У Європейському Союзі з 2 серпня набуде чинності новий Закон про штучний інтелект (AI Act). Окремі системи штучного інтелекту повинні будуть попереджати користувачів, що ті взаємодіють саме зі ШІ, а контент, створений або відредагований за його допомогою, повинен містити належну позначку. Про це повідомляється на сайті Єврокомісії.

Нові вимоги впроваджуватиме Управління з питань штучного інтелекту Європейської комісії разом із національними органами держав-членів ЄС.

Згідно з цими правилами, чат-боти та інші інтерактивні системи ШІ повинні інформувати користувачів, що ті спілкуються не з людиною, а зі штучним інтелектом. Діпфейки (згенеровані або відредаговані за допомогою ШІ зображення, відео й аудіо) також мають бути промарковані. Крім того, контент, створений або змінений за участі ШІ, повинен містити машинозчитувані позначки, щоб його можна було легше виявляти.

У Єврокомісії зазначають, що ці вимоги покликані зменшити ризики обману й маніпуляцій, а також допомогти користувачам робити більш усвідомлені вибори. Водночас для бізнесу вони створюють чіткі правила роботи з системами штучного інтелекту.

Єврокомісія також оприлюднила перший список із понад 180 організацій, які приєдналися до Практичного кодексу з прозорості контенту, створеного штучним інтелектом.

Що передувало

Як повідомляв ІМІ, 10 червня 2026 року Єврокомісія оприлюднила фінальну версію Кодексу маркування контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. Документ складається з двох основних розділів:

  • Перший – для постачальників генеративних систем ШІ. Він визначає правила маркування та розпізнавання контенту, створеного або зміненого за допомогою ШІ. У ньому пояснюється, як упевнитися, що аудіо, зображення, відео й тексти, створені або відредаговані штучним інтелектом, мають машинозчитувані позначки, які дозволяють ідентифікувати їхнє походження.
  • Другий розділ – для користувачів таких систем. Він визначає правила маркування дипфейків і ШІ-контенту, опублікованого з метою інформування громадськості про суспільно важливі теми без належної перевірки людиною або редакційного контролю.

Крім того, ЄС також створив набір піктограм (AI, AI Generated, AI Modified), які користувачі можуть застосовувати для маркування контенту, створеного або зміненого за допомогою штучного інтелекту.

У березні 2024 року Європарламент ухвалив акт про ШІ, який регулюватиме правила в цій сфері. Раніше Google заявила, що підпише кодекс ЄС про роботу ШІ.