У новинах онлайн-медій Хмельниччини чоловіки й далі залишаються помітнішими за жінок – і як герої матеріалів, і як експерти. Лютневий гендерний моніторинг Інституту масової інформації у 2026 році показав, що частка героїнь у новинах становить лише 21%, тоді як героїв-чоловіків – 79%. Водночас серед експерток і експертів картина трохи краща – 37,5% експерток проти 62,5% експертів. Утім, проблема не лише у співвідношенні жінок та чоловіків. Експертні коментарі в новинах загалом трапляються зрідка, а понад чверть новин узагалі є безособовими – без згадок про героїнь / героїв чи експерток / експертів. 

Такі результати гендерного моніторингу, в межах якого досліджувалася кількість експерток і експертів, героїнь і героїв, а також їхній тематичний розподіл. Крім того, досліджувалися випадки сексизму, гендерних стереотипів або дискримінаційних формулювань, зокрема щодо чоловіків. Особливістю цьогорічного моніторингу була фіксація героїнь та експерток – військовослужбовиць. Моніторилися 250 новин – по 50 матеріалів із 2 до 6 лютого 2026 року в п’яти найпопулярніших онлайн-медіа регіону: сайт Є, vsім.ua, Незалежний громадський портал, Поділля News та ХМ-ІНСАЙД. 

Безособові новини: коли компетентні органи витісняють згадки людей

Одна з найпоказовіших рис новинних стрічок онлайн-медій на Хмельниччині – кількість безособових новин. У 2026 році було 27% таких матеріалів, тобто більш як кожна четверта новина взагалі не містила згадок ні про героїнь / героїв, ні про експерток / експертів. Зазвичай у таких текстах згадуються як джерела інформації поліція, прокуратура, суд, ДСНС, СБУ, а також різні установи чи органи публічної влади. Коли матеріал побудовано на основі пресрелізу, там майже ніколи не з’являються експертки / експерти, а героїні / герої або відсутні, або згадані як “людина”, “мешканці”, “постраждалі”, без можливості встановити стать чи будь-який контекст. Саме тому безособові новини впливають на видимість людей загалом – і, відповідно, на гендерний баланс у новинних стрічках медій.

Цікаво, що 2024 року таких новин було ще більше – 30%, і тоді ми прямо фіксували, що медіа часто обирають найпростіший шлях: замість комунікації з пресслужбами чи фахівцями беруться готові пресрелізи або цитуються офіційні телеграм-канали чи фейсбук-сторінки посадовців та інституцій. У 2025 році частка безособових новин зменшилася (14%), але 2026-го тенденція знову пішла вгору – 27% із загальної кількості новин. 

Найбільше безособових новин у 2026 році зафіксовано в “Поділля News” – 23 з 50, або 46% стрічки. У сайту “Є” таких новин 13 з 50 (26%), у Незалежного громадського порталу – 24%, Vsім.ua – 22%, а в ХМ-ІНСАЙД – 16%. Тобто навіть найкращий показник у цій п’ятірці означає, що приблизно кожна шоста новина обходиться без героїнь / героїв і експерток / експертів.

Героїні й герої 2026 року: найменше згадок за три роки

Порівняння даних за три роки показало такі тенденції щодо підходів до гендерного балансу в хмельницьких онлайн-медіа. Якщо 2024 року в стрічках п’яти обраних медій героїні становили 27%, у 2025-му – майже 30%, то у 2026-му їхня частка впала до 21%. Натомість частка експерток у 2026 році, як порівняти з минулим роком, помітно зросла – 37,5% проти 14% і фактично повернулася до рівня 2024-го, де ми фіксували 36% експерток. 

У 2026 році ми зафіксували 341 згадку героїнь / героїв у п’яти онлайн-медіа. З них 21% героїнь і 79% героїв (71 згадка стосується героїнь, а 270 – героїв). Для порівняння: 2025 року частка героїнь становила 30% (126 згадок героїнь із 421), а частка героїв – 70% (295 із 421). Тобто у 2026 році героїнь стало помітно менше і кількісно.

У Незалежному громадському порталі зафіксовано 84 згадки героїнь / героїв, але героїнь там лише сім, тоді як героїв – 77. Тобто згадки героїнь у НГП становили всього 8%. У ХМ-Інсайді частка героїнь становила 24%, Є – 20%, vsім.ua – 22% героїнь. Найбільше згадок про героїнь було в “Поділля News”: 48 згадок героїнь / героїв, з них 37,5% – згадки про героїнь. 

У 2026 році найбільша кількість згадок героїнь і героїв припала на соціальні наслідки війни та кримінальні новини. Саме новини цієї тематики формують основний об’єм персоналізованих новин, і саме в них героїні представлені найслабше.

У темі соціальних наслідків війни зафіксовано 108 згадок героїнь і героїв. З них героїнь – 13 згадок, а героїв – 95. Тобто згадки про жінок-героїнь становили тільки 12%. Це дуже показова цифра, адже саме соціальні наслідки війни – одна з найпоширеніших тем у регіональних медіа, куди входять матеріали про втрати, прощання, мобілізацію, наслідки атак, проблеми громад. У порівнянні з 2025 роком частка героїнь скоротилася більш ніж удвічі – з 25% до 12%. У цій тематиці медіа регулярно розповідають про загибель захисників та прощання з ними в громадах, а також про нагороди, які отримують їхні рідні.

У кримінальній тематиці цього року було найбільше згадок про героїнь і героїв: 31 героїня і 106 героїв, або 23% героїнь і 77% героїв. У порівнянні з минулим роком ця частка зменшилася на 8%. 

Кримінальні новини майже завжди залежать від отримання інформації медіями від правоохоронців, надзвичайників, прокуратури, судів та інших офіційних повідомлень. І в текстах жінки часто опиняються в ролі потерпілих, а чоловіки – підозрюваних або фігурантів справ. Однак існують і зворотні випадки, коли підозрюваними є також і жінки, а чоловіки – потерпілими, але вони все ж таки рідше трапляються.

Політична тематика у 2026 році мала контрастний вигляд: загалом 28 згадок героїнь / героїв, з них 12 – героїні та 16 – герої, або 43% героїнь і 57% героїв. Саме політика 2026 року стала однією з небагатьох тем, де героїні представлені відносно збалансовано. У 2025 році в політичних новинах частка героїнь була нижчою – 34% (13 героїнь із 38 загалом). Утім, варто не забувати, що досить часто серед цих новин є саме компліментарні матеріали, які органи публічної влади розміщують як висвітлення своєї діяльності за бюджетні кошти.

У культурних новинах цього року було 47% героїнь. У 2025 році культура теж видавалася відносно рівномірною у відсотковому співвідношенні, але там зафіксовано незначну кількість новин на цю тематику. 

У темі “суспільство” було 14% героїнь. Для порівняння: 2025 року кількість згадок героїнь становила 46% загальної кількості згадок героїв і героїнь у новинах.

Експертки й експерти: частка експерток зросла, але експертність – рідкість

У 2026 році в новинних стрічках п’яти медіа ми зафіксували 40 згадок експерток і експертів у 35 новинах. Це означає, що лише 14% новин вибірки містили експертні коментарі. У 2026 році експерток було 15 із 40 згадок, або 37,5%. 

У стрічці ХМ-Інсайд ми не зафіксували жодної згадки експерток. У Незалежного громадського порталу були згадки двох експерток і двох експертів. У “Поділля News” – шістьох експерток і п’ятьох експертів, або 54,5% експерток і 45,5% експертів. Сайт “Є” в новинах згадав трьох експерток і сімох експертів (30% і 70% відповідно), Vsім.ua – чотирьох експерток і п’ятьох експертів (44% на 56%).

Найбільша кількість експертів і експерток припала на соціальні наслідки війни. Втім, тут частка експерток становила тільки 28% загальної кількості експертних коментарів. До прикладу, це коментарі посадових осіб щодо повернення наших військових та захисників з російського полону чи витрачання пального на роботу генераторів у Хмельницькому, що коментував міський голова, або коментар речниці управління патрульної поліції про гонитву чи коментар спеціалістки ДРАЦС про народження дітей.

Водночас у регіональних онлайн-медіа відсутні новини про війну і бойові дії. Медіа найчастіше розповідають про загибель Героїв, прощання з ними та отримання нагород їхніми рідними. Також упродовж моніторингу не було зафіксовано героїнь-військовослужбовиць чи надання коментарів експертками-військовослужбовицями.

У політичній темі також не було експерток: усі п’ять коментарів належали чоловікам. У кримінальній тематиці загалом було лише дві експертні згадки, розподілені порівну. У темі “суспільство” з п’яти експертних згадок 40% належало експерткам. У культурі з трьох експертних згадок лише одна була від експертки. В економіці експертна згадка була лише одна – від експерта-чоловіка. У категорії “інше” у 2026 році ми зафіксували п’ять експертних згадок, і всі вони належать експерткам-жінкам – це 100% експерток у цьому невеликому сегменті. Тут варто згадати про синоптикиню Наталку Діденко, яку часто цитують медіа в новинах про погоду.

У 2025 році тематична картина була дещо іншою. Наприклад, у соціальних наслідках війни експертки становили 12,5% (5 із 40 згадок), у політичних новинах – 14% (1 із 7 згадок), у суспільних новинах – 14% (3 з 21 згадки), а в кримінальних новинах експерток не було взагалі. Тобто 2026 року частка експерток зросла, але нерівномірно: у ключових “силових” темах – політиці та економіці – експертки або відсутні, або майже не звучать.

 Мова ворожнечі, стереотипи та відсутній сексизм

Загалом у хмельницьких медіа цього разу не було зафіксовано сексизмів чи гендерних стереотипів. Загалом така сама тенденція фіксувалась у попередні два роки.

Водночас цього разу зафіксовано три випадки використання мови ворожнечі через вживання слова “ухилянт”. Усі три випадки трапилися в новинній стрічці “Поділля News”. До прикладу, це новина про викриття нової схеми для ухилення від мобілізації. У новинних стрічках інших чотирьох медіа таких випадків не було зафіксовано.

Результати трьох років: що змінилося 

У 2026 році кількість героїнь у новинах упала до 21% – це найнижчий показник за три роки. Втім, констатуємо, що частка експерток зросла і повернулася на рівень 2024 року. Водночас ключові за кількістю згадок теми, соціальні наслідки війни та кримінальні новини, продемонстрували дуже низьку частку героїнь. У темах, де героїні представлені краще, політика або культура, мало згадок, щоб вони могли змінити загальні показники гендерного балансу.

Моніторинг 2026 року показав парадоксальну картину: згадки експерток суттєво збільшились, але згадки героїнь у співвідношенні до героїв різко впали. Це означає, що жінки як експертки інколи з’являються в стрічці, але як героїні вони стали менш видимими. Водночас більш як кожна четверта новина є безособовою, що зменшує простір для живих голосів узагалі й підсилює залежність від офіційних повідомлень чи пресрелізів.

Альона Береза, регіональна представниця Інституту масової інформації в Хмельницькій області