У новинах черкаських медіа жінки становлять лише 13% героїнь і 21% експерток. Для порівняння: 2024 року в медіа регіону ми фіксували 30% героїнь і 27% експерток, а у 2025‐му – 32,5% експерток і 14% героїнь. Отже, ситуація погіршилася. Та є і позитив: черкаські медіа досить активно використовують фемінітиви. А ще не зафіксовано жодних стереотипів ані щодо чоловіків, ані щодо жінок.
Такими є результати гендерного моніторингу, проведеного Інститутом масової інформації в лютому 2026 року. Ми проаналізували по 50 новин поспіль у п’яти найпопулярніших медіа регіону: “Прочерк”, Zmi.ck.ua, “Вичерпно”, “Про все” та 18000. Під час аналізу ми оцінювали кількість згадок чоловіків та жінок у матеріалах, досліджували теми, у яких частіше фігурують експерти та експертки, а також герої та героїні. Також ми з’ясували, чи були в черкаських новинах героїні або експертки – військовослужбовиці й визначали, у скількох новинах узагалі не було людей*.
У яких медіа найбільше та найменше людей
Найбільше новин із залученням експертів та експерток опублікувало медіа “18000” – за моніторинговий період у матеріалах була згадка про 20 людей у такій ролі. Водночас експерток серед них було лише п’ять. 16 експертів та дві експертки було в новинах Zmi.ck.ua. 12 експертів і нуль експерток – у матеріалах “Вичерпно”. У новинах “Прочерку” ми знайшли 10 експертів та одну експертку. Найменше експертів було в “Про все” – на 50 новин дев’ять експертів і одна експертка.
Розподіл щодо героїв натомість був іншим. Найбільше – у Zmi.ck.ua: 32 герої та 12 героїнь. У “Прочерку” було теж 12 героїнь, а ще 32 герої. У новинах “Вичерпно” ми виявили 28 чоловіків і п’ять жінок, у “Про все” – 28 героїв і три героїні. Найменше героїв було в матеріалах 18000: три героїні та 16 героїв, тобто разом – 19.
Новини без людей
Вже два роки поспіль Інститут масової інформації не лише досліджує кількість чоловіків та жінок у новинах, а й іще один показник – кількість новин, у яких узагалі немає людей: ані героїв та героїнь, ані експертів та експерток. Із 250 новин таких було 93, тобто 37%. Серед таких, наприклад, матеріали про наслідки обстрілів, канікули в закладах освіти тощо. Під час моніторингу ми помічали новини, у яких були світлини з людьми, проте в самих текстах про них згадок не було.
Новина зі світлиною, на якій є люди, проте в самому тексті згадок про них немає. Скриншот із сайту “18000”
Теми, в яких нам вдалося знайти експерток
Під час моніторингового періоду ми виявили лише одну тему, кількість експерток у якій переважала експертів. Це – кримінал. Тут ми зафіксували 57% експерток із загальної кількості згадок. Більша присутність жінок у цій темі насамперед пов’язана з тим, що посади речниць у структурах поліції та прокуратури Черкащини обіймають саме жінки. Наприклад, у двох матеріалах під час моніторингу була згадка про речницю патрульної поліції Черкаської області Ольгу Пінчук.
У політичних новинах чоловіків та жінок було порівну. Причому не лише в контексті експертів та експерток, а й героїв та героїнь. Так, у новині “Канівські депутати порушили проблему відключення електроенергії в будинках з електроопаленням” сайт “Прочерк” згадує представницю депутатського корпусу Тетяну Кекух, а також міського голову Канева Ігоря Ренькаса. Ідентично подало цю ж новину зі згадками політикині та політика й “Вичерпно”. На 18000 натомість вийшла новина про енергетичну підтримку для бізнесу, в якій експерткою була прем’єр-міністерка України Юлія Свириденко.
33% експерток було в новинах на тему суспільства. Зокрема, у новині “У Каневі педагоги дошкільної та позашкільної освіти отримуватимуть доплати з міського бюджету” медіа Zmi.ck.ua цитує начальницю фінансового управління Канівської міської ради Галину Карпушенко.
По 25% експерток було в новинах медицини, а також соціальної сфери. Зокрема, тут варто згадати про новину “У черкаському онкоцентрі вперше в Україні відбулася зустріч донора та пацієнтки після трансплантації кісткового мозку”. У ній є не лише згадка про експертку, співзасновницю Українського реєстру донорів кісткового мозку Юлію Куць, а й розповідь про двох героїнь.
У новинах про медицину було 25% згадок експерток. Скриншот із сайту Zmi.ck.ua
Натомість у статті “Про інфекційну захворюваність і профілактику туберкульозу говорили на нараді у Канівській громаді” “Прочерк” згадує лікарку Канівського відділення Черкаського обласного центру контролю та профілактики хвороб Любов Чорну.
Водночас узагалі не було експерток у новинах регіону про війну і бойові дії, культуру та спорт. У жодній з тем загалом не було знайдено ані експерток, ані героїнь, які були б військовослужбовицями.
Новини з героїнями
Лише двох героїв нам вдалося знайти в новинах на культурну тематику, з яких одна жінка. Так, “Прочерк” розповідав про зустріч з поеткою, викладачкою університету Ганною Клименко‐Синьоок.
Одна з героїнь культурних новин – про зустріч із черкаською поетесою. Скриншот із сайту “Прочерк”
33% героїнь – у новинах на соціальну тематику. Медіа Zmi.ck.ua розповіло, наприклад, історію пенсіонерки Наталії Михайлівни, родині якої допомогли місцеві лісники. 27% згадок про героїнь було в новинах на тему суспільства. Зокрема, “Прочерк” та “Вичерпно” розповідали про форум під назвою “Інноваційне жіноче лідерство”.
Не найбільше відсотково, проте найбільше кількісно й героїв, і героїнь було в темі криміналу. Загалом у цій темі ми налічили 15 згадок про героїнь, або 23% відповідно. Серед героїнь тут – загибла в ДТП, посадовиця податкової, яку судять за корупцію, жінка, яку врятували на пожежі.
Про що свідчить моніторинг
Людей у новинах черкаських медіа стало менше. Причому йдеться і про жінок, і про чоловіків. Причиною цьому є велика кількість оперативної інформації, яка є важливою для аудиторії – відключення світла, обстріли, ситуація на дорогах та ускладнення погодних умов. Швидкі новини “витісняють” людські історії в новинних стрічках і гендерний дисбаланс стає ще помітніший.
*Задля уникнення конфлікту інтересів видання “18000” моніторила представниця ІМІ з іншої області.
Єлєна Щепак, регіональна представниця Інституту масової інформації в Черкаській області
