Джинса в онлайн-медіа. Моніторинговий звіт за 2-й квартал 2020 року

Фото – depositphotos.com

Основним замовником джинси в онлайн-медіа вже другий квартал поспіль у 2020 році залишається партія "Опозиційна платформа – За життя". На неї припадає в середньому 31% матеріалів з ознаками замовлення, тоді як на всі інші політичні сили разом –12% матеріалів.

Про це свідчить дослідження ГО "Інститут масової інформації", проведене в березні 2020 року у 20 онлайн-медіа, повна вибірка становила понад 22 тисячі новин *.

На другому місці серед основних замовників джинси в онлайн-медіа – комерційні компанії, на які припало 30% таких матеріалів. Порівняно з попереднім моніторинговим періодом кількість замовних матеріалів у медіа від комерційних компаній упала на 2%. 

У досліджуваний період співвідношення політичної та комерційної джинси становило відповідно 64% і 36%.

Сайтами-антилідерами з розміщення матеріалів з ознаками замовлення стали "Знай.юа" (88 матеріалів), NewsOne (63 матеріали, виявлених протягом тижня моніторингу, переважно на користь ОПЗЖ), 112.ua (48 матеріалів, переважно на користь ОПЗЖ).

Не було виявлено джинси на сайтах "Ліга", "Укрінформ", "Український тиждень", "Українська правда", "Новое время", "Букви" та "Суспільне".

Загалом 90% матеріалів з ознаками замовлення були джинсою, і лише 10% були умовно марковані як реклама широким спектром власних позначок.

Некоректні позначки для реклами вживали 8 з 19 досліджуваних сайтів. Такі позначки не відповідають українському законодавству, тому ці матеріали зараховано ІМІ до неналежного  маркування. Найбільше некоректного маркування було зафіксовано на сайті УНІАНу (12 матеріалів під рубриками "НК", "Актуально", "Вікно" тощо). Сайт НВ покращив свої позиції, і почав маркувати рекламні матеріали фразою "НВ може заробляти комісію на продажу товарів, згаданих в цій статті", щоб поінформувати аудиторію про можливий конфлікт інтересів. Позначки "Партнерський матеріал" було зафіксовано в пяти матеріалах на сайті "Букви". На сайті Ліга також було розміщено пять матеріалів, кожен з яких було аж двічі марковано - в заголовку літерою "Р", і додатково під заголовком "на правах спонсорства". Станом на період моніторингу, сайт "Ліга" демонстрував найкраще і найбільш очевидне маркування матеріалів на правах реклами, порівняно з іншими сайтами. Три некоректних позначки було виявлено на сайті Гордон, і по одній - на сайтах ТСН, Сегодня, і Укрінформ.

ОГЛЯД ОСНОВНИХ ЗАМОВНИКІВ ДЖИНСИ

"Опозиційна платформа – За життя"

До моніторингу ІМІ входять два ресурси (112 та NewsOne), власника яких, Тараса Козака, пов'язують з "Опозиційною платформою – За життя" та Віктором Медведчуком, що інтенсивно присутній в ефірах цих медіа. На обох сайтах яскраво помітним є потужний вплив однієї політсили (ОПЗЖ) на редакційну політику. Обидва сайти перетворилися на партійні рупори, де більшість політичних матеріалів так або інакше спрямована на підтримку та поширення ідеології одної-єдиної політичної сили.

Головними меседжами, які просував Медведчук у підконтрольних онлайн-медіа, були:

1. Необхідність діалогу з окупованими регіонами:

• Медведчук: Києву треба вести прямий діалог із Донецьком і Луганськом, а не призначати в ТКГ представників переселенців 
• Медведчук: Якщо не виконувати мінських угод, то Донбас буде втрачено для України назавжди 

2. Недолугість чинної влади:

• Медведчук: Не бачу жодної реальної підстави для поліпшення ситуації в Україні 
• Медведчук: Нинішній уряд України є вкрай непрофесійним і не відповідає завданням, які перед ним поставлено 

3. Зовнішній вплив США на внутрішні процеси в Україні:

• Віктор Медведчук: Зовнішнє управління ніколи не дозволить Україні зняти боргову кабалу 
• Медведчук: Україна повністю виконує будь-які вказівки США на шкоду своїм економічним інтересам 
• Медведчук: Призначення Саакашвілі в Україні – це елемент зовнішнього управління США 

4. Американські лабораторії в Україні:

• Медведчук: Іноземні бактеріологічні лабораторії хотіли перевірити ще за Азарова 
• Медведчук: ОПЗЖ надіслала запит до ООН з приводу 15 бактеріологічних лабораторій США на території України 

Зауважимо, що пункти 3 і 4  повністю збігаються з меседжами російської пропаганди.

Ще одним спікером від ОПЗЖ був екскандидат від цієї партії на виборах Президента Юрій Бойко, який у своєму піарі використовував соціальну тему та тему промисловості.

• Бойко: Відновлення суднобудування – завдання стратегічної важливості для вітчизняної економіки 
• Юрій Бойко: Уряд залишив підприємства один на один з кризою 
• Юрій Бойко: Майже півтора мільйона дітей в Україні потребують допомоги 

Загалом на користь цієї політсили було розміщено 31% загальної кількості замовних матеріалів.

Комерційні компанії

На комерційні компанії, за результатами моніторингу ІМІ, припало 30% загальної кількості матеріалів з ознаками замовлення. 

Замовники рекламних матеріалів у цій категорії були досить різноманітними.

Це оператори мобільного зв'язку, банки, інтернет-магазини, новобудови та ін.

Проте найбільше в цій категорії було зафіксовано матеріалів з ознаками замовності на користь облгазів, що входять у власність олігарха Дмитра Фірташа.

За інформацією "Інсайдера", Фірташ володів найбільшою кількістю облгазів, а саме у його власності перебувало 24 таких підприємства.

Експерти ІМІ зафіксували матеріали на користь Чернівцігазу, Миколаївгазу, Вінницягазу, Хмельницькгазу, Волиньгазу, Запоріжгазу.

• "Чернівцігаз" перерахував вартість доставки газу понад 19 тис. споживачів
• З початку карантину АДС "Миколаївгазу" здійснила більше тисячі виїздів
• "Чернігівгаз" отримав понад 650 тис. гривень компенсацій за пошкодження газопроводів
• "Хмельницькгаз Збут": 59% учасників акції "Твоя енергонезалежність" залишили кошти для подальшої оплати
• За період карантину 92 тис. клієнтів "Хмельницькгазу" оплатили доставку газу онлайн

Найбільше таких матеріалів було розміщено на сайті РБК-Україна.

Антипіар і чорнуха

На категорію "антипіар" припало 15% матеріалів з ознаками замовлення.

Такі матеріали були зафіксовані на сайтах 112 каналу та NewsOne (проти Андрія Садового), "Обозревателе" (проти директора НАБУ Артема Ситника), "Знай.юа" (проти Віталія Кличка, Миколи Тищенка, голови Комітету Верховної Ради з питань енергетики та житлово-комунальних послуг Андрія Геруса, Андрія Садового).

Андрію Садовому закидають надмірні карантинні обмеження, подорожі львівського сміття, розвал фракціїї ВО "Свобода" у Львівській міськраді, підпорядкування центральній владі та руйнацію місцевого самоуправління.

• Прокуратура Львова покопалася у смітті Садового – попахує грандіозною аферою
• Львів'яни пітніють в пекельних чергах на транспорт, доводиться чекати годинами – "Садовий, де маршрутки?"
• Сделали львовян вместе: Садовой "лег" под Зеленского, обещав поддержку СМИ и послушание "Голоса"

З Миколи Тищенка насміхаються через його мерські амбіції:

• Скандальний Тищенко вирішив потрапити до крісла мера Києва через вагон метро
• Кияни готують повстання проти Тищенка: замість селфі в маршрутках зайнявся б проблемами району

Антипіар проти Андрія Геруса акцентується на так званих схемах Геруса щодо Укрзалізниці.

Інші політичні сили

Окрім партії ОПЗЖ, яка посіла першу позицію як замовник піару, матеріали на свою користь розміщували такі політики, як Олег Ляшко (лідер Радикальної партії), Петро Порошенко (лідер партії "Європейська солідарність"), Юлія Тимошенко (лідерка партії "Батьківщина") та регіональні політики: з них найбільше мер Дніпра Борис Філатов.

Загалом на цю категорію припадає 12% матеріалів з ознаками замовлення.

Вибори мера Києва

Наразі свою неофіційну виборчу кампанію, спрямовану на крісло київського міського голови, розпочали такі політики: депутат від "Слуги народу" Микола Тищенко, бізнесмен Андрій Пальчевський, політик Микола Томенко, чинний мер Віталій Кличко.

Загалом на вибори київського міського голови було спрямовано 6% матеріалів з ознаками замовлення.

Благодійні фонди політиків та олігархів

Політики продовжують активно піаритися на пандемії коронавірусу. Особливо активними в цьому питанні виявилися фонди Вадима Новинського, Петра Порошенка, Ріната Ахметова, Оксани й Віктора Медведчуків та Богдана Губського, інформація про благодійність і прекрасні фотографії яких активно розміщувалися в медіа. На благодійні фонди припало 5% усіх матеріалів з ознаками замовлення, що на 3% менше, ніж у першому кварталі 2020 року. Піаритися на коронавірусі вже не так популярно, як на початку пандемії, – політики й медіавласники поступово перемикаються на інші теми. 

Матеріал написано за результатами моніторингу, що проводився 25–29 травня 2020 року у 20 популярних інтернет-медіа: "Обозреватель", "Знай.ua", 24 канал, "Гордон", "Українська правда", "Новое время", УНІАН, "Сегодня", ТСН, 112.ua, NewsOne,  RBC.ua, "Ліга", "Український тиждень", Інтерфакс-Україна, Укрінформ, "Страна", "Цензор", "Суспільне", "Букви". Вибірка охоплює всі новини поспіль, що вийшли на сайтах протягом зазначеного періоду (понад 22 тисячі новин).

Проведення цього дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проєкт USAID "Медійна програма в Україні", який виконується міжнародною організацією Internews Network. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО "Інститут масової інформації" та необов’язково відбиває думку USAID, уряду США та Internews Network.