найбільший регрес: у сайту Ictv.ua – мінус 36 місць та в Newsone.ua – мінус 24 місця.

Зміна лідерів першої десятки виглядає так:

Як видно, з десятки випали сайти Segodnya.ua, Unian.net та Ictv.ua. Їх замінила "Українська правда" (прогрес – плюс 10 місць), Korrespondent.net та Censor.net.ua.

Pravda.com.ua вийшла на перше місце завдяки рекордному збільшенню трафіку. У серпні "Українська правда" отримала на 13,49 млн переглядів більше, ніж у лютому. Також найбільший прогрес продемонстрували сайти Liga.net (+5,53 млн переглядів за цей же період 2020-го) та Gordonua.com (+3,66 млн).

У відносних показниках найбільше зростання переглядів продемонстрував сайт Liga.net: у серпні 2020-го сайт отримав у 2,3 раза (230%) більше, ніж у лютому.

Найбільший відтік аудиторії стався в сайту Fakty.ua – мінус 14,71 млн переглядів у порівнянні серпень до лютого 2020-го. Слідом ідуть segodnya.ua – мінус 10,53 млн та Obozrevatel.com – мінус 8,85 млн.

Трафік топ-10

Найбільший трафік сайти з топ-10 отримують з України. Проте якщо для Obozrevatel.com цей показник становить 88,61%, то для Nv.ua – лише 63,67%.

Росія є другою країною, яка забезпечує трафік українським сайтам. Лише для Rbc.ua користувачі з Росії не входять до трійки країн, які надають найбільше переглядів. Найбільше переглядів з Росії мають: Korrespondent.net – 13,81%, Gordonua.com – 11,21%, Strana.ua – 11,16%.

До трійки країн-лідерів, які забезпечили найбільший трафік українським медіа в серпні 2020-го, входили США, Білорусь та Казахстан (лише для Rbc.ua – 3,68%).

Найбільший прямий трафік мають Korrespondent.net – 71,02% та Strana.ua – 67,91%. Вони ж мають найменші показники джерела трафіку – перехід з інших сайтів. У Korrespondent.net найбільше переходів з інших сайтів забезпечив i.ua, у Strana.ua – mediametrics.ru. Для решти онлайн-медіа з переліку топ-10 лідером за трафіком з інших сайтів є ukr.net.

Шодо переходу на інші сайти, то така одностайність відсутня.

Як видно, з Pravda.com.ua найчастіше відвідувачі переходять на споріднений сайт epravda.com.ua. У Censor.net.ua та Gordonua.com – на youtube.com, що пояснюється власними матеріалами цих медіа на своїх YouTube-каналах, на які є посилання на сайті. І лише Strana.ua має лідером за переходами на інші сайти російський ресурс smi2.ru: кожен четвертий читач, який залишав сайт "Страна" в серпні, переходив саме на smi2.ru.

Щодо соцмереж, то найбільший трафік для сайтів топ-10 забезпечує Facebook. У Rbc.ua 89,83% читачів, які приходять на сайт, приходять саме з Facebook. Натомість РБК-Україна – єдиний із сайтів, у якого Twitter не входить до п'ятірки соцмереж, з яких приходять читачі.

YouTube є другою соцмережею, яка надає найбільше переходів для сайтів з топ-10. Саме з YouTube приходить кожен третій читач Korrespondent.net та Tsn.ua з-поміж тих, хто заходить на ці сайти із соцмереж.

Частка переходів з Odnoklassniki.ru зі всіх соцмереж найбільша в Obozrevatel.com (8,53%), із Vkontakte – у Korrespondent.net (15,39%).

SimilarWeb зазначає, що трафік з пошуку для чотирьох сайтів має платну основу. Тобто сайти для залучення трафіку з пошукових систем оплачують ті чи інші ключові слова, за якими результати пошуку ведуть на цей сайт. Найбільше "платних" читачів SimilarWeb зафіксував у Rbc.ua. 0,18% з тих користувачів, які потрапляють на сайт із пошуку, SimilarWeb визначає "платними". У Korrespondent.net, Tsn.ua та Nv.ua – по 0,01% таких читачів.

Є ще три ключові показники, які визначає SimilarWeb. Це час перебування відвідувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок сайту та показник відмов (позначає процентне співвідношення кількості відвідувачів, що залишили сайт прямо зі сторінки входу або переглянули не більш ніж одну сторінку сайту). Ці показники зібрано в такій таблиці:

ІМІ планує регулярно оцінювати рейтинги відвідуваності українських онлайн-медіа і джерела їхнього трафіку. 

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проєкт USAID "Медійна програма в Україні", який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО "Інститут масової інформації" та необов’язково відбиває думку USAID, уряду США та Internews.