Вісім з десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів з публікаціями, які мають ознаки чорного піару проти політиків і бізнесменів.

Такими є результати дослідження Інституту масової інформації (ІМІ), опублікованого в серпні 2026 року.

ІМІ проаналізував 3529 публікацій у десяти телеграм-каналах з найбільшою кількістю підписників в українському сегменті за даними Telemetrio. Моніторинг охопив період із 27 липня до 2 серпня 2026 року.

Дослідники встановили, що:

  • всі 10 досліджених телеграм-каналів розміщували пости з ознаками замовлення;
  • 9 з 10 розміщували позитивну комерційну або іміджеву рекламу;
  • 9 з 10 публікували матеріали з негативними меседжами або ознаками чорного піару;
  • 7 з 10 згодом видаляли замовні публікації;
  • лише 4 з 10 каналів маркували матеріали з ознаками замовлення.

За даними ІМІ, у стрічках одних і тих самих телеграм-каналів дослідники знаходили рекламу великих компаній. Зокрема, Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, “Київстар”, бізнесів Ріната Ахметова, а також публікації з ознаками замовних інформаційних атак. 

Серед згаданих у таких публікаціях людей і компаній – волонтер Сергій Стерненко, ексміністр оборони Михайло Федоров, бізнесмен Олександр Конотопський та компанія Ajax. Також ІМІ зафіксував матеріали з негативними меседжами щодо Петра Порошенка, Ярослава Железняка, Валерія Залужного та Павла Єлізарова.

На думку експертів ІМІ, така практика може створювати репутаційні ризики для рекламодавців. Адже реклама відомого бренду поруч з дискредитаційними матеріалами може негативно вплинути на сприйняття компанії аудиторією.

Тому експерти радять бізнесу перед розміщенням реклами в телеграм-каналі оцінювати не лише охоплення каналу, а й контент, який виходить поруч з рекламними публікаціями.

ІМІ також рекомендує рекламодавцям звернути увагу на якісні медіа, що входять до Білого списку та Мапи рекомендованих медіа. Ці редакції дотримуються професійних стандартів, мають зрозумілу відповідальність перед аудиторією та не будують свою роботу на системних маніпуляціях і фейках.

Розміщуючи рекламу в таких медіа та на їхніх цифрових платформах, бізнес не лише отримує доступ до аудиторії, а також підтримує якісну журналістику та демонструє послідовність власних цінностей. 

Раніше компанія “АТБ” першою серед великого бізнесу публічно оголосила про припинення співпраці з телеграм-каналом “Труха” через репутаційні ризики. Згодом від реклами в цьому каналі відмовилися “Цитрус”, “Ябко” та “Фокстрот”.

До моніторингу ІМІ ввійшли топ-10 телеграм-каналів за даними Telemetrio в українському сегменті: “Труха Україна”, “Times of Ukraine: Новини | Україна”, “INSIDER UA | Україна | Новини”, “Реальна Війна | Україна | Новини”, “Україна Online: Новини | Політика”, “Реальний Київ | Украина”, “НОВИНА ”, “Україна Сейчас | УС: новини, політика”, “Україна 24/7 – новини”, “Адвокат Права”. Аналіз охопив 3529 постів у період із 27 липня до 2 серпня 2026 року включно.