Бути “своїми”, говорити просто й по-людськи, не гнатися за трафіком на сайт і будувати охоплення через коментарі. Саме це варто пам’ятати медіа, які хочуть почати свій шлях у Threads, розповіла головна редакторка полтавського медіа ЗМІСТ Анастасія Чайковська під час онлайн-тренінгу від регіонального хабу Інституту масової інформації (ІМІ) “Медіабаза Черкаси”.

Анастасія Чайковська. Фото надане нею

За словами спікерки, Threads працює за іншою логікою, ніж Facebook чи Telegram: тут суттєво скорочується дистанція між брендами й людьми, а стиль комунікації нагадує невимушену розмову. Тож медіа, які бажають “влитися” в цю соцмережу, Анастасія закликає відмовитися від офіціозу на користь максимально простого спілкування. 

“Якщо ви хочете працювати з Threads, навчіться говорити так, як робили б це зі своєю близькою людиною. Це має бути максимально просто, доступно й іноді з гумором”, – поділилась Анастасія Чайковська.

Ще один важливий крок – не отримати негативу від спільноти. Зокрема, важливо не писати в біо довгі офіційні описи на кшталт “пишемо про соціально-політичні теми 100 років”, а натомість одразу показати цінність і “фішку” медіа.

“У біо має бути буквально одне-кілька речень про те, чому класно на вас підписатися. Бажано додати й цікавий факт або те, що вас урізноманітнює з-поміж інших медіа. – зазначає спікерка. – Будьте максимально простими, і навіть невелика зміна формулювання та заклик до обговорення в першому тредсі можуть бути успішними”.

Перший контакт з аудиторією Анастасія радить будувати через питання або цікавий факт, який відрізняє ваше медіа від інших. Дописи в Threads мають бути не про те, хто ви, а чому вас цікаво читати. 

Крім цього, особлива увага має приділятися формуванню власного tone of voice. Зробіть його впізнаваним, дещо іронічним, але водночас етичним і чутливим до суспільних настроїв. Адже, хоча Threads любить гумор і неформальність, медіа мають знати межі, щоб не втратити довіри й репутації.

Для успішного просування медіа в Threads Анастасія Чайковська радить не переносити сюди новини в їхньому звичному форматі. Винятками можуть бути лише резонансні обстріли чи історії про військових. Але важливо дібрати форму і “перекласти” новину мовою цієї соцмережі.

“Наприклад, ми сьогодні розповідали про дронову атаку в Полтаві. Але ми не можемо туди публікувати просто матеріал про те, що були вибухи й щось пошкоджено. Бо насправді там це нікому не потрібно. Тому наш SMM-менеджер зробив картинку із сумною мавпочкою й написав, що в нас була дронова атака і ми, в принципі, сьогодні всі себе почуваємо, як ця мавпочка. У такий спосіб ми і донесли інформацію, що була дронова атака, і показали емоцію, – поділилась Анастасія. – І цей мем ми опублікували тільки в Threads, тому що в інших соціальних мережах ми собі не можемо дозволити подібного”.

Скриншот зі сторінки ЗМІСТу в Threads

Також спікерка радить не робити дописи надто довгими. Якщо потрібно поширити розлоге інтерв’ю чи статтю, потрібно “перепакувати” цю історію та розбити її на гілки.

“Якщо ви робите розслідування і не можете одним постом розповісти, чому хтось корупціонер, вам потрібно присвятити цьому буквально три-п’ять постів. І вже в останньому сказати, що якщо ви дуже зацікавилися, то глибоко ми про це розповідаємо там-то”, – радить Анастасія Чайковська.

Із цього випливає й інший аспект Threads: посилання на сайт тут не головна мета. Тож не варто будувати стратегію навколо переходів на нього. Адже платформа “песимізує” контент, який веде користувача назовні. Тож посилання в перших постах – погана ідея.

“Психологія користувачів показує, що вони йдуть у Threads не для того, щоб переходити на інші сайти. Якщо людина це робить, вона має бути дуже вмотивована, – зауважує спікерка. – Не розраховуйте, що ця соцмережа дасть вам трафік. Хіба залишайте посилання для тих, хто може дуже зацікавитися темою. Але тоді ви маєте дати щось найбільш резонансне, емоційне. У такому разі є шанс, що люди перейдуть на сайт”.

Анастасія Чайковська також ділиться: у Threads головну роль відіграють не лайки, а коментарі. Саме вони є “бензином” для зростання охоплення дописів. Якщо під постом іде активне обговорення, алгоритм частіше виносить його в рекомендоване. Тому медіа мають вчитися провокувати дискусію, проте не штучними запитаннями.

“Так сталося, що, коли багато лайків на дописі, здається, що це круто. Але це може бути оманливо, бо коментарі важливіші. Вам потрібно провокувати обговорення і не простим оцим: “А що там у вас?”, а зачепивши якусь цікаву тему”, – зазначає спікерка. 

То що ж постити?

Замість звичних “підводка” і посилання на новину в Threads можна використовувати такі види дописів:

  • Створювати емоційні тредси й меми.
  • Дописи на теми, які зараз “болять” суспільству. Вони мають високий шанс стати віральними, якщо дібрати правильну форму.
  • Небанальні питання. Варто ставити ті питання, що стосуються актуального контексту, наприклад про стан доріг після танення снігу.
  • “Примірювання ролей”. Пропонуйте аудиторії змоделювати якусь ситуацію. Наприклад, замість звіту про сесію міськради запитайте: “Що б ви зробили, якби стали депутатом?” Це провокує людей ділитися власним баченням, що генерує коментарі.
  • Заклик до дії за певної умови. Наприклад, “10 лайків – і ми розповімо смішну історію з життя”.
  • Дописи про обмін життєвим досвідом. Люди охоче коментують теми, що стосуються побуту: отримання допомоги, досвід водіння чи невдалі купівлі.
  • Скриншоти вдалих жартів. Якщо ви смішно відповіли комусь у коментарях, скриншот цієї відповіді може стати контентом для вашої сторінки та зібрати охоплення і як окремий допис.
  • Експертні треди з доданою вартістю.

“Якщо ваша редакція зробила хороший матеріал про історичну спадщину, зробіть експертний тредс із п’ятьма фактами про архітектуру вашого міста, яких аудиторія раніше могла не знати. Найімовірніше, це залетить. Адже людині не потрібно витрачати п’ять годин на вивчення теми, замість неї це зробив журналіст”, – пояснює Анастасія.

Анастасія Небога, есемемниця Медіабази Черкаси