Пости в соціальних мережах стали другим за популярністю форматом роботи українських редакцій у 2025 році – їх назвали ключовими 56% опитаних журналістів. Попри те що новини та оперативні матеріали залишаються найпопулярнішими (80%), зростання ролі соцмереж свідчить про посилення впливу платформ на дистрибуцію контенту традиційних медіа та зміну способів взаємодії з аудиторією.

Такими є результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів методом анкетування, проведеного Інститутом масової інформації з 8 грудня 2025 до 5 січня 2026 року. В опитуванні взяли участь 193 журналісти з усіх регіонів України*.

На думку директорки ІМІ Оксани Романюк, такі результати опитування підтверджують структурний зсув у самій логіці виробництва і споживання новин.

“Для значної частини аудиторії соцмережі більше не є додатковим каналом, а стали основною точкою входу до новинного контенту. Редакції змушені адаптуватися. Це також сигнал про платформізацію журналістики – соціальні мережі перетворюються з інструменту дистрибуції на простір окремої редакційної роботи. Водночас така залежність від соцмереж становить ризики, зокрема зростання тиску на швидкість і емоційність подання. У цьому сенсі дані ІМІ показують не лише тактичний вибір редакцій, а й стратегічну дилему, яка зараз стоїть перед редакціями, – як залишатися видимими в платформному середовищі, але водночас не втратити професійності, етики й глибини журналістики”, – вважає О. Романюк.

Також значний попит мають репортажі (48% опитаних) та інтерв’ю (38%). Аналітика, колонки й блоги залишаються важливими для третини редакцій (32%), тоді як про розслідування вказали 30% респондентів. 

Найменш популярними форматами виявилися прямі ефіри / стрими (всього 1% опитаних медійників указали їх) та подкасти й аудіошоу (8%)**.

*Дослідження проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів – журналістів і редакторів. Усього отримано 193 відповіді від медійників з усіх регіонів України. З них 74,6% жінок, 25,4% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося протягом 8 грудня 2025 – 5 січня 2026 року. 

**Сума відповідей не дорівнює 100%, адже респонденти могли обрати кілька з них.