Присутність жінок у полтавських медіа традиційно менша, ніж чоловіків. Кількість чоловіків-експертів удвічі перевищує кількість жінок-експерток, а кількість чоловіків-героїв утричі перевищує представленість жінок-героїнь, що свідчить про гендерну диспропорцію. Такими є результати моніторингу пʼяти популярних сайтів Полтавщини (Полтавщина, Полтавська хвиля, Коло, Зміст, 0532.ua), який провів Інститут масової інформації в лютому 2026 року. Під час моніторингу, метою якого було виявити стан з дотриманням гендерного балансу, проаналізовано 250 новин. Також з’ясовували, скільки жінок та чоловіків виступають у медіа експертками / експертами, героїнями / героями, зокрема фіксували кількість згадок військовослужбовиць, та в яких темах. Загалом у матеріалах промоніторених полтавських сайтів ми налічили 76% згадок про чоловіків-героїв і лише 24% – про жінок-героїнь. 69% чоловіків у новинах виступають експертами, і лише 31% коментарів належать експерткам, що є таким самим показником, як і минулого року. 

Жінки коментують політику, здоров’я і соціальну тему

Найчастіше в полтавських медіа жінки коментують політичну та соціальну тематику. Варто зазначити, що така особливість пов’язана з тим, що Полтавську міськраду наразі очолює жінка – Катерина Ямщикова, секретарка Полтавської міськради та виконувачка обов’язків міського голови Полтавської громади. Саме вона і була основною експерткою, чиї коментарі залучали під час моніторингу найчастіше. Найбільше жінки як експертки виступали в новинах видань “Полтавська хвиля”, “Коло”, “Зміст”. Зокрема, Ямщикова коментувала виплати з міського бюджету за соціальною програмою “Турбота”, проведення сесії Полтавської міськради, проблеми з опаленням у громаді тощо. 

Найчастіше експерткою в медіа виступала Катерина Ямщикова, секретарка Полтавської міськради, виконувачка обов’язків міського голови Полтавської громади. Скриншот: видання “Коло” 

Також експерткою виступала керівниця психологічної служби ГУ ДСНС у Полтавській області Юлія Фалєєва, коментуючи роботу медико-санітарної частини рятувальників у Полтаві та як відбувається реабілітація здоров’я військових. Суддя Подільського райсуду Полтави Юлія Подмаркова коментувала справу щодо ймовірної корупції та порушення закону про освіту депутатом Полтавської міськради Денисом Поліщуком.

Це дає можливість зробити висновок, що часто жінки з’являються в медіа як експертки, якщо вони обіймають керівні посади в тій чи іншій галузі, про яку пишуть матеріал журналісти. А от на сайті 0532.ua за період моніторингу не було жодної новини, в якій би жінка виступала експерткою. 

Втім, навіть у цих умовах переважно ті самі теми найчастіше коментували чоловіки. Найбільше коментарів як експерт у полтавських медіа зібрав Віталій Дяківнич, голова Полтавської ОВА. Він коментував наради, кадрові зміни, політичні рішення щодо неефективних управлінців тощо. 

Начальник Полтавської ОВА Віталій Дяківнич – основний експерт, який коментував у медіа події в області. Скриншот: видання “Полтавщина”

Начальник Головного Управління ДСНС у Полтавській області Андрій Хижняк коментував роботу Ветеранського центру в Полтаві. Президент України Володимир Зеленський коментував ситуацію з відключенням світла на Полтавщині. 

Найбільше згадок про чоловіків – у новинах про наслідки війни

Найчастіше чоловіки згадувались у публікаціях про соціальні наслідки війни – 56% загальної кількості героїв та героїнь у медіа. Це матеріали про загиблих військових та поховання. Під час моніторингу ми з’ясували, що майже щодня на сайтах місцевих медіа з’являються матеріали про прощання із загиблими військовослужбовцями. І якщо минулого року за період гендерного моніторингу були публікації про волонтерок, які збирають допомогу для українських захисників, то цьогоріч таких матеріалів не зафіксовано. Щодо згадок про жінок-героїнь, то найбільше їх зафіксовано на сайті “Полтавщина” (46% загальної кількості героїнь на пʼяти промоніторених сайтах), найменше – на “Полтавській хвилі” (6% загальної кількості героїнь на пʼяти промоніторених сайтах).

Найбільше героїнь зафіксовано в тематиці кримінал (30% загальної кількості героїнь на пʼяти промоніторених сайтах), найменше – здоров’я та економіка (по 2% загальної кількості героїнь на пʼяти промоніторених сайтах). Причому жодної згадки про жінок як героїнь під час моніторингу не траплялося в новинах щодо соціальної тематики, бойових дій, у новинах про тимчасово окуповані території, на міжнародну тематику. Під час моніторингу новин на таку тематику не було зафіксовано. 

У спорті – більше згадок про жінок 

Натомість були згадки про жінок у місцевій владі, зокрема коли йшлося про кадрові зміни, освіту та культуру і спорт. Минулого року в темі спорту згадок про чоловіків було більше, ніж про жінок. Цього року на 250 промоніторених новинах було дев’ять згадок про спортсменок, які вибороли медалі на чемпіонаті України з паверліфтингу і лише шість – про чоловіків. До речі, експертів з цієї тематики на жодному з промоніторених сайтів не було, як і минулого року.

Цього року в тематиці спорт було більше згадок про жінок, ніж про чоловіків. Скриншот: видання “Зміст”

Варто зазначити, на жодному з промоніторених сайтів не було виявлено випадків сексизму, гендерної дискримінації, об’єктивізації тіла, ейджизму чи бодішеймінгу. Водночас слід підкреслити, що традиційні медіа зазвичай не вдаються до таких порушень, тоді як анонімні телеграм-канали – так. 

Висновки й рекомендації

Як бачимо з результатів моніторингу, соціальна тематика залишається сферою найбільшої представленості жінок-експерток. Такою самою стає і тема політики, оскільки жінки дедалі частіше обіймають керівні посади в органах місцевого самоврядування. Попри таку, здавалося б, позитивну тенденцію до більшої представленості жінок серед експерток, загальна картина демонструє все-таки структурну перевагу чоловіків як героїв новин. Також бачимо тематичну сегрегацію: жінки частіше представлені в соціальних питаннях, а чоловіки – у політиці, криміналі та темі війни. 

Рекомендації: активніше залучати жінок-експерток у політичній та безпековій тематиці та здійснювати редакційний гендерний аудит контенту. Водночас варто розуміти й регіональну складову: зазвичай видання залучають експерток здебільшого у випадках, якщо жінки обіймають посади в тих сферах, про які йдеться в публікаціях. 

Надія Кучер, регіональна представниця Інституту масової інформації в Полтавській області