Великий журналістський матеріал може бути сильним і суспільно важливим. Але цього не досить, щоб він “зайшов” у соцмережах. Люди сидять в Instagram, Facebook чи TikTok між роботою, тривогами, побутом, втомою й з бажанням перемкнутися. Про те, як зробити так, щоб про вас і ваші матеріали знали й говорили в соцмережах, розповіла Short-form Video Creator & SMM Manager у Bihus.info Христина Ямбор під час тренінгу в регіональному хабі Інституту масової інформації “Медіабаза Хмельницький”. 

Перед початком перетворення

Ключове завдання не просто повідомити про факт, який ви з’ясували, а побудувати місток між темою і болями аудиторії. Якщо ви не показали, як ваш текст зачіпає гаманець, безпеку, побут, емоційний стан або відчуття справедливості людини, вона просто проскролить далі. У коротких формах потрібно не починати з теми як такої, а з точки входу в неї: чому це має хвилювати аудиторію.

Тож потрібно відповісти на три базові питання: 

1. Що саме ми хочемо сказати?

2. Чому це важливо для людини?

3. Як ми це подаємо?

Тобто спочатку потрібно перечитати або передивитись основний матеріал, знайти в ньому важливі емоційні реакції, сформулювати головний меседж. І лише після цього переходити до створення короткої форми. 

Що таке тригер і як будувати структуру?

Тригер – це не маніпуляція. Це точка входу в тему. Один і той самий журналістський матеріал можна подати через різні тригери. Наприклад, рішення про зміну тарифів можна розгорнути через сімейний бюджет, несправедливість, страх, гнів або особисту вигоду. Тобто не просто “ухвалили нову тарифну політику”, а “як нові тарифи вдарять по вашому бюджету” або “чому ви платитимете більше, навіть якщо економите”. Це не спотворення теми, а спосіб зробити її зрозумілою і показати аудиторії, що ви розумієте їхні проблеми.

Найпростіша робоча структура тексту для короткої форми має такий вигляд:

Тригер → пояснення тези → усвідомлення → CTA.

Спочатку ви даєте сильний вхід – фразу, яка чіпляє (той самий тригер). Потім коротко розгортаєте тему, без зайвих деталей. Далі приводите людину до головного висновку або викриття. І наприкінці даєте заклик до дії (СТА) – що вона має зробити: перейти до повного матеріалу, поділитися, прокоментувати, зберегти або підписатися. 

У соцмережах добре працюють і інші структури текстів:

1) тригер → злам очікувань → ще один злам очікувань (добре працює для комічних форм контенту);

2) загадка для аудиторії → основна частина → CTA;

3) тригер → проблема → криза → міст → розв’язка → CTA (більш розгорнутий варіант основної структури).

Структури сторітелінгу для соціальних мереж. Ілюстрація Медіабази Хмельницький

Основні правила для коротких форм

Щоб коротка форма не розвалилася, потрібно дотримуватися правил:

  1. Починайте з найцікавішого. З перших секунд має бути зрозуміло, чому людині варто додивитися або дочитати до кінця.
  2. Пояснюйте тему тезово. Коротка форма не витримує складних відступів, перевантажених конструкцій і надлишкових подробиць.
  3. Не забувайте про CTA. Якщо ви не підказали, що робити далі, то часто втрачаєте і взаємодію, і перехід до повного матеріалу.

Основні правила сторітелінгу для коротких форм. Ілюстрація Медіабази Хмельницький

Скорочуйте без жалю. Якщо думку можна сказати коротше – скорочуйте. Якщо абзац можна прибрати – прибирайте. Якщо можете щось вирізати – ріжте. Не намагайтеся втиснути весь матеріал у короткий формат – знайдіть у ньому один меседж і одну причину, чому це зачепить людину саме зараз. Саме з цього починається контент, який не просто інформує, а відгукується.

Марія Турчина, комунікаційниця Медіабази Хмельницький