З кінця липня 2025 року регіональні медіа Хмельниччини наповнювали стрічки новин перетином великої політики й місцевого життя. Головні теми цього періоду стосувалися голосування парламенту за законопроєкти щодо НАБУ і САП, позиції нардепів від області та хвилі протестів, що прокотилися багатьма українськими містами. Паралельно з’являлися матеріали з ознаками політичної замовності, що намагалася впливати на суспільне сприйняття цих рішень. Водночас журналісти також інформували про соціальні ініціативи, підтримку військових і ветеранів, роботу обласної влади та міжнародне співробітництво. Однак також не завжди безоплатно. Така комбінація тем дозволяє простежити, як регіональні медіа висвітлювали великі політичні злами й повсякденне життя на Хмельниччині.
Під моніторинг потрапило п’ять хмельницьких медіа: Незалежний громадський портал (НГП), “Поділля News”, ХМ-Інсайд, “Є Новини” та vsim.ua. Моніторинг охопив період із 22 липня до 26 серпня 2025 року включно.
НГП: немаркована реклама та висвітлення діяльності посадовців
Провладна партія “Слуга народу” активно висвітлювала свою діяльність у новинній стрічці Незалежного громадського порталу. Рекордсменкою стала голова партії Олена Шуляк, яка коментувала і розповідала багато про що. Спочатку це була новина про те, що “парламент запускає реформу житлової політики”, що “держава отримає 300 млн євро за програмою Ukraine Facility”. На початку серпня голова партії доносила зі стрічки новин про те, що “для українських територіальних громад планують продовжити терміни створення комплексних планів просторового розвитку”. Через день після попередньої новини народна депутатка Олена Шуляк уже розповідала про надання одноразової компенсації “лікарям, медикам, енергетикам, комунальникам, усім працівникам критичної інфраструктури, державним службовцям та посадовцям органів місцевого самоврядування, які отримали інвалідність під час виконання своїх обов’язків у зоні бойових дій чи під обстрілами”.
Перелік матеріалів на сайті, в яких згадується депутатка Олена Шуляк. Скриншот: НГП
Через п’ять днів голова партії знову з’явилася в стрічці новин, але цього разу вже розповідала про те, що по всій Україні держава відкриває центри життєстійкості, та пояснювала, що це “простори, де кожна людина безкоштовно може отримати психосоціальну допомогу”. Довго не затягуючи, за два дні, Олена Шуляк через новину в місцевому виданні нагадала, що “влада продовжує допомагати захисникам та захисницям здобувати нові навички, знання та освіту”, а ще кілька днів – що “переробні підприємства по всій Україні, які постраждали від російських обстрілів, можуть отримати від держави до 16 мільйонів гривень на відновлення своїх потужностей”. Ці всі новини ілюстрували змінюваними фотографіями нардепки з професійних фотосесій, а НГП жодного разу не промаркував ці новини як рекламу. По суті, тут розмістили дев’ять новин з політичною джинсою, у сімох з яких згадується сама голова партії. Варто також зазначити, що аналогічні матеріали розміщувались у медіа Тернопільщини, Рівненщини та Житомирщини, а також на Полтавщині.
Також видання 24 липня розмістило інтерв’ю з головою фракції “Слуга народу” та головою Старокостянтинівської міської організації політичної партії “Слуга народу” Альоною Пасічник, у якому вона розповідала про “реалізацію важливого проєкту цифровізації у громаді”.
Компліментарне інтерв’ю з депутаткою від “Слуги народу” Альоною Пасічник. Скриншот: НГП
Не пасли задніх і нардепи від провладної партії. Так, 25 липня 2025 року в НГП розмістили новину про зустріч Сергія Мандзія з фракцією “Слуги народу” в Старосинявській селищній раді, під час якої “обговорено актуальні питання життєдіяльності громади, ідеї щодо реформування роботи старост у громадах”.
До речі, частину новин медіа розміщувало, коли Верховна Рада України зазіхнула на незалежність НАБУ та САП. Нагадаємо, тоді українці відреагували протестами в більшості міст України, зокрема в Хмельницькому. До речі, в той час дві хмельницькі журналістки, медіа яких активно висвітлювали протести, зазнали SMS-бомбінгу. Поряд з тим НГП хоч і не висвітлював самих протестів, точніше загалом проігнорував їх, однак поширював інформацію, як за ці зміни голосували законодавці, зокрема які мають підозри від НАБУ та САП.
Також портал розміщував політичну джинсу від ВО “Батьківщина”, в якій очільниця політсили Юлія Тимошенко розповідала, чому вона та її однопартійці голосували за знищення антикорупційної інфраструктури. Водночас цей онлайн-ресурс шість разів за аналізований період висвітлював діяльність Хмельницької ОВА, публікуючи паркетні новини про те, що громади Хмельниччини вивчають ізраїльський досвід чи що область і федеральна земля Німеччини планують спільні проєкти.
Також НГП висвітлював інформацію про засідання Ради родин загиблих (померлих) ветеранів війни, Захисників та Захисниць України; онлайн-зустріч із представниками бізнесу, присвячену змінам у порядку організації та ведення військового обліку призовників, військовозобов’язаних і резервістів; засідання Координаційної ради із забезпечення права дитини на зростання в сімейному оточенні. Також у серпні відбулася зустріч бізнес-спільноти з бізнес-омбудсменом України Романом Ващуком та його командою, яку відкривав очільник Хмельницької ОВА, тож НГП про це також розмістив паркетні новини.
“Поділля News”: висвітлення діяльності ХОВА й облради та часткове відображення протестів
Досить активно в серпні діяльність Хмельницької ОВА та Хмельницької облради висвітлювало інше онлайн-медіа “Поділля News”. Їхнє керівництво активно з’являлось у новинній стрічці. Так, видання розповіло, що голова Хмельницької облради Віолета Лабазюк з директором Хмельницького обласного серцево-судинного центру Андрієм Кланцою отримали подяки від військових за “надану допомогу та особисту участь у розв’язанні питань щодо забезпечення належного медичного супроводу захисників”. Через декілька днів у новинній стрічці з’явився матеріал, що голова зустрілася з дружиною та доньками загиблого військовослужбовця з Хмельниччини. У цьому ж матеріалі згадується, що посадовиця у своєму робочому кабінеті передала родині подарунки та грошовий сертифікат від благодійного фонду “Ми поруч”. Останній є родинним фондом сім’ї Лабазюк. У центрі всіх цих релізно-компліментарних новин була голова обласної ради.
Ще одна новина стосувалася того, що “Віолета Лабазюк зустрілася зі зв’язківцями однієї з військових частин Сил спеціальних операцій Збройних сил України та подякувала за сумлінне виконання військового обов’язку”. А ще нагородила спецпризначенців “грамотами обласної ради та цінними подарунками”.
Зустріч зі спецпризначенцями, де центральною фігурою є Віолета Лабазюк. Скриншот: “Поділля News”
Новини про Хмельницьку ОВА стосувалися зустрічі про вдосконалення доступу до соцпослуг для ветеранів та осіб з інвалідністю, знову ж таки онлайн-зустрічі щодо змін у військовому законодавстві та засідання Координаційної ради із забезпечення права дитини на зростання в сімейному оточенні (про них також писав НГП), засідання робочої групи з підготовки пропозицій до проєкту Регіонального плану управління відходами в Хмельницькій області.
Не обійшлось і без привітань з нагоди Дня Незалежності від начальника Хмельницької ОВА Сергія Тюріна.
Вітання з Днем Незалежності від керівника ХОВА розмістили як звичайну новину. Скриншот: “Поділля News”
Водночас онлайн-медіа висвітлювало протести, які відбувалися в Хмельницькому: 22 липня та 31 липня, а також оприлюднювало інформацію про результати голосування нардепів від Хмельниччини за повернення незалежності НАБУ та САП.
ХМ-Інсайд: акцент на діяльності влади, мінімум уваги протестам
Єдиний матеріал, який ХМ-Інсайд розмістив у новинній стрічці, про протести називався “Акція протесту проти скандального закону у Хмельницькому: ГУР попереджає про ворожі провокації”. Він розпочинається з того, що в середмісті Хмельницького 23 липня відбувається мирна акції протесту проти ухваленого законопроєкту, а далі матеріал містить застереження від ГУР про ворожі провокації. На цьому висвітлення і завершилось.
Водночас у новинній стрічці за п’ять тижнів було понад два десятки матеріалів про діяльність обласної адміністрації та обласної ради.
Знову ж таки, медіа опублікувало матеріал про обмін досвідом з ізраїльськими громадами, що до команди адміністрації доєднався новий заступник, про налагодження партнерства з Німеччиною, готовність області до нового опалювального сезону, засідання Ради родин загиблих (померлих) ветеранів війни, захисників та захисниць, онлайн-засідання щодо змін у порядку ведення військового обліку й засідання Координаційної ради із забезпечення права дитини на зростання в сімейному оточенні. Більшість матеріалів розміщувалась в інших регіональних медіа. Також у медіа розмістили привітання будівельників з нагоди професійного свята. Тобто загалом у стрічці з’явилося 14 матеріалів про діяльність Хмельницької ОВА та її очільника Сергія Тюріна.
Медіа писало про нагородження будівельників почесними грамотами від адміністрації. Скриншот: ХМ-Інсайд
Про діяльність Хмельницької облради та її очільниці Віолети Лабазюк онлайн-медіа розмістило майже вдвічі менше новин, а саме вісім. Медіа писало, що діти загиблих та безвісти зниклих воїнів із Хмельниччини вирушили на відпочинок до США, давало привітання облради з Днем медика, нагородження зв’язківців-спецпризначенців “грамотами та цінними подарунками”. Також новини стосувалися того, що в Хмельницькому обласному протипухлинному центрі працює сучасне обладнання для брахітерапії, нагородження захисників на реабілітації грамотами та нагрудними знаками, нагородження випускників відзнаками та нагородження мешканців області відзнаками до Дня Незалежності України. Вони, як і в попередніх медіа, базувалися на релізах і висвітлювали лише позитивні якості і дії посадовиці.
Vsim.ua: мінімальне висвітлення влади й вибіркове маркування політичних матеріалів
Новинний ресурс vsim.ua висвітлював ситуацію навколо ліквідації незалежності антикорупційних органів, однак він же розмістив і неналежно марковану рекламу, а саме інформацію від ВО “Батьківщина”, яку ця політсила поширила в декількох регіональних медіа Хмельниччини після свого голосування за знищення НАБУ та САП. Водночас видання висвітлило акцію протесту, яка відбулася 23 липня, зробивши звідти репортаж.
Репортаж з акції протесту в Хмельницькому 23 липня. Скриншот: vsim.ua
Також медіа розповідало про підпис проголосованого законопроєкту президентом та хто з хмельницьких нардепів за це голосував. Окремий матеріал видання стосувався справ НАБУ та САП на Хмельниччині, зокрема й справи антикорупційних інституцій щодо двох нардепів.
31 липня новинний ресурс також розповідав, що нардепи повернули незалежність антикорупційних органів та як голосували за це депутати від Хмельниччини.
До речі, 20 серпня vsim.ua також опублікувало матеріал, де живуть та чим володіють народні обранці, які представляють Хмельниччину у Верховній Раді.
24 серпня тут теж з’явилися привітання з Днем Незалежності від колишнього очільника Хмельницької обласної ради Івана Гончара, щоправда належно марковані як реклама.
Значно менше, у порівнянні з попередніми медіа, це видання інформувало про діяльність Хмельницької ОВА та Хмельницької облради. Загалом ідеться про п’ять матеріалів. Медіа згадало про призначення нового заступника в ОВА, нагородження посмертно поліцейських, які загинули в один день, та посмертне нагородження 16 спецпризначенців. Водночас медіа опублікувало новини про нагородження військової медсестри з Хмельницького грамотою Хмельницької облради та що в облраді Лабазюк привітала хмельничан до Дня Незалежності.
Медіа висвітлювало урочистості з нагоди Дня Незалежності в Хмельницькій облраді, де Лабазюк вручала грамоти й подарунки. Скриншот: vsim.ua
“Є”: без джинси, з маркуванням реклами та акцентом на протестах
Єдине медіа, яке маркує всі рекламні матеріали та не розміщує публікації за бюджетні кошти в регіоні, – це сайт “Є”. Тут була лише одна новина про діяльність Хмельницької ОВА, а саме призначення нового заступника.
Кілька матеріалів видання присвятило акціям протесту та як розглядалося питання навколо незалежності НАБУ та САП. У день ухвалення змін, які передбачали ліквідацію незалежності НАБУ і САП, медіа розмістило матеріал з результатами голосування від хмельницьких нардепів. 24 липня також тут вийшов матеріал про акцію протесту напередодні в Хмельницькому. Наступного дня – матеріал про розгляд парламентом законопроєкту про повернення незалежності антикорупційним органам, 29 липня – що антикорупційний комітет розглянув законопроєкт про відновлення незалежності НАБУ та САП, а в день голосування видання розмістило інформацію про результати голосування та окремий матеріал, як за це голосували нардепи від Хмельниччини.
Варто також зазначити, що “Є”, на відміну від інших медіа, розмістило належно маркований матеріал від ВО “Батьківщина” щодо мотивів голосування за знищення незалежності антикорупційних органів.
Замість висновків
Регіональний інформаційний простір Хмельниччини в моніторинговий період був значною мірою заповнений політично вмотивованим контентом, де офіційні особи й партії отримували позитивний піар, а стандарти прозорості, зокрема маркування реклами, майже не виконувались. Водночас суспільно значущі теми протестів і критики влади в частині медіа були на задньому плані або й узагалі не висвітлювались, за винятком медіа, як сайт “Є”, які зберігають професійний підхід.
Тож, замість збалансованого інформування громадян, більшість медіа фактично виконувала роль транслятора політичних і владних меседжів, залишаючи критично важливі теми, як-от протести за незалежність антикорупційних органів, на периферійному рівні.
Альона Береза, регіональна представниця Інституту масової інформації в Хмельницькій області
