Позитивні чи негативні: як онлайн-медіа пишуть про лідерів топ-5 партій

Українські онлайн-медіа найчастіше і найбільше пишуть про Зеленського: тільки на нього одного припало цілих 54% загальної кількості згадок про політиків – лідерів топ-5 політичних партій, що балотуються до парламенту. Але не завжди ці згадки були позитивними. Експерти ІМІ перевірили, кого з найпопулярніших політиків найбільше хвалять, а кого найбільше критикують. 

За основу для дослідження ми взяли дані соціологічної групи “Рейтинг”, яка щотижня оприлюднює свої моніторинги електоральних настроїв українців. Так, лідерами топ-5, згідно з цим дослідженням, є: "Слуга народу", "Опозиційна платформа", "Європейська солідарність", "Голос", "Батьківщина".

ЯК ЗДІЙСНЮВАВСЯ АНАЛІЗ?

За допомогою системи медіамоніторингу "Семантрум" експерти ІМІ отримали вибірку всіх матеріалів, що публікувалися 24–26 червня 2019 року на 12 найпопулярніших новинних сайтах*. Система відібрала до моніторингу матеріали зі згадками про таких лідерів партій: Володимира Зеленського, Петра Порошенка, Юлію Тимошенко, Святослава Вакарчука, Юрія Бойка, а також Віктора Медведчука. Всього системою “Семантрум” було відібрано 1748 матеріалів, в яких містилося 2419 згадок про політиків.

Потім експерти ІМІ оцінили кожен відібраний системою матеріал на предмет емоційного забарвлення (чи був він позитивним, негативним (критичним), чи нейтральним). До позитивних зарахували тексти, в яких йшлося про досягнення політиків, або вони згадувалися в позитивній тональності, або новини з ознаками замовлення / компліментарності. До нейтральних  зарахували матеріали, в яких згадки про політиків не супроводжувалися оціночними судженнями, йшлося про суспільно важливу подію, достовірні рейтинги, або політик згадувався в бекграунді новини про іншого політика. До негативних зарахували матеріали, де була присутня критика діяльності політиків або ж тексти з негативними оціночними судженнями щодо політиків. 

ЩО ТАМ З ПРЕЗИДЕНТОМ ЗЕЛЕНСЬКИМ?

Президент України Володимир Зеленський виявився лідером за кількістю згадок серед політиків, які увійшли до моніторингу. Експерти зафіксували 1307 матеріалів, де траплялися згадки про Зеленського. Це 54% загальної кількості згадок про політиків, які увійшли до моніторингу.

Найчастіше Зеленського згадували на сайтах "Знай" (206), 112.ua (142) та "Гордон" (136), найменше – “Новое время” (23). Переважно писали про Зеленського нейтрально, хоча кількість позитивних згадок, як видно з інфографіки, переважає кількість негативних.

У моніторинговий період згадки про Зеленського найчастіше траплялися в матеріалах, присвячених  ситуації з ПАРЄ, у новинах про призначення нових голів ОДА, крім того, часто згадувався Президент у новинах про розслідування самогубств серед військовослужбовців, а також чому Президент України не їде до Японії на зустріч G20 (“Великої двадцятки”).Матеріали, в яких Зеленський висвітлювався позитивно, становлять 12,1% загальної кількості. Найбільше позитивно забарвлених новин про Зеленського зафіксовано на сайтах “Знай”, “Сегодня”, “РБК-Україна”. Серед позитивних була присутня новина про те, що Зеленський купив квартиру в новобудові, як і обіцяв, родині загиблого шахтаря з Червонограда. Нагадаємо, що 29 травня Зеленський мав суперечку з журналісткою Прямого каналу. Він запропонував скинутися грошима і купити родині квартиру, оскільки сім'я шахтаря винаймала квартиру, і загиблий був єдиним годувальником сім'ї.  Однак за кілька днів, 3 червня, канал у прямому ефірі купує квартиру для вдови загиблого шахтаря. Ну, а Зеленський теж обіцяв, тому:

• "Зеленский вселил семью львовян в новую квартиру: остались сиротами, "пообещал и сделал" / "Знай";
• "Зеленский тоже купил квартиру семье погибшего во Львовской области горняка. До этого жилье ей приобрел телеканал "Прямий"  / "Гордон".

Згідно з меседжем новини, родина загиблого шахтаря може святкувати новосілля на День Незалежності, оскільки там зараз робиться ремонт. Також заступник голови АП Кирило Тимошенко зазначає: “Зеленский о покупке квартиры нигде не говорил "и не собирался этого делать". Он пообещал семье, он это сделал – и все. В отличие от некоторых телеканалов, которые квартиру покупали в прямом эфире". Серед менш яскравих позитивних новин можна згадати зустріч Президента Зеленського з представниками Національної академії наук, під час якої сторони обговорили ситуацію щодо стану української науки, відтік за кордон молодих вчених та можливості зацікавити їх працювати в Україні. "У нас непроста ситуація і багато пріоритетів, але я не хочу бути Президентом, який говорить, що, поки війна не закінчиться, ми нічим не будемо займатися. Проблеми треба вирішувати паралельно, інакше Україна не буде розвиватися", – зазначив Президент". 

• "Зеленский обсудил с учеными перспективы развития науки в Украине"/ "Новое время";
• "Зеленський обговорив з керівництвом НАН перспективи розвитку науки в Україні"/ 112.

Не обійшлося без згадок про першу леді, яка раніше не була публічною, однак тепер “дивує та закохує українців своє простотою, красою та ніжністю”:

• "Олена Зеленська закохала українців молодістю і простотою: світла і дуже ніжна" / "Знай";
• "Олена Зеленська позбавила українців сну неперевершеним фото: "Вічно молода і прекрасна" / "Знай".

Також було зафіксовано новини, що Зеленський чудово ладнає з іноземними підприємцями  ("Зеленский сделал владельцу Viber мощное предложение: "Откроем вместе") і його підтримують іноземні політики ("США підтримують ініціативу Зеленського про обмін утримуваними РФ особами у форматі "10 на 10"). Крім того, у команді Президента почали рахувати досягнення та перемоги (а їх аж 20 за місяць), зробили відео та опублікували на сторінці у фейсбуці, згодом українські медіа передрукували собі в стрічку: 

• "У Зеленского назвали 20 достижений президента за первый месяц работы" / "Страна".

І трішки соціології: Президенту немає чого перейматися, оскільки “соціологи виявили, кому довіряють українці найбільше”. Спойлер – Зеленському (67% опитаних).

• "Зеленський має довіру більшості українців, решта лідерів відстають" / "Українська правда";
• "В Верховную Раду пройдут шесть партий: лидируют Разумков, Гриценко и Вакарчук" / "Знай".

Ну і не обійтися без соціологічних досліджень від “братського народу”:

• "После ухода Порошенко с поста президента россияне стали лучше относиться к Украине – опрос" /  "Страна".

Також Президент України став лідером серед нейтральних новин, які становили 79,8% усіх згадок про нього. Річ у тім, що траплялися згадки про Зеленського в бекграунді різнопланових новин, де емоційне забарвлення було максимально нейтральне. Деякі з них зовсім не стосувалися політики, однак журналісти вважають доцільним згадувати Президента.

• "Ирина Луценко пришла на благотворительный вечер в вышиванке за 50 000 гривен"  / "Страна";
• "Уронил булаву. Появилось видео из Кривого Рога, где лишился руки Богдан Хмельницкий" / "Страна".

Однак експерти ІМІ вважають, що навіть ті новини, де Президент згадується нейтрально і які прямо не стосуються його діяльності, також можуть позитивно відображати імідж політика. 8,1% згадок, що стосувалися Зеленського, мали негативне забарвлення (про негативні згадки експерти ІМІ готують окремий матеріал).

ЩО ТАМ З ЕКСПРЕЗИДЕНТОМ ПОРОШЕНКОМ?

(наведіть мишкою на значення інфографіки, щоб отримати детальну інформацію)

Петро Порошенко за моніторинговий період зібрав лише 6,1% позитивних згадок у медіа, що вдвічі менше ніж у Зеленського. Порівняно з іншими політиками, які увійшли до аналізу, цей показник у Порошенка взагалі найменший.

Найбільше позитивних новин було опубліковано на сайті “Обозреватель”. Новини стосувалися заяв та обурення щодо рішення суду повернути проспектам Бандери і Шухевича старі проросійські назви 

• "Українські герої – це символ": Порошенко пообіцяв повернути назви проспектам Бандери і Шухевича в Києві" / "Обозреватель".

Окрім цього, Порошенко з командою заявили, що захищатимуть "створення демократичного фундаменту української державності". За словами політика, для цього у них достатньо ресурсів і можливостей.

Також Порошенко під час виступу у львівському Музеї визвольної боротьби України, нагадав, що під час його президентства було звільнено ⅔ окупованих земель Донбасу.

• "Росія не змінила планів захопити Україну: Порошенко зробив заяву" / "Обозреватель".

Експрезидент подякував родинам загиблих та зазначив, що  “...зараз, за останній місяць, ми бачимо потужний наступ ворога не тільки на фронті, а й всередині нашої держави. Наступ на армію – вони збираються її скорочувати, обрізати фінансування і давати наказ про заборону стріляти у відповідь. Ми не дамо нанести армії удар в спину. Зараз нам треба всім об’єднатися для того, щоб не дати зруйнувати пам’ять про них – про майже три тисяч воїнів, які віддали життя, боронячи країну проти російської агресії".

Окрім цього, зафіксовано, що “люди Порошенка” оновили розбитий меморіал Героя Небесної сотні Сергія Нігояна, який напередодні понівечив  прихильник “руского міра”:

• "Партія Порошенка впорядкувала розтрощений пам’ятник Нігояну" / "Обозреватель".

Порошенко також привітав співвітчизників з Днем кримськотатарського прапора:

• "Крим — це Україна!" Порошенко подав потужний сигнал-попередження Путіну" / "Обозреватель".

Відсоток нейтральних новин про Порошенка становив 79,6%. Здебільшого Порошенка згадували в бекграунді політичних новин, у бекграунді матеріалів про Зеленського або в матеріалах, що містили соціологічні дані. 17,1% згадок, що стосувалися Порошенка, мали негативне забарвлення.

ЩО ТАМ З ЮЛІЄЮ ТИМОШЕНКО?

Лідерка партії “Батьківщина” Юлія Тимошенко посідає третю сходинку за кількістю згадок – 124 матеріали. Це всього лише 5% загальної кількості згадок про політиків, які увійшли до моніторингу.

Найчастіше пані Тимошенко траплялася в згадках на сайтах "РБК-Україна" (26), "Гордон" (18), "Знай" (18), а на сайті “Новое время” не зафіксовано жодної згадки.