З початком повномасштабного вторгнення телеграм-канали стали для багатьох жителів Сумщини чи не основним джерелом новин. Разом з цим їхня популярність та значущість підважується доволі високим рівнем поляризації. З одного боку, тут працюють ресурси зі зразковою відкритістю, які чітко вказують свої юридичні дані, контакти та редакторський склад. З іншого – функціонує цілий пласт найпопулярніших анонімних регіональних пабліків.
Таких висновків дійшла представниця Інституту масової інформації в Сумській області Ольга Панфілова за результатами моніторингу прозорості власності, наявності юридичних даних та рівня редакційної відповідальності десяти ключових телеграм-каналів регіону. Під час дослідження оглянули такі телеграм-канали: “Кордон.Медіа”, “Суспільне. Суми”, “Сумська ОВА”, “Суми GO”, “Суми region”, “Суми LikeTG”, “Труха Суми”, “News Суми”, “Сумська міська рада”, “Шостка інфо”.
Під час цього дослідження ІМІ використовував власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку й опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
Оцінювання прозорості здійснювалося безпосередньо в телеграмі за чотирма критеріями з максимальною сукупною оцінкою в 4 бали: відомості про юридичну особу чи ФОП в описі каналу, відкритість даних про відповідального за контент, наявність базової редакційної політики з прозорим маркуванням реклами, а також доступність повноцінних контактів для зв’язку, крім приватних акаунтів рекламних менеджерів. За цією шкалою високим рівнем прозорості вважалась оцінка в 3,5 або 4 бали, часткова прозорість відповідала діапазону від 2,5 до 3 балів, низька – від 1 до 2, а оцінка до 0,5 свідчила про критично низький рівень і повну анонімність ресурсу для читача.
Зареєстровані медіа та офіційні джерела тримають стандарт
Дослідження виявило глибокий розрив між офіційними телеграм-каналами органів влади, зареєстрованими медіа та масовими комерційними пабліками. Високу відповідальність перед аудиторією продемонстрували лише чотири канали. Це проєкт “Кордон.Медіа” (майже 45 тисяч підписників), який здобув максимально можливі 4 бали, “Суспільне Суми” (140 тисяч підписників) із 3,5 бала, а також офіційні майданчики Сумської обласної військової адміністрації (27 тисяч підписників) та Сумської міської ради (8 тисяч підписників), які отримали по 3 бали.
Максимальну оцінку “Кордон.Медіа” забезпечив статус офіційно зареєстрованого суб’єкта у сфері медіа на базі однойменної громадської організації, де читач в один клік може дізнатися про команду та знайти редакційну політику. Що стосується Сумської ОВА, міськради та “Суспільного Суми”, то вони гарантують беззаперечну ідентифікацію власника й надають надійні офіційні канали зв’язку. Невелику частку балів ці канали втратили лише через те, що безпосередньо в описі пабліків не вказано персональних прізвищ конкретних адміністраторів чи інших відповідальних за контент осіб.
Окремо в списку стоїть канал “Шостка інфо”, який опинився в категорії з низьким рівнем прозорості й отримав лише 1,5 бала. Хоча в описі є лінк на новинний портал, у самому інтерфейсі телеграму структуру власності приховано. Зовнішній аналіз із залученням державних реєстрів підтверджує, що сайт належить інформаційному агентству Шостка-Інфо, однак пересічний підписник каналу не знайде там жодних згадок ані про юридичну особу, ані про редактора.
Анонімні та комерційні пабліки працюють “у тіні”
Половина проаналізованих телеграм-каналів Сумщини отримала критично низьку оцінку – 0,5 з 4 можливих. До цієї групи ввійшли “Суми GO” (193 тисячі підписників), “Труха Суми” (117 тисяч підписників), “News Суми” (70 тисяч підписників), “Суми region” (майже 192 тисячі підписників) та “Суми LikeTG” (161 тисяча підписників). Усі вони функціонують за єдиною типовою моделлю, де прозорість повністю відсутня: опис не містить жодних юридичних відомостей, замість повноцінної редакції пропонуються лише боти для зворотного зв’язку чи приватні профілі рекламних агентів, а платні публікації найчастіше або взагалі не маркуються, або маскуються під оперативні та “важливі” новини.
Якщо “Труха Суми” маркує комерційну рекламу словом #реклама, “Суми GO”, “Суми LikeTG” та “Суми region” не маркують рекламних постів. На каналі “News Суми” також не зафіксовано рекламних публікацій за жовтень 2026 року.
Якщо за зовнішнім аналізом можна встановити, що “Труха Суми” належить до мережі “Труха”, яка є зареєстрованою як онлайн-медіа та має відкритого власника, то канали “Суми GO”, “News Суми”, “Суми region” та “Суми LikeTG” не дають встановити їхніх реальних власників чи афілійованих осіб. В описі каналу вони надають посилання лише на акаунти й чат-боти для замовлення реклами та повідомлення новин.
Підсумки та тенденції
Проведений моніторинг засвідчив виражену тенденцію до анонімізації місцевого телеграм-простору Сумщини. Повноцінну підзвітність та відповідальність за поширену інформацію перед аудиторією зараз забезпечують тільки офіційні державні органи, суспільний мовник та поодинокі незалежні зареєстровані медіа. Натомість половина найпопулярніших пабліків області працює повністю в тіні, приховує свою структуру власності, ігнорує правила маркування реклами та не називає конкретних осіб, відповідальних за вихід новин.
У прикордонній області така анонімність створює підвищені ризики: від поширення неперевірених чуток і дезінформації до прихованих маніпуляцій та замаскованого просування чиїхось політичних чи бізнесових інтересів. Саме тому споживачам контенту важливо критично оцінювати джерела новин у месенджерах і віддавати перевагу тим ресурсам, які не приховують свої обличчя та працюють за прозорими стандартами.
Ольга Панфілова, представниця Інституту масової інформації в Сумській області
