43% українців вважають, що медіа в Україні працюють в інтересах влади, 32% – в інтересах їхніх власників та інвесторів, а 29% упевнені, що у власних.
Такими є результати щорічного кількісного дослідження “Індекс медіаграмотності українців 2020–2025”, яке провів “Детектор медіа” з 15 до 29 грудня 2025 року.
Лише 19% зазначили, що засоби інформації працюють на користь суспільства загалом, і 14% – в інтересах своїх аудиторій.
Згідно з дослідженням, більшість аудиторії вважає головною місією медіа інформування громадян про важливі суспільно значущі події. Проте цього року так вважають лише 55% опитаних, тоді як раніше цей показник становив 70%.
Останніми роками українці дедалі частіше сприймають медіа як джерело корисної інформації та ресурс для навчання і розвитку: у 2025 році так вважали 44% опитаних, тоді як у 2024 році – 35%.
Також медіа розглядають як платформу для комунікації та діалогу між різними суб’єктами: державою і суспільством (із 29% до 41% за останні три роки), а серед пересічних громадян – з 11% у 2024 році до 16% у 2025-му.
Водночас істотно зменшилася частка тих, хто відчуває вплив медіа на свій емоційний стан – 40% у 2025 році проти 47% у 2024-му, що наблизило цей показник до довоєнного рівня.
Дослідники зазначають, що в порівнянні з минулою хвилею українці частіше говорять про вплив медіа на оцінку суспільно-політичної ситуації (35% vs 26%), ставлення до публічних персон (24% vs 19%) та політичний вибір (22% vs 17%). Це, на їхню думку, пов’язано з темою наступних президентських виборів, яка активно вентилюється в інформаційному просторі країни.
Це вже шоста хвиля дослідження індексу медіаграмотності, яке проводить “Детектор медіа” в межах проєкту ПРООН “Підтримка інклюзивного відновлення для забезпечення стійкості та безпеки людей в Україні” за фінансування уряду Японії.
Польовий етап з 15 до 29 грудня 2025 року проводила компанія New Image Marketing Group. Участь в опитуваннях узяли 1612 респондентів віком від 18 до 65 років, що проживають у різних частинах країни, окрім тимчасово окупованих територій.
Дослідження визначає рівень цифрової компетентності та навичок користування медіа. Результати дослідження показують, як протягом повномасштабної війни змінюється чутливість аудиторії до інформації та спроможність виявляти маніпулятивний або згенерований контент.
