? Магія любові в українських медіа

12.02.2021, 14:00

mystickermania.com/

Є загадка! Що об’єднує наступні слова: магічні привороти, фен з Розетки, ріки алкоголю, джинса банківських послуг, секс в школі та секс серед міста. Якщо прочитати ці слова, то знайти логічного зв’язку між ними не можливо, правда? Але з вами можуть посперечатися медіакритики, які читають всі ці новини. Всі ці матеріали в контексті до Дня Святого Валентина стосувалися любові, кохання, почуттів та сексу.

За даними моніторингу ІМІ, найщедріше писали про любов наступні медіа: Новое время - 20,2%, 24 канал - 16,7%, Сегодня та ТСН по 14,3%. Водночас не черкнули жодного рядку про кохання на Українській правді та Цензорі.

Головна тема, в якій згадували про кохання - це поради та ідеї для подарунків до дня закоханих. Кожен третій матеріал (33,9%) ряснів пропозиціями подарунків. Крім цих ідей в медіа нав’язували стереотипні та сексистські речі:

“До 14 лютого кожна пара готується заздалегідь: хлопці в пошуках романтичних подарунків, а дівчатка продумують образ” (Обозреватель).

Цей підхід проглядається і в асортименті подарунків, який пропонують медіа. Жінки мають дарувати чоловікам дорогі гаджети, алкоголь, набір для барбекю, стрільбу в тирі:

А чоловіки мають дарувати жінкам піжамку, шоколад чи “четвертий фен”. Тому жінки, якщо ваш коханий подарував масажер для обличчя, а не курс екстремального водіння, то скоріше він вичитав це в матеріалі “як економити на подарунку” на кшталт:

До Дня святого Валентина і не тільки. Три недорогих б’юті-гаджети, про які мріє кожна жінка / НВ

Також в медіа були поради для тих, хто немає пари, і планує святкувати сам з собою.

У 22,3% матеріалів були згадки про стосунки відомих людей. Президенти вітали своїх дружин з днем народження: Порошенко “зворушливо”, а Зеленський віршем. Також були згадки, як відомі люди святкують річниці весілля, освідчуються в коханні. Однак ⅓ цих згадок стосувалися розлучень, з подробицями різного ступеню скандальності.

12,5% матеріалів про любов стосувалися сексу. Ці матеріали були різноманітні: від секс-пригод на міській рашуті Івано-Франківська (при чому, практично 100% медіа виставили в своїх стрічках новин відео статевого акту), до секс-досліджень та рекомендацій.

Для любителів експериментів міський голова Івано-Франківська запропонував за 100 тисяч гривень сексі-тайм з видом на місто. Щоправда це стало актуальним лише після того, як випадковий спостережливий чоловік зазняв двох екстремалів під час сексу на міській ратуші і залив відео в мережу. Мер Марцінків вирішив скористатися антикризовим прийомом “достойного ходу з цієї ганебної ситуації” і запропонував послугу, вартістю перельоту та кілька днів проживання на Сейшелах:

Окей, залишається дізнатися в пана Марцинківа чи антисептик, антиковідні засоби та захист від потрапляння в новини входять в пакет “на Ратуші”.

Медіа присвятили багато увагу сексу з елементами криміналу, що трапився на Вінниччині. Там, за словами медіа, вчителька мала сексуальні зв’язки з неповнолітнім старшокласником.

Все б нічого, але:

а) медіа назвали імена вчителів та їхній вік (що легко допоможе ідентифікувати осіб в селі або ж школі);

б) медіа не стримували себе в публікації неперевіреної інфи: “Ходять чутки, що після розставанням зі старшокласником вона стала коханкою його батька, а потім влаштувалася на його ферму секретаркою”. Агов, редактори 24-го каналу, ходять чутки, що вам цю інформацію злили троє рогатих бичків та коза Зірочка з цієї ж ферми.

в) Ну і куди ж без об’єктивації жінок. Працівники “Страни” вставили до новини про вчительку фото невідомої жінки з еротичної фотосесії. На їхню думку, мабуть, саме так має виглядати вчителька біології. Щоправда спільного з цим фото наука біологія має лише яблуко, яке тримає ця невідома жінка.

Також в медіа згадували про дослідження, що шкарпетки дозволяють отримувати оргазм, називали топ-5 поз для гарантованого задоволення та готували матеріали про інтелектуальне - TED виступи про секс та стосунки.

Якщо тема висвітлення сексу вас цікавить, то варто прочитати дослідження ІМІ про те, як українські медіа пишуть про секс.

Там де любов, там і трішки магії, астрології та захопливих ритуалів. В українських медіа аж 10,7% припало на згадки про кохання у привязці до гороскопів чи забобонів. Якщо ви захоплива людина з достатньо вільним графіком, і любите експериментувати, то напишіть нам через півроку чи спрацювали ці ритуали:

Привернути кохання в День Валентина: три прості ритуали / Обозреватель

Для ритуалу треба плести стрічки на дерева, писати на лаврових листках своє ім’я та фломастерами обмалювати свої руки з іменами коханого якого бажаєте приворожити. Чи допоможе в любові, не знаємо, але точно приверне до вас увагу ваших сусідів. А там, хтозна…

6.5% всіх матеріалів до Дня Валентина стосувалися порад щодо краси та охайності. Дуже дивно, що красивими і охайними медіа пропонують бути ЛИШЕ жінкам:

Зверніть увагу, як медіа нав’язують виключно жінкам всі ці марафон порад, що одягнути, як причесатися та яким кольором покрити нігті, щоб “удача і сексуальна енергія вошла в твою жизнь”.

А де матеріали, щоб чоловіки гарно вдягалися, ходили в барбер-шопи, робили манікюр або хоча б регулярно зрізали нігті і приймали душ? У медіа тільки дві крайності, які стосуються зовнішності жінок: “малишка, одягайся в червону сукню, будь жіночна, нафарбуйся, манікюрчик” та “гаряча Кім Кардашьян випнула свої пружні диньки”. Крайність щодо зовнішності чоловіків у тому, що ця тема в медіа повністю відсутня.

І нарешті, про кохання. Власне самій цій темі, з чудовими лав сторі, в медіа було присвячено лише 1,8% матеріалів.

І трішки суму. Серед усіх матеріалів, які увійшли до моніторингу - 12,5% були джинсою, тобто прихованою рекламою. Найчастіше в цих матеріали журналісти робили “гід по подарунках” з посиланнями на популярні інтернет-магазини або клікабельний текст з унікальним лінком (це для того, щоб рекламодавець знав скільки покупців прийшло саме з цього медіа). Найбільше цим грішили з редакції НВ.

Відділ спецпроектів “Сегодня” більше вклав більше фантазії у розробку мультимедійного проекту приуроченого Дню Святого Валентина. Як втюхати послуги банку “ПУМБ”, з елементами гейміфікації-анімації і під сосусом кохання? Ну приблизно ось так:

Loveхаки для закоханих: все можливо для тебе / Сегодня

Матеріал красивий, але ми так і не знайшли там позначки “Реклама” чи “На правах реклами”, як того вимагає “ЗУ про рекламу”. Чомусь наші медіа бояться маркуваня реклами як вогню. І при цьому не бояться ризикувати репутацією і довірою аудиторії.

*Моніторинг проходив в 10 популярних онлайн медіа: Новое время, 24 канал, Сегодня, ТСН, УНІАН, Гордон, Обозреватель, Страна, УП, Цензор. Період моніторингу 1-9 лютого 2021. Всього зафіксовано 168 новин, які стосувалися ДСВ та любові.

Завантаження…

Liked the article?
Help us be even more cool!

Інші Дослідження

Українські медійники назвали п'ять основних викликів 2024 року – щорічне опитування ІМІ

"Був лист від чоловіка, який описав, як мене ґвалтуватиме": активістка Ірина Земляна про погрози й переслідування росіян та як від них захиститися

Законопроєкт № 10242: як виправити загрозу для журналістів та викривачів