Все більше українців прагнуть отримувати новини онлайн, і все менше дізнаються новини з телебачення. Зростає довіра до українських онлайн-ЗМІ, а довіра до російських ЗМІ продовжує скорочуватися. Такими є результати всеукраїнського соціологічного дослідження стану розвитку медіа в Україні 2016 року, що провела організація Internews Network в рамках проекту USAID “У-Медіа”. Про це йдеться у прес-релізі Internews.

Згідно з дослідженням, у цілому користування Інтернетом, зокрема, сайтами новин та соціальними мережами, зростає. Близько 67% респондентів заявили, що вони використовують Веб для отримання новин, порівняно з 64% у 2015 році. Телебачення все ще є головним джерелом новин для українців, проте падіння його популярності продовжується. Кількість українців, які повідомили, що дивляться новини по ТБ, скоротилася з 89% у 2014 році до 81% у 2015 р. і 79% у 2016 р.. Тим не менш, йдеться у дослідженні, телебачення залишається найпопулярнішим способом отримання інформації населення, переважно завдяки традиційній поширеності в аудиторії старше 35 років. Три найулюбленіші телеканали українців: 1+1, “Інтер” та СТБ.

Оскільки споживання новин через Інтернет зростає, українці до 35 років усе більше отримують новини не з новинних веб-сайтів, а з агрегаторів новин (на кшталт ukr.net) та соціальних мереж (типу Facebook та Вконтакте). Відсоток респондентів, які користуються Facebook та віддають для отримання новин перевагу Facebook поміж інших соціальних мереж, істотно зріс у минулому році з 27% до 36% (використання в цілому) та з 12% до 21% (переважний спосіб отримання новин) з 2015 по 2016 рр..

Українці набагато менше користуються російськими ЗМІ, ніж у 2014 та 2015 роках. Перегляд російських теленовин скоротився з 27% у 2014 році до 6% у 2016 р., водночас споживання онлайн-новин скоротилося з 21% до 11% за цей період, а газети та радіостанції залишаються непопулярними.

Зараз менше людей довіряють російським ЗМІ, ніж на початку конфлікту на сході України; довіра до російського ТБ впала з 20% до 4% за останні два роки, а довіра до онлайн-новин впала з 16% до 5%; рівні довіри до радіо та газет жевріють на 2%. У різних частинах країни тенденції різняться.

Також, зазначають автори дослідження, у 2016 році довіра до російського телебачення трохи збільшилася у Харківській, Луганській та Запорізькій областях. Проте в усіх інших опитуваних регіонах довіра впала. Довіра до російських онлайн-джерел скоротилася всюди, крім Миколаївської області, де було невелике збільшення.

Частка людей, які обізнані з поняттям “джинса” (медіаконтент, написаний або розміщений зі спеціальних мотивів, який подається як новини), збільшилася (з 49% до 55%), але водночас, кількість респондентів, які відповіли, що можуть відрізняти такий вміст від реальних новин скоротилася (з 57% до 47%). Менше половини опитуваних вважають джинсу серйозною проблемою, а більшість опитуваних сказали, що вони можуть примиритися з певною кількістю прихованої реклами у ЗМІ.

Більше українців, ніж раніше, знають, хто є власниками місцевих та національних ЗМІ – кількість людей, які відповіли, що знають, хто є власниками місцевих та національних ЗМІ зросла з 5% по країні до 35% (місцеві) та 50% (національні). Близько 40% респондентів вважають, що прозорість структури власності ЗМІ є важливою.

Повністю дослідження українською мовою можна знайти за посиланням:

http://www.slideshare.net/umedia/usaid-umedia-annual-media-consumption-survey

Російською мовою можна завантажити за посиланням:

http://www.slideshare.net/umedia/usaid-umedia-annual-media-consumption-survey-66058332

Дослідження було проведене у травні-червні 2016 року для проекту USAID “У-Медіа”, який виконує Інтерньюз, компанією з ринкових досліджень InMind. Розмір вибірки – 4048, в тому числі не менш, ніж 300 респондентів у кожній з 12 областей – Київській, Львівській, Вінницькій, Полтавській, Сумській, Одеській, Миколаївській, Херсонській, Запорізькій, Дніпропетровській, Донецькій та Харківській. Менша кількість респондентів з інших областей була додана для створення загальнонаціональної картини. Інтерв’ю у Донецькій та Луганській областях проводилися на підконтрольних уряду України територіях.

Порівняння результатів 2014, 2015 та 2016 років обмежується 10-ма контрольними регіонами, де дослідження проводилося в усі роки – Київська, Вінницька, Донецька (підконтрольна уряду України частина), Львівська, Миколаївська, Одеська, Закарпатська, Сумська, Харківська та Черкаська.

Це дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу через Агенцію США з міжнародного розвитку (USAID). За результати дослідження відповідальність несуть Internews та InMind. Результати дослідження не обов’язково відображають погляди USAID та уряду США.

Фото – з сайту "У-Медіа"