У 2025 році вісім медіа з Миколаївської області потрапили до оновленої Мапи рекомендованих медіа. Вона створена як інструмент, який допомагає аудиторії знаходити якісні журналістські проєкти в різних регіонах України. Її методологія базується на експертній оцінці, а серед критеріїв – прозорість роботи, дотримання професійних стандартів і журналістської етики.

Водночас присутність медіа на Мапі рекомендованих не означає, що редакція може зупинитися в роботі над якістю контенту. Новинна стрічка потребує постійної уваги: важливо, скільки в ній власних матеріалів, як редакція працює з відкритими джерелами, чи додає контекст і чи прозоро маркує рекламу, політичний піар або контент, створений з використанням ШІ.

Регіональна представниця Інституту масової інформації в Миколаївській області проаналізувала частку власного контенту та локальну тематику в стрічках п’яти миколаївських онлайн-медіа: МикВісті, Преступности.НЕТ, 0512, Новини-N та “Корабелів.інфо”. Матеріали оцінювали за двома основними критеріями: частка власного контенту та регіональна належність.

Не всі з цих медіа входять до Мапи рекомендованих, зокрема немає на мапі Новини-N та “Корабелів.інфо”. Водночас вони залишаються частиною локального інформаційного поля, тому їхні стрічки також важливі для розуміння загальної ситуації з новинами в регіоні. Окремо варто звернути увагу на “Корабелів.інфо”, яке позиціює себе як локальне медіа Корабельного району Миколаєва. Для таких редакцій локальність – це частина ідентичності медіа.

Аналізувалися по 50 новин із 6 травня в стрічках п’яти медіа. Загалом із 250 проаналізованих новин 150, або 60%, стосувалися Миколаєва та області. Водночас власними були 49 матеріалів, або 19,6% загальної кількості.

До власного контенту зараховувалися два типи матеріалів: ексклюзиви та доопрацьовані новини. Ексклюзивом вважався текст, що спирається на власні джерела редакції: коментарі, повідомлення кореспондентів, власні дані або інформацію, отриману редакцією самостійно. До опрацьованих – новини на основі відкритої інформації з редакційним опрацюванням: бекграундом, поясненням передісторії, контекстом, уточненнями, довідками чи інфографікою.

Натомість рерайтом вважалося переписування повідомлення з відкритого джерела без помітного опрацювання. SEO-публікації – це сервісний або розважальний контент, який не відповідає жанру новин і не повідомляє про перевірені суспільно важливі факти.

Найбільше власного контенту – у МикВістях

Найбільшу частку власного контенту серед проаналізованих медіа мали “МикВісті”. Із 50 новин 19, або 38%, були власними матеріалами редакції.

Приклад власного контенту. Скриншот: сайт МикВісті

Приклад власного контенту. Скриншот: сайт МикВісті

У Новини-N – 12, або 24%, власних матеріалів. У Преступности.НЕТ зафіксовано сім, або 14%, власних матеріалів. На сайті 0512 – шість, або 12%. Найнижчий показник власного контенту серед проаналізованих медіа показав “Корабелів.інфо” – п’ять, або 10%, матеріалів.

Тож лише близько п’ятої частини проаналізованих новин у миколаївських онлайн-медіа були створені редакціями самостійно або мали помітне додаткове опрацювання.

Найбільше локальних новин – на сайті 0512

Інший критерій аналізу – регіональна належність новин. Йшлося про те, скільки матеріалів у стрічці стосувалися саме Миколаєва та Миколаївської області. Найвищий результат мав сайт 0512: 41 новина, або 82%, стосувалася Миколаєва або регіону.

Частка локальних новин на сайті 0512 найбільша серед миколаївських медіа. Скриншот із сайту 0512.com.ua

У “Корабелів.інфо” таких матеріалів було 34, або 68%. Для медіа, яке позиціює себе як локальне видання Корабельного району Миколаєва, це очікувано високий показник місцевої тематики. У МикВістях регіональних новин було 54%, Новини-N – 52%, Преступности.НЕТ – 44% локальних новин.

Локальна тематика залишається важливою для більшості проаналізованих редакцій. Водночас високий відсоток місцевих новин не завжди означає високий рівень власного виробництва контенту.

Матеріали з ознаками використання ШІ без маркування

Сайт 0512 також опублікував два матеріали про прогноз погоди, які мають ознаки текстів, створених за допомогою штучного інтелекту.

Матеріал з ознаками використання ШІ, але без відповідного маркування. Скриншот: сайт 0512.com.ua

На це вказують кілька ознак: авторство матеріалу (“Марічка Ші”), формулювання тексту (застосовується емоційно забарвлена лексика), яке відрізняється від звичайного інформативного стилю новин, а також використання згенерованого штучним інтелектом зображення.

Водночас у цих матеріалах не було позначки, яка б пояснювала читачам, що текст або ілюстрація створювалися ШІ. Через це аудиторія не отримує досить інформації про походження такого контенту і може сприймати його як звичайний журналістський матеріал.

Використання ШІ в редакційній роботі саме по собі не є порушенням, однак прозорість щодо цього є важливою для довіри аудиторії. Особливо коли йдеться про матеріали в новинній стрічці, де читач очікує перевіреної інформації та зрозумілого походження контенту.

Неналежне маркування реклами та джинса

А ще на сайтах ми зафіксували проблеми з маркуванням комерційного та політичного контенту. Так, на 0512 публікують рекламу з неналежним маркуванням, позначаючи її як “Новини компаній”. Такі матеріали можуть вводити читачів в оману, якщо з першого погляду не зрозуміло, що перед ними рекламний, а не редакційний контент.

На сайті “Новини-N” опублікували матеріал з ознаками політичної замовності на користь “Слуги народу”. Ідеться про публікацію, яка просуває політичну силу та її представників, зокрема голову обласної парторганізації Антона Табунщика, без належного маркування як реклами чи політичної агітації.

Джинса “Слуги народу” на сайті “Новини-N”. Скриншот публікації

Такі випадки є проблемними для медіа, оскільки стирають межу між журналістським і замовним контентом. Читач не завжди може зрозуміти, де редакційна інформація, а де матеріал, розміщений в інтересах рекламодавця або політичної сили.

Катерина Середа, представниця Інституту масової інформації в Миколаївській області