Ключовим пріоритетом для українських медіа у 2025 році стала фінансова стійкість і виживання редакцій. Про це заявили 70,5% опитаних ІМІ журналістів і редакторів. Йшлося насамперед про оптимізацію витрат та пошук нових джерел доходу в умовах скорочення фінансування й загальної економічної нестабільності.
Такими є результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів методом анкетування, проведеного Інститутом масової інформації з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року. В опитуванні взяли участь 193 журналісти з усіх регіонів України*.
Пріоритети редакцій у 2025 році
Другим за важливістю пріоритетом стала оперативність і швидке висвітлення подій, зокрема обстрілів та інших безпекових інцидентів – цю відповідь обрали 42,5% респондентів. Водночас по 32% опитаних медійників окремо назвали ключовими завданнями редакцій збереження незалежності та редакційних стандартів, роботу з аудиторією й розвиток спільнот, а також розвиток нових форматів і платформ, зокрема відео, соцмереж, телеграм-каналів, подкастів і мультимедійних спецпроєктів.
Чверть опитаних (25%) відзначили важливість аналітики та розслідувань, і 26% – орієнтацію на потреби місцевих громад, зокрема локальні проблеми, відбудову та сервісні матеріали.
Питання безпеки й добробуту власних редакцій, включно з фізичною безпекою та психологічною підтримкою співробітників, були пріоритетом для 21% редакцій**.
(Оновлено.) Дані опитування свідчать про те, що у 2026 році продовжить зростати професіоналізація саме організаційних структур і менеджменту медіа, зазначила директорка Інституту масової інформації (ІМІ) Оксана Романюк.
“Думаю, цей тренд залишиться. Фінплани, фандрайзинг, операційні ланки незворотно з нами і в цьому році, і в наступному. Виграють ті медіа, які збалансують оперативність і глибину. Бо 25% все ж називають аналітику / розслідування пріоритетом, тобто попит на сенси все ж є. Просто його трохи не видно в цій жорсткій ресурсній конкуренції. Стандарти мають завібрувати разом зі швидкістю, і це виклик для професійних редакцій, які йдуть в соцмережі”, – написала Оксана Романюк на Facebook-сторінці.
Вона наголосила, що довіра розвиватиметься як нова цінність, оскільки медіа багато уваги звертають на розвиток спільнот.
“А спільноти, як не крути, – це підзвітність і довіра”, – наголосила директорка ІМІ.
На її думку, головне, що визначатиме успішність медіа цього року, – психологічна стійкість і протидія виснаженню в редакціях.
“Хто справиться з цим викликом, думаю, справиться і з іншими”, – зауважила Оксана Романюк.
*Дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів – журналістів і редакторів. Усього отримано 193 відповіді від медійників з усіх регіонів України. З них 74,6% жінок, 25,4% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося протягом 8 грудня 2025 – 5 січня 2026 року.
**Сума відповідей не дорівнює 100%, адже респонденти могли обрати кілька з них.
Аудіоверсію цього матеріалу створено за допомогою штучного інтелекту.
