Вінницький телеграм: хайп, реклама і тривоги

Телеграм-канали стали одним із провідних джерел отримання інформації для українців. І Вінниця не виняток. Здавалося б, нішу телеграм-інформування мали б давно зайняти й мати змогу продавати свою аудиторію замовникам реклами місцеві медіа. Чи рекламувати політиків. Але ні. Увірвалися всеукраїнські мережі, які швидко наростили кількість підписників у телеграмі й залишили місцеві медіа далеко позаду. Наприклад, серед п'яти найпопулярніших вінницьких телеграм-каналів єдине медіа, Суспільне, на четвертій позиції. На шостій – “Новини Вінниці”. Інші, “Вінниця.Інфо”, “20 хвилин”, пасуть задніх. Про “33 канал” з 450 підписниками взагалі не варто й казати. Найбільша кількість підписників виявилась у “Реальної Вінниці”, на другому місці – канал Вінницької міської ради, на третьому – “Труха Вінниця”.

Для моніторингу обрано період з 10 до 14 липня включно. Аналізувалися всі пости в п’яти найбільших за кількістю підписників телеграм-каналів Вінниччини. Зверталась увага на тематику, подання та рекламу. Безумовно, головна місцева новина тижня – річниця теракту у Вінниці, коли внаслідок ракетної атаки загинули 27 осіб, поранено 202, безвісти зникло вісім осіб. Всеукраїнська тема ж була саміт НАТО, де мало б розв'язатися питання членства України в організації. І якщо про річницю писали всі новиннєві телеграм-канали, то про саміт – одиниці, лише “представництва” медіа в телеграмі.

Телеграм-канал “Реальна Вінниця” має понад 118 тисяч підписників. Щоправда, є сумніви в реальності самих підписників “реальної Вінниці”. Власник невідомий, політичні теми переважно проходять повз. Згідно зі статистикою сайту telemetr.io, один пост у середньому переглядають 65 794 користувачі. Сам канал позиціює себе як “найважливіші новини Вінниччини”, проте, за результатами нашого аналізу та спостереженнями протягом року існування каналу, це радше “хайпові новини Вінниччини плюс тривоги”.

Про канал написано неодноразово. Цей “місцевий лідер” переважно публікує навіть не те що хайпову інформацію, а лякає фейками. Наприклад, відомий кейс про “атомне бомбардування Вінниці”.

 

 

Також на каналі чимало реклами. Звичайно, без позначки. Переглянемо за днями. Стрічка каналу має такий вигляд. 10 липня адміни опублікували три пости: один із суто хайпом (про хлопця, який погрожує терактом у Вінниці), реклама іншого тг-каналу і новина про ліквідацію орківського командира підводного човна, з якого обстріляли Вінницю. Наступного дня, 11 липня, з 11 постів сім присвячено “тривозі та загрозі”. Наприклад: “Шахед над Вінниччиною” та “Ворожі “Шахеди” все ще над Вінниччиною”. З новинних повідомлень очікувано лише хайп – про осіб, які влаштували “фотосесію з наругою” на міському кладовищі. Реклама – онлайн-магазин побутової техніки. З 14 постів від 12 липня 10 присвячено тривогам – як по Україні, так і місцевим. Сюди ж на додачу – про загиблого на Київщині внаслідок ракетної атаки. Ще дві новини про моторошні ДТП і одна про “замінування” вінницьких ТРЦ. Реклами не було. Проте наздогнали наступного дня: з восьми новин 13 липня – дві рекламні (онлайн-казино та місцева мережа супермаркетів) та одна про збір коштів. І лякалка, що “зима буде страшною”. А від 14 липня маємо п'ять новин, чотири з яких про тривоги і одна – про день пам’яті жертв теракту у Вінниці.

На другому місці за кількістю підписників – “Офіційний канал Вінницької міської ради” з більш ніж 100 тисячами підписників. Кожна новина має приблизно 31 925 переглядів, тобто лише третина підписників читає стрічку новин міськради. Звичайно, іншої реклами, крім висвітлення діяльності міської ради, тут немає. За тиждень пресслужба міськради видала 73 повідомлення про роботу органу місцевого самоврядування і його очільника, міського голову. Абсолютно всі ці новини можна знайти в “репостах” місцевих ЗМІ – так чи інакше рерайти повідомлень міськради стають новинами. Цікаво, що наприкінці березня 2022 року в каналу було найбільше підписників – майже 118 тисяч.

Бронзу з більш ніж 94 тисячами підписників має “Труха Вінниця”, мережевий всеукраїнський проєкт. Залученість аудиторії – 32,77%, дещо більше, ніж у міськради. Власник каналу невідомий. За період моніторингу адміни створили 103 пости. Із 17 постів від 10 липня чотири мали рекламний характер. Інші новини були переважно про життя Вінниці й не мали політичного забарвлення. Наступного дня, 11 липня, з 23 постів теж чотири виявилися рекламою. Інші повідомлення – або інформація про тривоги, або місцевий крінж та хайп. Це знов історія про недоумків на кладовищі, “модні луки” місцевих талантів, ДТП. 12 липня ситуація повторилася: чотири реклами з 23 повідомлень. 13 липня із 16 повідомлень два були рекламні. 14 липня, в День скорботи за загиблими під час ракетної атаки на Вінницю 14 липня 2022 року, в каналі опублікували 24 пости, з них п'ять рекламних. Окрім новин про вшанування пам’яті загиблих, цього дня на каналі була, наприклад, реклама каналу “Сексологія – це про ГАРЯЧІ пози, ТЕХНІКИ спокуси, СЕКРЕТИ психології, НЕЗАБУТНІ оргазми”. Дуже доречно… А загалом подання “Трухи” можна схарактеризувати поданням новини про віднайдення поховання на території собору у Вінниці: “Людське поховання знайшли у місті. Моторошну знахідку виявили під час розкопок на території Спасо-Преображенського собору. Поховання, ймовірно, проводили на початку 17 століття, коли тут діяв монастир”.

Лише на четвертому місці за кількістю підписників – телеграм-канал медіа. Це “Суспільне Вінниця” з кількістю підписників дещо меншою, ніж у “Трухи”, – майже 94 тисячі. З 10 до 14 липня Суспільне на каналі опублікувало 120 повідомлень і жодного рекламного. Новини на каналі стосуються не тільки життя Вінниччини, але й чимало всеукраїнських і навіть міжнародних різної тематики – від війни до спорту. Є тут і повідомлення про тривоги. Подання новин фактажне, без зайвих емоцій, як на каналах, у порівнянні з “Трухою” та іншими навіть сухе. На Суспільному поширювали й новини про візит Зеленського до Вільнюса, але без зайвої “аналітики” про перспективи членства в НАТО. Суспільне водночас має найменшу залученість – 23,42%.

Останній у п'ятірці найпопулярніших каналів Вінниччини – “молодий” мережевий проєкт “Доброго вечора, ми з Вінниці” (цих добривечорів по всій країні наробили). Власник невідомий. Зараз підписників у каналу понад 73 тисячі. Кожен четвертий (25,14%) читає пости. За період аналізу канал випустив 101 повідомлення, з них 17 рекламних. Адміністратори каналу намагаються писати “вуличною” мовою (як і “Труха” та інші “реальні”), сподіваючись, мабуть, достукатися до молодшого сегмента аудиторії. Наприкінці дня на каналі роблять добірку головних місцевих новин за день. Щоправда, виходить досить недолуго. До прикладу, “зведення” від 13 липня: “Доброго вечора, новини дня. Податківця-хабарника піймали на гарячому; “Янголи пам’яті” до дня роковин російського теракту; Борзова на мило”. Ну а рівень реклами – від “сусідніх” телеграм-каналів до “дорослого відео” та онлайн-казино.

Загалом, хоча телеграм-канали, що існують виключно в цій соцмережі, і мають кількісну перевагу над медіа, у яких є власні телеграм-канали, контент таких спільнот має досить сумнівну якість. Не в останню чергу через рекламу онлайн-казино, каналів шок-контенту та іншого. Очевидно, що мета – збільшення кількості підписників. А для цього використовуються всі “жовті” методи – від фейків до маніпулятивних заголовків. Але таке характерно для “дитячого” етапу розвитку – матимемо надію, що з часом такі канали стануть або медіа, або плаватимуть на рівні хайпової мішури.

Антон Булгаков, регіональний представник Інституту масової інформації у Вінницькій області