Коаліція японських медіа, рекламних компаній і ІТ-розробників розробила новий вебстандарт Originator Profile (OP, “профіль першоджерела”), який дає користувачам змогу перевірити, хто саме опублікував конкретну вебсторінку. Про це повідомляє Nieman Journalism Lab.
Як пояснює видання, стандарт створює для сайтів своєрідні цифрові “ідентифікаційні картки”, щоб підтвердити справжність видавця та захистити інформацію про нього від підробки. На цих картках міститься інформація про видавця контенту, професійні організації, які за нього поручились, і про його редакційні й етичні стандарти.
Водночас OP не оцінює правдивості самого контенту і не підтверджує автентичності окремих фото чи відео; натомість його мета – підтвердити, що стаття справді опублікована виданням, яке вона представляє.
Коаліцію під назвою Originator Profile Collaborative Innovation Partnership (OP-CIP) було офіційно створено ще в грудні 2022 року; тоді до неї долучився майже десяток видавців.
Проєкт було розширено на тлі дезінформації про потужний землетрус, який стався на півострові Ното 1 січня 2024 року і забрав життя понад 700 людей: тоді в інтернеті поширювалися згенеровані за допомогою ШІ зображення руйнувань, фейкові благодійні сайти для збору пожертв, неправдиві повідомлення про людей під завалами, які відвертали увагу рятувальних служб від допомоги справжнім жертвам, а також конспірологічні теорії про “штучне” походження землетрусу (напад з боку Північної Кореї тощо).
Зараз коаліція охоплює десятки членів японської Асоціації видавців і редакторів газет (Nihon Shinbun Kyokai), а також великі телемережі, як-от суспільний мовник NHK, технологічну компанію LINE-Yahoo і деякі місцеві органи влади. Проєкт також отримує фінансування від національного уряду Японії.
У липні коаліція запустила розширення для браузера OP Inspector, яке під час перегляду справжньої сторінки медіа відображає бічну панель із зазначенням видавця і посиланням на його редакційну політику. Наразі розширення призначене переважно для розробників, але OP-CIP планує відкрити доступ до нього широкому загалу. В майбутньому ж коаліція сподівається відмовитися від розширень і застосунків і зробити OP позначкою в адресному рядку сторінки.
Yomiuri Shimbun і Asahi Shimbun – дві найбільші за накладом газети в Японії – вже повністю інтегрували технологію у власні системи. Стандарт також запроваджено на сайтах органів влади префектури Тотторі, а Dentsu (найбільша в країні рекламно-комунікаційна компанія) послуговується ним для боротьби із шахрайською рекламою.
За словами заступника генерального секретаря коаліції Макото Йошіїке, який також працює у Yomiuri Shimbun, OP-CIP планує залучити 50 великих організацій до початку 2027 року.
У майбутньому коаліція сподівається експортувати технологію OP і зробити її міжнародним стандартом шляхом залучення міжнародних видавців новин і світових компаній у галузі технологій. Консорціум Всесвітньої мережі (World Wide Web Consortium, W3C), який запровадив, зокрема, стандарти HTML і CSS, вже створив робочу групу для розгляду цієї можливості.
Втім, пише медіа, проєкт стикається з певними обмеженнями. Так, технологія OP не працює в соціальних мережах – перевірити можна лише саму вебсторінку, а не допис із посиланням на неї. Також, за словами Йошіїке, реалізація повного потенціалу стандарту також залежатиме від підтримки великих компаній на кшталт Google і Apple, особливо з огляду на зростання популярності таких пошукових інструментів як AI Overviews і AI Mode.
“Великі компанії в галузі технологій – остання перешкода, що стоїть між нами й користувачами. Ми розуміємо, що легкого рішення не буде”, – зауважує Йошіїке.